媒體融合：傳媒界的“工業(yè)革命”

趙舒文

摘要：“詩文隨世運(yùn)，無日不趨新”，媒體融合已經(jīng)在全球范圍形成趨勢(shì)。因此，大規(guī)模的媒體融合勢(shì)在必行，聚焦采編發(fā)流程再造，媒體融合從“相加”邁向“相融”。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下，媒體間除了融合別無其他選擇。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);深度融合;網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國

自2016年以來，全國新聞戰(zhàn)線適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏，著力打造適應(yīng)時(shí)代潮流、讓群眾滿意的合格媒體。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。情勢(shì)所趨，媒體深度融合、全面轉(zhuǎn)型正成為傳媒業(yè)的最強(qiáng)音。誰能在深度融合中嶄露頭角，就越有利于吸收有效網(wǎng)民，擴(kuò)大影響力。

一、網(wǎng)、端深入融合才能更好地造就新媒體

關(guān)于新媒體的定義，目前較為廣泛的說法是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。用戶多元化、個(gè)性化的信息需求是新媒體產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體審時(shí)度勢(shì)、順應(yīng)潮流，適時(shí)組建新媒體部門。

福建的省級(jí)門戶網(wǎng)站——東南網(wǎng)，依托福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，影響力全省首位，全國不斷靠前。實(shí)行公司化運(yùn)營的東南網(wǎng)連年盈利，然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC的黃金時(shí)代正在漸漸褪色，網(wǎng)站已經(jīng)由新媒體變成了傳統(tǒng)媒體，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)刻不容緩。報(bào)業(yè)集團(tuán)及時(shí)審時(shí)度勢(shì)，做出媒體深度融合的重大舉措?！缎赂＝ā肥歉＝ㄊ∥蛟煨侣勑麄鳌耙粓?bào)一臺(tái)一網(wǎng)（端）”重要輿論陣地的組成部分，由福建日?qǐng)?bào)社主辦，設(shè)置新聞報(bào)道、“一縣一端”、政務(wù)發(fā)布和公共服務(wù)四大平臺(tái)。網(wǎng)、端深入融合，報(bào)業(yè)集團(tuán)資源共享，將在新形勢(shì)下打造出—個(gè)全新的媒體，Pc端繼續(xù)發(fā)揮黨網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，吸納海量資訊、多方位多渠道多手段展示報(bào)道內(nèi)容，客戶端優(yōu)化傳播內(nèi)容，著重報(bào)道本土重大事件，轉(zhuǎn)化Pc端原創(chuàng)內(nèi)容適應(yīng)移動(dòng)傳播，充分運(yùn)用文字、圖片、圖表、視頻、H5等多樣化手段，豐富移動(dòng)端內(nèi)容。重視快速傳播，第一時(shí)間采訪、第一時(shí)間報(bào)道、第一時(shí)間推送重大事件和重大活動(dòng)宣傳報(bào)道。

無論在任何時(shí)刻，都不能忘記傳統(tǒng)媒體的地位，即使將來還有其他新興媒體涌現(xiàn)，都只是一個(gè)歷史時(shí)期出現(xiàn)的特定產(chǎn)物。Pc端的影響力和必要性依然不容小覷，內(nèi)容精細(xì)化、手段多樣化，與客戶端的融合在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面不斷加大，才能造就一個(gè)合格的新媒體。不斷延展價(jià)值鏈，通過資本合作在做強(qiáng)頭部內(nèi)容的同時(shí)做強(qiáng)尾部，重點(diǎn)是經(jīng)營品牌和用戶，解決傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和瓶頸。

二、“革命”之路長且阻媒體融合≠“兩微一端”

2014年，國家通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著媒體融合與打造新型主流媒體上升為國家戰(zhàn)略。媒體融合不是消滅傳統(tǒng)媒體的過程，當(dāng)前許多報(bào)紙和期刊面臨的挑戰(zhàn)可謂空前。如何在融合的大背景下求生存、謀發(fā)展是擺在大多傳統(tǒng)媒體人面前的一個(gè)重大課題。隨著科技的發(fā)展，受眾的閱讀方式在發(fā)生變化，傳播方式隨著社會(huì)的進(jìn)步在改變。作為媒體，永遠(yuǎn)都是內(nèi)容為王。努力適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識(shí)，打破傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)上并行的思想，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，與新興媒體深入融合。

