新媒體報道如何讓企業文化傳播彰顯生命力

林丹丹

摘要：從2017年伊始，南方電網爆出了一枚“網紅”，美其名曰“南網激光大炮”，而且火爆了兩年多，在央視一套2019年五一特別節目《美好生活 ?共同創作》里，“南網激光大炮”團隊閃亮登場，南方電網“創新”標簽繼續大放異彩。到底“南網激光大炮”為何能持續“走紅”，新媒體報道如何才能讓企業文化傳播彰顯生命力？筆者撰文一探究竟。

關鍵詞：“激光大炮”;創新;彰顯生命力

一、南網“激光大炮”，突然就這么火了

“激光大炮”其實是孵化于南方電網廣東東莞供電局輸電管理所夏云峰工作室運行檢修技術創新團隊的激光遠程清除裝置，是南方電網首個可以用來清除線路、飄掛物的激光發射器。利用高能激光束遠距離非接觸處理導地線飄掛物，在業內為首創。

2017年1月7日，《Word天！南方電網有個激光大炮？》這一報道在南方電網官方微信微博@南網50Hz發布之后，引發了媒體和網友的強烈關注，共青團中央、新浪網、騰訊網、環球網、今日頭條等轉發，閱讀量超過700萬，網友留言也異常踴躍。這讓@南網50Hz 從網友的熱情中感受到“激光大炮”這一題材的受關注度非同一般。@南網50Hz 馬上就這一話題選題制定了一系列策劃方案。首先，針對網友最關心的“無視頻無真相”的這一問題。從科普角度策劃拍攝“激光大炮”短視頻《<神奇的激光大炮>神秘上映，免票！》，由激光大炮的研發團隊成員“本色出演”，在視頻里以通俗易懂的語言介紹激光大炮的原理和用法。與此同時，為了讓廣大網友一探“激光大炮”的究竟，進一步向公眾傳遞南方電網公司的創新理念和成果，2月16日，@南網50Hz通過網易直播平臺，以《小赫茲帶你直擊“網紅激光大炮”！》為主題，進行了一次圖文視頻直播，同步在@南網50Hz 微信、微博推送，以圖文、視頻采訪及航拍展示的多維度、多角度，歷時2小時全面展示清除高壓線路飄掛物的全過程和相關原理，12萬網友收看并點贊。緊接著馬上推出回顧直播過程的《南方電網“激光大炮”來一發時長是多久？答…》，通過全方位的展示，操作過程中每個步驟都配上詳細的解說，一解網友們心中的謎團，讓網友對這一“科技明星產品”也有了進一步的了解。此后，在兩年多的時間里，“南網激光大炮”還頻頻在央視科教頻道《我愛發明》、央視財經頻道《厲害了我的國》、湖南衛視《求真實驗室》、《工人日報》、廣東電視臺《走讀廣東》欄目接近20家央、省、市級媒體亮相。

二、南網“激光大炮”走紅秘訣：

創新，來自一線！

2017年，習近平總書記在十九大報告中指出，創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐。要瞄準世界科技前沿，強化基礎研究，實現前瞻性基礎研究、引領性原創成果重大突破。

據了解，南方電網公司積極落實黨中央、國務院的決策部署，牢固樹立并深入貫徹五大發展理念，將創新作為“誠信、服務、和諧、創新”企業理念的重要組成部分，全面推動包括管理創新、科技創新、服務創新、商業模式創新和職工創新的“五大創新”，取得顯著成果，職工技術創新已逐步成為公司提升一線職工能力和素質、推動公司戰略落地的重要內容之一。

當前，南方電網全面服務大眾創業，大力推動萬眾創新，全面推進電網科技創新和職工技術創新活動，努力打造企業改革發展新引擎。南方電網眾多創新技術、產品和應用，匯成一股股創新的熱浪。作為當中的創新成果之一，“激光大炮”很自然地成了南方電網較受矚目的代言產品。到底廣大網友對南網創新有何感受？在圍觀了網紅“激光大炮”進行線路清障的手機視頻直播后，科技感爆棚的神器讓網友表示“創新來自基層，為南方電網的創新精神點贊！作為中國人很自豪。” 可見，“南方電網激光大炮”鮮明的“創新”標簽恰恰給廣大網友留下了深刻的印象，深刻展現了“大國智造 ?南網工匠”風范。

