推波快時尚 網紅或將成毀地球幫兇

呂雪萱

氣候變遷的罪魁禍首之一正是“快時尚”，從萃取原料的高耗能過程，到制造、運送及處理商品期間排放的溫室氣體和污水，消費者風靡“快時尚”的行為，正驅使人類邁向環境浩劫。

快速汰換 碳排放量標增

“快時尚”迅捷地制造大量低價服飾，讓人覺得，這種平價服飾穿過幾次就可以丟了;若“快時尚”在時尚產業中獨占鰲頭的情況再不改革，時尚產業2050年的碳排放量可能會占全球碳預算的1/4。

為預防氣候變遷帶來的負面后果，世界各國代表磋商協議，努力采取必要措施，將全球平均升溫控制在2攝氏度以內;碳預算則是指為達此目標，各國在特定期間所能排放的溫室氣體總量。

改善“快時尚”這股浪費風氣的方法很簡單，就是人們延長反復穿著當前衣柜里服飾的時間，且在未來購物前謹慎思考添購新品的必要性。

英國政府單位“廢棄物與資源行動計劃”研究指出，衣物若能延長九個月的穿著壽命，每件衣服能減少20%至30%的碳足跡、水足跡及廢棄物足跡。

社群媒體助長消費主義的蔓延速度，是“數位移民”始料未及的;數位移民指的是出生時個人數位產品尚未普及的一代。

以追蹤社群媒體探索事物的方式已經過時，從小接觸3C產品并在計算機和網絡世界中成長的“數位原住民”現在能夠通過“查看更多”，即上滑開啟連結的功能，便捷地購買追蹤偶像身上穿戴的服飾及配件。

網紅的影響力無遠弗屆，跨越社群媒體平臺及區域，引領人們在旅行、美容、飲食及健身等各方面的快速消費風氣。

Instagram網紅營銷利器

美國新興社群媒體個中翹楚Instagram是網紅盛行的強力推手，社群媒體專家艾斯戴爾說：“舉目所及皆是Instagram用戶，網紅穿梭其中，化身快時尚消費族群的領頭羊;網紅在Instagram上與粉絲互動，成為營銷商品的利器。”

社群優先的營銷策略就像火箭燃料，推動Instagram平臺上最夯品牌“時尚新星”耀眼誕生且迅速竄紅，該品牌主打平價設計服飾，吸引各界目光并在時尚與精品產業中開辟一條黃金大道。

美國“時尚新星”創辦人薩吉安2006年在洛杉磯開設首間實體店，2014年轉戰Instagram平臺，透過社群策略打響品牌名聲，迄今粉絲超過1500萬人。

“時尚新星”2018年躍升Google時尚品牌搜索排行榜榜首，打敗Gucci（古馳）和Louis Vuitton（路易威登）等耗費巨資宣傳并舉辦時裝秀的高檔精品品牌。

“時尚新星”每周推出600件至900件新商品，這讓薩吉安引以為傲，卻讓許多關心環境永續議題的專家頭痛。

薩吉安受訪時說：“時下僅有屈指可數的廠商能匹敵‘時尚新星’推出新服裝的速度，而能以每30分鐘的頻率在社群平臺更新動態的廠商也是鳳毛麟角，我們稱得上是潮流服飾的風向球。”

網紅推薦 取代明星代言

許多企業仿效“時尚新星”的發跡模式，大量雇用活躍粉絲在1萬人到10萬人不等的人氣網紅。

艾斯戴爾說，每個人皆具有成為網紅的潛力，“廠商過去請明星代言，如好萊塢影星喬治庫隆尼代言雀巢膠囊咖啡品牌奈斯派索，而今廠商深諳大眾偏好親民代言人的道理，轉為依據網紅的粉絲數量，擴大宣傳影響力。”

廠商通常會提供網紅代言人一組專屬折扣碼，讓網紅分享給粉絲，讓粉絲覺得有對偶像忠誠和賺到的感覺。

艾斯戴爾說：“企業透過折扣碼分析網紅的影響力，而網紅則可從中賺取傭金。”

社群媒體 扭曲現實認知

研究社群媒體心理學的澳洲聯邦大學講師丹妮兒·華斯達夫認為，Instagram可能扭曲人類對于現實環境的認知。

華斯達夫說：“從前人們的社交圈由親朋好友組成，而今人們可以透過網絡平臺建構龐大的（虛擬）社交圈;不過，每當社交圈有人更新照片，就要給予評價，其實很傷神;大腦因此潛移默化地認為，這個社交圈呈現的模樣，正是大環境的‘普遍’形象。”

華斯達夫覺得，這種印象會讓普羅大眾產生錯覺，因為人們在社群媒體上接觸的圖像，幾乎全都經過精心制作、篩選與調整;換句話說，未經濾鏡處理或精心打扮的照片就會被排除在外，而社群媒體版面中所謂的“普遍”形象，并無法真實呈現網紅、名人或“關鍵意見領袖”的生活方式、吸引力或收入。

華斯達夫說：“若人們長期暴露在虛假信息的環境之下，其心智表征會偏離真實的世界。”

這種情況與現代人容易受到“錯失恐懼癥”的影響相關，憂心沒參與某場活動或害怕錯失機會;例如單為一個周末度假準備12套比基尼，或專程搭機飛往印尼峇里島，只為拍攝出色的照片上傳Instagram，吸引粉絲稱羨點贊。

總之，企業與網紅透過社群媒體宣傳的營銷手法，推動并鼓勵消費者購買非永續利用的“快時尚”產品;人們若無法抗拒網紅的代言魅力，恐怕會錯失遏止氣候變遷的機會。