網(wǎng)絡(luò)自制劇題材類型的選擇與確定

高倩 葉海精

【摘要】：手機(jī)在給大學(xué)生提供方便快捷的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的同時(shí)，也帶來了一系列消極的影響，不少缺乏自制力的大學(xué)生整日沉迷于手機(jī)，出現(xiàn)上課、吃飯、走路都離不開手機(jī)的現(xiàn)象，即手機(jī)依賴現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】：手機(jī)依賴;大學(xué)生;危害;原因

《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)：“引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展……制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作，鼓勵(lì)網(wǎng)民創(chuàng)作格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化作品。”政策的支持、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展都使得網(wǎng)絡(luò)自制劇成為國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要項(xiàng)目之一。

網(wǎng)絡(luò)自制劇是專門為網(wǎng)絡(luò)制作，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇（以下簡稱“網(wǎng)劇”）。在當(dāng)前繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝中，網(wǎng)劇已然成為其中一種重要的表現(xiàn)形態(tài)而獲得快速發(fā)展，逐步構(gòu)建起以內(nèi)容為核心的生態(tài)體系。網(wǎng)劇的內(nèi)容來源多元化，主題類型的選擇與確定要綜合考慮市場需求、受眾定位、平臺(tái)發(fā)展和制作成本等多重因素。

一、市場需求決定網(wǎng)劇的題材類型

縱觀第一部網(wǎng)劇上線至今，伴隨著市場需求的變化，網(wǎng)劇的數(shù)量規(guī)模和內(nèi)容題材都在不斷變化。網(wǎng)劇出現(xiàn)伊始，對(duì)這一新興的文化形態(tài)網(wǎng)民表現(xiàn)出極大的興趣和熱情，加之網(wǎng)絡(luò)文化所帶有的戲謔的特質(zhì)，喜劇成為網(wǎng)劇的主流題材。從2014年開始，網(wǎng)劇的發(fā)展在經(jīng)歷最初的萌芽和探索期以后，進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展和成熟的階段。基于網(wǎng)絡(luò)熱門IP改編或自創(chuàng)的各類題材在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上熱映，內(nèi)容涉及多種元素，尤其是一些在傳統(tǒng)電視劇中被明令禁止拍攝的題材在網(wǎng)劇中卻屢見不鮮。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻受眾中男性比重的增長，男性向題材的網(wǎng)劇在近年來大放異彩，偏向年輕化、女性向的網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì)出現(xiàn)大的逆轉(zhuǎn)，在2017網(wǎng)劇Top20里，《白夜追兇》、《海上牧云記》、《軍師聯(lián)盟》、《鬼吹燈之精絕古城》和《河神》領(lǐng)銜前五，這5部劇無一例外都是男性向。而2018年古裝網(wǎng)劇表現(xiàn)則極為亮眼，2018年新播網(wǎng)絡(luò)劇流量TOP10中，古裝劇占6席，表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場需求，成為視頻網(wǎng)站吸引用戶的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

通過分析近十年來網(wǎng)劇內(nèi)容題材的發(fā)展趨勢(shì)可以看出：網(wǎng)劇的題材日益豐富和多元化，題材之間的交叉和滲透也越來越多，根據(jù)市場和用戶的需求進(jìn)行選材和制作已經(jīng)成為各影視制作公司和發(fā)行播出平臺(tái)進(jìn)行選題策劃的主要依據(jù)。隨著國家相關(guān)政策對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的不斷完善、互聯(lián)網(wǎng)用戶整體文化素質(zhì)水平的提高和網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)的日趨專業(yè)化等因素的影響，市場需要越來越多品質(zhì)高、內(nèi)容豐富的網(wǎng)劇，也催生了一批品質(zhì)堪比電視劇甚至高于電視劇的網(wǎng)劇，這些網(wǎng)劇在播放量、口碑評(píng)分和輿情熱度等方面都有明顯的提升，這也是網(wǎng)劇未來發(fā)展的趨勢(shì)。

