互聯網文化產業商業模式創新研究

摘 要：21世紀的今天，人類已進入到移動互聯網時代。移動互聯網是集合移動和互聯網的共同優勢，運用無線接入生成各種成熟的網絡應用，它的興起使傳統文化產業在社會生活中呈現出不同表現形式。順應移動互聯網發展趨勢，加快文化產業發展方式變革，實現文化產業和互聯網兩者之間的有機融合，是新時代文化產業發展的重點方向。鑒于此，本文對互聯網文化產業商業模式創新進行了分析，以供參考。

關鍵詞：互聯網;文化產業;商業模式;創新

0 引言

百度創始人李彥宏曾經說過：在信息時代中生存，需要充分發揮互聯網的優勢，重新形成一種解決問題的思維方法，改變傳統的商業運作模式。隨著信息時代的發展，這種理念逐漸向文化產業滲透，從而有效地改變了當前的商業模式。

1 基于互聯網背景下文化產業商業模式的特點

1.1激發群眾文化消費觀念

基于互聯網發展的背景，隨著互聯網技術的不斷發展和進步，其對于當前的文化商業模式帶來了巨大的改變，隨著移動互聯網的不斷普及，已經逐步應用于民眾的文化生活中。因此，對于電子商務來講，在其發展過程中轉變了人們的購物習慣，進一步滿足了人們對于文化產品的個性化需求，從而激發了人們對于文化產品的消費需求。

1.2互聯網對整個文化產業鏈的進一步整合

在信息技術高速發展的時代，互聯網已經普及應用于人們工作和生活的方方面面，使文化產業的表現形式也發生了巨大改變，總體來看，目前我國國內大部分電商巨頭逐步向文化產業領域進軍。以互聯網為載體，研發多領域業務。在當前互聯網和文化產業高度融合的趨勢下，在一定程度上加快了文化產業的發展和創新。

1.3當前我國文化金融模式的有效創新

在互聯網和文化產業融合發展的背景下，如何有效拓展融資渠道是目前安徽文化產業商業模式創新發展需要重點關注的課題。隨著互聯網的不斷普及，它在一定程度上促進了新的文化金融模式誕生，尤其是出現的眾籌模式，該模式將傳統由企業內部員工承擔的工作，通過互聯網以自由自愿的形式轉交給企業外部的大眾群體來完成的一種組織模式，這一模式在文化企業家和消費者之間構建了溝通橋梁，使得企業家能夠在挖掘商業價值的過程中，最大限度地滿足消費者的需求。

2 “互聯網+”環境下文化產業發展的意義和作用

2.1互聯網便于消除文化消費區域障礙

傳統文化消費是基于傳統文化業態基礎上的精神消費，受傳統文化業態的制約，具有區域上的局限，往往依托一定的物質載體或時空介質。比如電影消費，需要在一定的空間內，用一段時間對視聽藝術進行文化體驗，對消費環境的要求比較高。而且文化生產消費機制為了維護文化市場健康發展，往往會強化這種環境要素。文化旅游，尤其是基于不可移動文化資源的旅游項目，更是依賴于物理空間才能成為消費對象。相比之下，互聯網借助計算機技術和網絡信息技術，實現了文化產品和文化服務的數字化、在線化，通過網絡將文化消費品傳播到PC終端和移動終端，消費者可以跨越空間距離和區域障礙獲得文化消費體驗。隨著人工智能、穿戴設備、VR、AR等技術與文化的結合，文化消費體驗更加多樣化，消費體驗更加豐富。

2.2可以保障人民群眾的文化權益

發展文化產業，對文化產品進行深度開發，進行規模化、批量化生產，對各種文化服務項目進行細分和充分挖掘，對文化基礎設施建設項目進行市場網絡化運作，能夠更好地營造文化氛圍，從數量和質量上更充分地滿足人民群眾日益增長的文化需求，使更大范圍的群眾更充分地享受到文化權益，精神需求得到滿足，生活水平得到提高，文化素質得到提升。

2.3互聯網擴大了文化消費總量

互聯網連接一切的特點能夠進一步挖掘文化消費潛力，創造新的文化消費形態。連接一切構建起網絡社交生態圈，依靠網絡社交的持續發力，網絡文化消費共識不斷被塑造，形成文化消費流行熱潮。大數據的廣泛應用，更加準確地把握住消費者的文化喜好、審美情趣，以此為依據推動文化產品生產和服務創新，人們的碎片化時間被充分利用，消費愿望更趨強烈。劉彥武指出，用“互聯網+”優勢打破影響文化消費的瓶頸，擴大文化消費總量;用“互聯網+”優勢實現文化產品的多樣性，優化文化消費結構;用“互聯網+”優勢轉變文化消費觀念，提升文化消費層次;用“互聯網+”優勢突破文化消費的在場性局限，改進文化消費方式;用“互聯網+”優勢突破文化消費的在場性局限，改進文化消費方式。

正是互聯網對文化消費的全面著力，既提升了文化消費存量，又創造了文化消費增量。在互聯網的催化之下，游戲、動漫、文學、影視等文化消費不再是分割的存在，而是呈現相互連接、相互融合、相互促進的態勢。

