五一家電總結：電商共打“補貼戰”市場進入“慢牛”行情

趙陽

高增速背后對于消費需求的提升刺激了家電行業發展，雖然家電陣容中有很多品類在過去一年，以及今年第一季度的發展狀態并不理想，但在相關家電政策紅利逐漸落實，以及高端家電普及化趨勢的刺激下，從五一小長假期間數據來看，各品類家電銷售狀態都有所改善。

受益于近期節能補貼、以舊換新政策的推動和刺激，蘇寧、京東、國美、天貓等電商紛紛拉開了架勢，競爭模式相較歷年“價格戰”改為“補貼戰”，雖然最終都和錢有關，但價格戰的特點是價格便宜，質量參差不齊。此次補貼則是僅對于中高端家電方面的優惠。值得一提的是，商務部牽頭組織了首屆“雙品網購節”，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、網易、國美、唯品會、聚美優品、小紅書、中糧我買網、食行生鮮等10家電商企業共同加入，成為此次五一期間的亮點。

空調、風扇、彩電成為節假期間最受歡迎的產品。據蘇寧大數據顯示，五一家電銷量同比增長了49%，而其中銷量最高的當屬空調。據國家統計局數據，4月份空調產量為2363.6萬臺，同比增長15.4%，為其后的空調旺季做充足的備貨。據中怡康數據統計，彩電市場本年五一當周，零售同比增長1.3%，環比增長11.6%，尺寸以55英寸與65英寸為主，分別占比整體零售量的34.6%、17.9%。冰、洗、空三大白電相對穩定，而行業新興品類中，洗碗機、熱泵式熱水器、集成灶等產品保持了高速的增長量，據中怡康數據，以洗碗機為例，線上五一當周零售量為1.6萬臺，零售額突破了6000多萬，同比增速分別是55.4%，57.7%，均價為3778元。

節日促銷效應減弱 市場進入“慢牛”行情

過去，家電行業呈周期性發展，對于企業來講，對于利好政策、熱點趨勢既愛又恨，往往一個爆發式增長的背后，將會帶來很長一段時期的蕭條。上一輪家電補貼政策落幕后一大批中小家電產商倒下，而電視產業自2016年左右對于互聯網電視、云電視、3D電視等概念炒作逐漸熄火，雖然目前OLED、激光、量子點電視的新興顯示技術成為熱點，但產業寒冬仍舊未能度過。

五一、十一、雙十一、520等節日歷年對于家電銷量的帶動極為巨大，而在今年的五一期間，營銷炒作的情況有明顯改善，僅以低價帶動銷量的模式逐漸被淘汰，消費者個性化需求釋放，對于中高端產品的需求明顯提升。

近年，對于制造業發展的政策不斷推進，以及各類家電相關標準的愈加嚴苛，產品入門門檻提高，劣質家電逐漸被淘汰，家電產業品牌集中度進一步提升，我國家電在國際社會的地位也越來越高，五一或者正是這個“慢牛”的開端。