媒體融合語境下地方新聞網站如何轉型升級

徐蕾　梁紫雯

摘要：隨著互聯信息技術的快速發展，現在我國媒體行業的發展形勢也隨之出現了比較大的變化，這種情況也給地方新聞網站帶來了新的挑戰，怎樣實現在媒體融合語境下的轉型升級已經成為了地方新聞網站需要解決的主要問題。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了媒體融合語境下地方新聞網站面臨的主要問題，然后以此為基礎提出了幾點推動地方新聞網站轉型升級的建議。

關鍵詞：媒體融合語境;地方新聞網站;轉型升級

一、媒體融合語境下地方新聞網站

存在的問題分析

（一）原創能力相對較差

很多地方新聞網站的本質就是紙質媒體的“電子版”，普遍存在原創能力較差以及過于依賴紙媒的問題，很多地方新聞網站根本就是自身紙媒信息的拷貝版本，原創采編團隊也相對較差。同時，地方新聞網站在進行原創內容生產的時候，更多的還是將重點放在了時政新聞上面，民生新聞數量相對較少。

（二）創新機制存在漏洞

受起步發展時間較晚等原因的影響，地方新聞網站的技術人才儲備還有一定的不足。這也就造成了其在技術研發方面跟不上時代發展的腳步。而技術創新方面存在問題也導致其在新應用推出上落后于其余同行，傳播效率也相對較差，對媒體融合的快速發展造成了比較大的阻礙。

（三）工作人員的素質也有比較高的提升空間

和重點新聞網站以及傳統媒體工作的人員相比，地方新聞網站新聞采編人員的專業素養以及工作經驗也都相對較差，這主要是因為地方新聞網站的用人機制相對僵化，并且經濟實力以及造血能力也都有一定問題存在。

二、媒體融合語境下地方新聞網站

轉型升級的發展途徑探究

（一）轉變傳播觀念，推動媒體融合發展

媒體融合絕不僅僅是平臺、渠道以及方式的融合，更需要相關工作人員按照全媒體思維展開工作，更新自身的傳播觀念。所以，地方新聞網站要想有效提升自身的競爭力，推動自身轉型發展，必須要轉變自身的工作理念，通過多媒體技術的有效利用制定更為多樣化的報道方案，并運用視頻、圖像以及文字結合的方式增強傳播效果。除此之外，隨著互聯網信息技術的快速發展，自媒體也受到了越來越多人的歡迎，很多人都喜歡在微博、朋友圈等網絡社區進行自身所見所聞的展示。所以，在當前這個媒體融合語境下，地方新聞網站要想獲得更好的轉型發展，必須要增強對自媒體的重視，通過自媒體賬號進行新聞信息的發布，并和受眾進行更為密切的互動交流，了解受眾的真實想法，以此來為自身的改革提供更為詳實的依據，為受眾提供更為優質的新聞服務，這樣才可以為自身的轉型發展打下一個更為堅實的基礎。

（二）打造移動終端，推動本體服務的集成化發展

在當前這個媒體融合語境下，地方媒體要想為自身的升級轉型提供更有力的支持和保障，必須將自身的品牌、公信力以及政府資源等優勢充分發揮出來，構建一個集新聞資源和民生新聞于一身的移動終端，這樣可有效打破時間和空間對自身的限制，使自身的新聞傳播效率得到有效提升。除此之外，因為受眾個人情況的不同，其對消息的訴求也各不相同。所以，地方新聞網站必須向著集成化的方向發展，可以為本地受眾提供像是教育、旅游、醫療、娛樂、生活、便民、交通、新聞等多方面的服務，從而使自身的核心競爭力得到進一步增強。

（三）提升工作團隊的整體素質

人才是行業發展的根基，對于地方新聞網站來講同樣如此。要想在媒體融合語境下更快更好地完成轉型發展，地方新聞網站必須加大自身的人才培養力度，定期展開對內部采編工作人員的培訓，以此來增強他們的專業技術水平與信息技術素養，這樣他們才可以更加高效地完成本職工作。同時，地方新聞網站還應該優化改進自身的人才引進機制，通過更為優越的待遇吸引更多的優秀人才加入到采編團隊里面，以此來為自身的進一步發展提供更有力的支持和保障。

三、結語

總而言之，隨著互聯網信息技術的快速發展，在現今這個媒體融合語境下，地方新聞網站必須跟上時代發展的腳步，采用更加科學合理的方式展開新聞采訪以及編寫工作，完成資源的充分整合，將自身優勢更大程度地發揮出來，以此來推動自身的轉型發展。這樣才可以有效增強自身的競爭力，并在精確高效完成信息傳播的同時，為輿論引導工作的順利展開提供更有力的支持和保障。