三、不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

“四力”體現出新時代新要求，為全體宣傳思想戰線工作者指明了路徑、提供了方法、找到了遵循，這也是做好新時代企業文化傳播工作的必然要求。“南網激光大炮”之所以持續火爆網絡，與企業新媒體從業人員恰到好處的新媒體運營不無關系。

“腳力”，就是邁開雙腳的力度，就是深入基層、深入生活、深入群眾，真正貼近實際、貼近生活、貼近群眾，積極主動在基層一線深入調研、深入采訪的能力。“紙上得來終覺淺，絕知此事須躬行”。腳是用來走路的，有路就有方向。作為電網的新媒體運營人員，有必要到一線去，挖掘基層動態消息。“南網激光大炮”這一選題就是南方電網新媒體運營人員在基層采寫報道中挖掘出來的新聞富礦，繼而在深入實地參訪中，從中細致了解一線員工喜聞樂見的文化宣傳的路徑、形式和方法，盡可能做到通俗化、生動化、典型化，避免照本宣科，從而讓企業文化傳播“飛入尋常百姓家”。

“眼力”，是善于發現問題、明辨是非、捕作亮點、抓住根本的能力，是寫出好文章、提煉好內容的重要前提。新媒體運營人員需有敏銳的新聞觸覺，在新聞采寫編輯過程中快速而準確地挖掘亮點，在相關報道中凸顯企業文化特色。“南網激光大炮”原本只是新媒體通訊員報送的一篇稿件，新媒體編輯以職業敏感度通過新媒體展現方式的包裝、整合，在南方電網官方新媒體平臺發布之后，瞬間大放異彩。

“腦力”，就是想的能力、思考的能力。一個宣傳題材，如何借助新媒體的包裝才能更出彩，這需要新媒體記者編輯多動腦多用心思考。“南網激光大炮”通過一系列策劃構思，用不同形式展示多角度、多維度的報道，“腦力”在企業文化傳播中所發揮的作用也得到了淋漓盡致的展現。

“筆力”，腳力、眼力、腦力都需要通過筆力體現出來，其中寫出好文章是最具有代表性的。寫出既有思想深度，又有情感厚度;既有知識廣度，又有精神高度的文章，才能不負使命和任務。原本讓人感覺有些高深莫測的“南網激光大炮”，通過通俗易懂的語言及新媒體展現方式出現在網友面前，既生動又形象。

四、新媒體報道如何讓企業文化

傳播彰顯生命力

黨的十九大報告明確指出，要講好中國故事。作為電力企業，要講好電力故事，電力故事是中國故事的重要組成部分，也是企業文化落地的重要方法。

在筆者看來，企業文化理念一定不是講讓老百姓聽不懂的高深的道理。新媒體報道最大的特色，就是盡可能將抽象的東西通俗化，讓普通人能夠聽得懂，聽得進，而不是把通俗的東西抽象化，淺顯的東西高深化。

在新媒體報道中，故事是理念最好的載體，將語言的表達形象化，將枯燥的文字圖形化，這樣才能吸引網友的眼球。通過企業故事的提煉、傳播，促使企業文化潛移默化地融入員工的血脈，深入內心，深植于行為實踐。同時通過企業故事的傳播，能豎立電力行業良好形象，增強電力行業品牌影響力和文化凝聚力。

現在已經進入讀圖時代，理念的表達最好能和圖形結合起來——能用圖畫的就不用表格，能用表格的就不用文字。在“南網激光大炮”系列報道中，大量使用通俗易懂的網絡語言，輔以形象生動的動圖、視頻，每每推出都能獲得較高的閱讀量及較多評論數，取得了很好的宣傳效果。通過直播方式，抓住網友興趣，借熱點東風，更好地向公眾傳遞南方電網的創新理念和成果，讓網友更深入了解“激光大炮”這一“南網網紅”，讓“傳說中的南方電網”變得更有溫度及深度。這種用生動、具像的方式表達企業文化，能夠強化理念的傳播效果，讓企業員工乃至廣大讀者看得見、記得住、想得通、用得好。新媒體記者編輯深入一線挖掘電力故事，能讓更多基層草根正能量成為“網紅”，也有助于繼續擦亮、用好南方電網“萬家燈火、南網情深”這個“金字招牌”，唱響南網好聲音。