網絡自制劇題材類型的選擇與確定

高倩 葉海精

【摘要】：手機在給大學生提供方便快捷的網絡交流平臺的同時，也帶來了一系列消極的影響，不少缺乏自制力的大學生整日沉迷于手機，出現上課、吃飯、走路都離不開手機的現象，即手機依賴現象。

【關鍵詞】：手機依賴;大學生;危害;原因

《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中強調：“引導網絡文化發展……制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作，鼓勵網民創作格調健康的網絡文化作品。”政策的支持、互聯網和新媒體技術的快速發展都使得網絡自制劇成為國家文化產業發展的重要項目之一。

網絡自制劇是專門為網絡制作，通過互聯網平臺播放的一類網絡連續劇（以下簡稱“網劇”）。在當前繁榮發展的網絡文藝中，網劇已然成為其中一種重要的表現形態而獲得快速發展，逐步構建起以內容為核心的生態體系。網劇的內容來源多元化，主題類型的選擇與確定要綜合考慮市場需求、受眾定位、平臺發展和制作成本等多重因素。

一、市場需求決定網劇的題材類型

縱觀第一部網劇上線至今，伴隨著市場需求的變化，網劇的數量規模和內容題材都在不斷變化。網劇出現伊始，對這一新興的文化形態網民表現出極大的興趣和熱情，加之網絡文化所帶有的戲謔的特質，喜劇成為網劇的主流題材。從2014年開始，網劇的發展在經歷最初的萌芽和探索期以后，進入一個快速發展和成熟的階段。基于網絡熱門IP改編或自創的各類題材在網絡視頻平臺上熱映，內容涉及多種元素，尤其是一些在傳統電視劇中被明令禁止拍攝的題材在網劇中卻屢見不鮮。

隨著網絡視頻受眾中男性比重的增長，男性向題材的網劇在近年來大放異彩，偏向年輕化、女性向的網劇發展趨勢出現大的逆轉，在2017網劇Top20里，《白夜追兇》、《海上牧云記》、《軍師聯盟》、《鬼吹燈之精絕古城》和《河神》領銜前五，這5部劇無一例外都是男性向。而2018年古裝網劇表現則極為亮眼，2018年新播網絡劇流量TOP10中，古裝劇占6席，表現出較強的市場需求，成為視頻網站吸引用戶的實力擔當。

通過分析近十年來網劇內容題材的發展趨勢可以看出：網劇的題材日益豐富和多元化，題材之間的交叉和滲透也越來越多，根據市場和用戶的需求進行選材和制作已經成為各影視制作公司和發行播出平臺進行選題策劃的主要依據。隨著國家相關政策對互聯網監管的不斷完善、互聯網用戶整體文化素質水平的提高和網劇制作團隊的日趨專業化等因素的影響，市場需要越來越多品質高、內容豐富的網劇，也催生了一批品質堪比電視劇甚至高于電視劇的網劇，這些網劇在播放量、口碑評分和輿情熱度等方面都有明顯的提升，這也是網劇未來發展的趨勢。

二、受眾定位影響網劇的內容選擇

網劇發展至今，已經逐漸形成一套成熟的制作和傳播機制，行業的日漸繁榮、傳統電視劇領域的式微，使得各類新興和傳統的影視公司紛紛加入到網劇的生產大軍中來，視頻網站利用專業化的大數據挖掘與分析鎖定觀眾喜愛的題材類型，引進專業化影視制作團隊，產出的高品質劇作不僅在網絡平臺獲得了超高點擊量，也引起了電視平臺的關注，網劇開始反輸電視臺，多屏聯合播放的新模式使得網劇逐漸進入了普通觀眾的視野。

在傳統影視劇的話語霸權下，受眾一直處于被動的接收狀態。新媒體的出現和技術的發展，不斷地顛覆和重構媒介話語，同時也在塑造和培養受眾新的接受心理。網劇對受眾具有移情和娛樂作用，不同于傳統影視劇重劇情和戲劇沖突，網劇在其短小的篇幅中極盡所能提供密集笑料給用戶。敘事節奏輕松，喜用調侃、吐槽、無厘頭的方式展現故事塑造人物，伴隨著網劇的調侃和吐槽，受眾完成了一次又一次對現實壓力的釋放和問題的批判。

新媒體的發展帶來了受眾主體意識的覺醒，利用新媒體的低門檻，普通網民上傳和發布自己制作的視頻，并通過主流視頻網站進行分享，充分發揮了作為受眾的主體創作意識，從接受者轉變為創作者。讓用戶盡可能地參與到自制劇的內容生產環節，通過與主創的互動，決定內容題材、演員陣容、劇情走向等。

三、平臺發展推動網劇的自主生產與題材創新

視頻網站在早期是靠購買電視劇獨播權來避免內容的同質化，以在競爭中取勝。然而對獨家版權的熱捧也導致電視劇的網絡版權價格迅速提升，短短幾年就呈現出百倍、千倍的增長。與此相對的是，網站投資拍攝的自制劇成本要小的多，為了形成自身的競爭優勢，各視頻網站開始實行網絡自制劇戰略，并且進行差異化定位，逐漸形成各自的特色和優勢。

2010年國內的主流視頻網站如優酷、愛奇藝等開始進行內容自制，2014年網劇數量激增，尤其在2015年“一劇兩星”政策的落地，對電視臺與影視制作公司形成一定的沖擊，在這種背景下，電視劇的采購成本也隨之增加，許多電視臺與傳統影視制作公司紛紛將目光瞄準網絡劇市場。鑒于自身發展的需要及網絡用戶個性化的需求，視頻網站逐漸從單一的平臺提供商轉變為“內容制造方+平臺提供商”，視頻網站不再是單純的播放平臺，而是有能力整合多方資源。

中國的網劇經歷了草根網民自娛自樂式的創作到團隊專業化制作的演變，中國最早的網劇是網民自發拍攝或剪輯的視頻短片，而如今各大網絡平臺已經具備了獨立制作自制劇的實力，開始走獨立制作和發展的道路。網劇作為互聯網上一種新興的影視文化形態，它的題材類型和情節內容較傳統的影視作品分類不同，一些無法通過傳統的電視平臺播放的內容，可以在網絡上進行嘗試。隨著網劇的繁榮發展和大膽嘗試并創新，網劇的題材類型日漸豐富多樣。

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