3 當前我國文化產業發展情況

3.1文化市場主體進一步完善

文化產業的發展依托文化市場主體的健康發展，文化產業市場主體按照面向市場、增強活力、提升內涵的原則，在當前已基本完成市場主體規范和建設。

3.2文化產業結構進一步優化

近年來，我國依靠重點大學科研項目、社科類項目等方式，著力拉動文化產業發展，力爭形成更新、更強、更有力的文化產業模式，文化產業在發揚傳統文化優質內容的基礎上，增加流行元素，贏得大眾的認可。

3.3化產品消費進一步增加

在提高人民物質生活水平方面，對追求精神生活的需求日益增加，居民為喜聞樂見的文化產品買單，也進一步促進了文化產業的發展和文化消費的增加。

3.4文化服務出口進一步擴大

隨著我國在國際中地位和影響力的提升，一批識別度高、外向度好、國際性明顯的品牌初步形成，在國際舞臺上，中國文化品牌也越來越為大眾所熟悉，成為拉動文化服務出口的重要因素，這也是縮小文化產業貿易逆差的重要因素之一。

4 互聯網經濟背景下文化產業商業模式創新對策

4.1互聯網帶來文化產業商業模式升級

文化產業主體是文化，文化經濟的產生具有創造性和商業性，文化產業需要有持續創新經營模式，才能實現文化產業的可持續發展。移動互聯網時代下，新的文化商業模式的出現，助推了文化經濟的前行。移動互聯網開創出新的平臺和渠道，使文化產品不再是以或單個或封閉的樣式呈現，而是能夠作為平行整體向所有顧客展現。不僅如此，還能夠提供體現顧客意愿的內容文化產品與服務，實行個性化定制，表達出顧客所想所需。因此，互聯網時代在文化產品的創作、宣傳、營銷上更加強調用戶的體驗和個性化需求，文化體驗消費成為發展趨勢。當文化體驗消費對商業模式提出需求時，傳統商業模式往往需要優化升級，培育和挖掘出新型商業模式因子，促進文化產業向健康方向發展。同時，通過優化創新的商業模式推廣運用，提高文化產業整體水平，增強文化產業的競爭實力。

4.2互聯網催生形式多樣的文化產業形態

新時代文化產業依托互聯網技術進行跨界合作已成為文化產業發展的新常態。這一模式下，各種文化資源與移動互聯網技術并入融合，文化產業與其他相關產業交融碰撞，出現新的不同形式的文化業態和消費模式。文化產業內涵調整，使產業逐漸獲得發展，如文化創意和設計服務逐漸滲透到建筑、機械等實體經濟領域;文化產業的整合重構，架構起新的產業平臺，如文化與出版業、旅游業、影視業的多邊整合。這些在互聯網時代下的多種文化產業形態的出現，優化了整個產業結構，改善了人們生活品質，提升了文化軟實力。因此，把文化創意商業化后與社會各領域深度融合，可加強中華傳統文化傳承，提升現代文化產業效益，實現文化產業創新轉型和組織變革，形成文化發展新形態。

4.3調整宏觀指導政策

互聯網背景下，文化產業創新發展已受到越來越多的重視。推進文化產業轉型升級，需要調整宏觀指導政策，制定有利于“互聯網+文化產業”創新發展的政策。一方面，要注重頂層設計，充分借力國家“互聯網+”戰略，制定“互聯網+文化產業”創新發展規劃。例如，對于少數民族地區來說，要對當地民俗文化產業作出精準分析，判斷如何實現互聯網產業與文化產業的協同發展。通過民俗文化產業與旅游產業融合發展，真正促進“互聯網+文化產業”的創新發展。另一方面，“互聯網+文化產業”創新發展需要營造良好的政策環境，建立健全相關的激勵機制。借鑒發達國家的管理經驗，制定符合我國國情的管理規范，增強對“互聯網+文化產業”創新發展的有效管理。

4.4建立文化產業風險防控機制

推進“互聯網+文化產業”創新發展，要建立文化產業風險防控機制，力爭實現文化產業發展風險最小化。對于“互聯網+文化產業”創新發展可能面臨的風險要素，要做好風險評估工作以及初步的防范措施。對于“互聯網+文化產業”風險的控制，則需要在風險防范基礎上，對于風險本身作出判斷。一方面，互聯網平臺建設會導致魚龍混雜的局面，不良信息的充斥會導致文化產業面臨財務風險。對互聯網平臺進行系統的規范，盡可能排除不良信息及負面因素，真正實現優質信息資源的共享。另一方面，對于制度風險的防控，則需要結合文化企業發展的實際，在貫徹互聯網思維的同時，對可能存在的風險要素作出準確的預判，從而制定文化產業風險防控機制。

5 結束語

互聯網與文化產業的融合發展，不僅為我國文化產業創新發展帶來了新的機遇，而且能夠促進我國文化企業不斷發展壯大。作為工具的互聯網已嵌入文化產業發展的進程，成為推動文化產業發展的強勁動力。推進“互聯網+文化產業”創新發展對于促進文化產業全球化，推動文化產業智能化，具有重大的現實意義。

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作者簡介：

郭麗雅，女，漢族，就讀于東南大學經濟管理學院，研究方向：經濟管理.