5年過去了，我們媒體融合的速度和程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。許多傳統(tǒng)媒體認(rèn)為開個(gè)“兩微一端”就是媒體融合，內(nèi)容發(fā)布在了新媒體平臺(tái)上就是媒體融合，其實(shí)遠(yuǎn)非如此。當(dāng)下用戶觸媒習(xí)慣和閱讀行為仍在快速變化，媒體融合發(fā)展已到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。時(shí)代在變，技術(shù)在變，信息技術(shù)和智能技術(shù)推動(dòng)媒體融合不斷演進(jìn)。技術(shù)是第一要素，與思維、用戶、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、體制機(jī)制等多個(gè)要素共同作用，才可構(gòu)成一個(gè)媒體融合的全媒體生態(tài)系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體人都知道一個(gè)詞，即受眾?？墒侨诤厦襟w時(shí)代已經(jīng)不怎么用這個(gè)詞了，而是使用新詞，即用戶。這不僅僅是概念的變化，更重要的是觀念的變化，以及由此帶來的行為的變化。在全媒體融合的趨勢(shì)下，記者編輯要向“產(chǎn)品經(jīng)理”轉(zhuǎn)型。“產(chǎn)品經(jīng)理”要有產(chǎn)品思維，要與團(tuán)隊(duì)對(duì)話，在擁有獨(dú)家權(quán)威內(nèi)容后，還要研究到達(dá)用戶的方式與情景、互動(dòng)的可能性。傳統(tǒng)媒體單一的以內(nèi)容生產(chǎn)為中心的工作模式被徹底顛覆。與此同時(shí)，媒體融合環(huán)境下，永遠(yuǎn)不能就產(chǎn)品談產(chǎn)品。當(dāng)你擁有一個(gè)值得去實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，必須形成一個(gè)包括視頻、直播、移動(dòng)產(chǎn)品、線下活動(dòng)等豐富形式在內(nèi)的全媒體實(shí)現(xiàn)方案。帶著全媒體思維，才能在全媒體的生態(tài)系統(tǒng)中“玩”下去。

三、媒體融合的“上半場(chǎng)”與“下半場(chǎng)”

中國媒體融合始于2014年，但也終結(jié)在2014年。媒體融合的上半場(chǎng)，基本是由技術(shù)、數(shù)據(jù)導(dǎo)向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與信息的鏈接，而大數(shù)據(jù)則成為下半場(chǎng)的核心資源。因此，全數(shù)字化、全產(chǎn)業(yè)鏈、全運(yùn)營化和全行為化思維是媒體融合下半場(chǎng)的重點(diǎn)。媒體在下半場(chǎng)要具備清晰的戰(zhàn)略布局，把頂層思維和底層技術(shù)運(yùn)用好，一邊產(chǎn)品、一邊用戶，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制、豐富壯大業(yè)態(tài)，打造出全新的全媒體生態(tài)系統(tǒng)。

主流媒體不應(yīng)僅僅將自己定位為“新聞提供商”，而是要成為“國家信息治理的全業(yè)務(wù)的平臺(tái)”。站在這懌一個(gè)高度和視角去做媒體融合，下—步的機(jī)會(huì)將會(huì)更多。

四、融合是趨勢(shì)，更是使命

時(shí)代在進(jìn)步，用戶的消費(fèi)習(xí)慣日新月異。無論傳統(tǒng)媒體和新媒體現(xiàn)狀如何，意愿如何，都要主動(dòng)融入這場(chǎng)“革命”中，改變自己、發(fā)展壯大。在即將到來的5G（第五代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)下載速度不可同日而語、數(shù)字內(nèi)容移動(dòng)化將刷新紀(jì)錄。

主流媒體必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，將黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命牢記心中，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。講好中國故事，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)作出新的更大貢獻(xiàn)。