二、受眾定位影響網(wǎng)劇的內(nèi)容選擇

網(wǎng)劇發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸形成一套成熟的制作和傳播機(jī)制，行業(yè)的日漸繁榮、傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域的式微，使得各類新興和傳統(tǒng)的影視公司紛紛加入到網(wǎng)劇的生產(chǎn)大軍中來，視頻網(wǎng)站利用專業(yè)化的大數(shù)據(jù)挖掘與分析鎖定觀眾喜愛的題材類型，引進(jìn)專業(yè)化影視制作團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)出的高品質(zhì)劇作不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得了超高點(diǎn)擊量，也引起了電視平臺(tái)的關(guān)注，網(wǎng)劇開始反輸電視臺(tái)，多屏聯(lián)合播放的新模式使得網(wǎng)劇逐漸進(jìn)入了普通觀眾的視野。

在傳統(tǒng)影視劇的話語霸權(quán)下，受眾一直處于被動(dòng)的接收狀態(tài)。新媒體的出現(xiàn)和技術(shù)的發(fā)展，不斷地顛覆和重構(gòu)媒介話語，同時(shí)也在塑造和培養(yǎng)受眾新的接受心理。網(wǎng)劇對(duì)受眾具有移情和娛樂作用，不同于傳統(tǒng)影視劇重劇情和戲劇沖突，網(wǎng)劇在其短小的篇幅中極盡所能提供密集笑料給用戶。敘事節(jié)奏輕松，喜用調(diào)侃、吐槽、無厘頭的方式展現(xiàn)故事塑造人物，伴隨著網(wǎng)劇的調(diào)侃和吐槽，受眾完成了一次又一次對(duì)現(xiàn)實(shí)壓力的釋放和問題的批判。

新媒體的發(fā)展帶來了受眾主體意識(shí)的覺醒，利用新媒體的低門檻，普通網(wǎng)民上傳和發(fā)布自己制作的視頻，并通過主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行分享，充分發(fā)揮了作為受眾的主體創(chuàng)作意識(shí)，從接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者。讓用戶盡可能地參與到自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過與主創(chuàng)的互動(dòng)，決定內(nèi)容題材、演員陣容、劇情走向等。

三、平臺(tái)發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)劇的自主生產(chǎn)與題材創(chuàng)新

視頻網(wǎng)站在早期是靠購買電視劇獨(dú)播權(quán)來避免內(nèi)容的同質(zhì)化，以在競爭中取勝。然而對(duì)獨(dú)家版權(quán)的熱捧也導(dǎo)致電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格迅速提升，短短幾年就呈現(xiàn)出百倍、千倍的增長。與此相對(duì)的是，網(wǎng)站投資拍攝的自制劇成本要小的多，為了形成自身的競爭優(yōu)勢(shì)，各視頻網(wǎng)站開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)自制劇戰(zhàn)略，并且進(jìn)行差異化定位，逐漸形成各自的特色和優(yōu)勢(shì)。

2010年國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、愛奇藝等開始進(jìn)行內(nèi)容自制，2014年網(wǎng)劇數(shù)量激增，尤其在2015年“一劇兩星”政策的落地，對(duì)電視臺(tái)與影視制作公司形成一定的沖擊，在這種背景下，電視劇的采購成本也隨之增加，許多電視臺(tái)與傳統(tǒng)影視制作公司紛紛將目光瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)劇市場。鑒于自身發(fā)展的需要及網(wǎng)絡(luò)用戶個(gè)性化的需求，視頻網(wǎng)站逐漸從單一的平臺(tái)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容制造方+平臺(tái)提供商”，視頻網(wǎng)站不再是單純的播放平臺(tái)，而是有能力整合多方資源。

中國的網(wǎng)劇經(jīng)歷了草根網(wǎng)民自娛自樂式的創(chuàng)作到團(tuán)隊(duì)專業(yè)化制作的演變，中國最早的網(wǎng)劇是網(wǎng)民自發(fā)拍攝或剪輯的視頻短片，而如今各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)具備了獨(dú)立制作自制劇的實(shí)力，開始走獨(dú)立制作和發(fā)展的道路。網(wǎng)劇作為互聯(lián)網(wǎng)上一種新興的影視文化形態(tài)，它的題材類型和情節(jié)內(nèi)容較傳統(tǒng)的影視作品分類不同，一些無法通過傳統(tǒng)的電視平臺(tái)播放的內(nèi)容，可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行嘗試。隨著網(wǎng)劇的繁榮發(fā)展和大膽嘗試并創(chuàng)新，網(wǎng)劇的題材類型日漸豐富多樣。

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