迎接新周期，家電企業應該怎么干？

蘇亮

5月29日，由中國家用電器商業協會主辦，海爾集團承辦、奧維云網協辦，主題為“迎接新周期·賦能新零售”的2019中國家電流通大會在京隆重舉行。來自國內外近30家主流家電制造企業高管、全國100多家重點流通企業大佬、研究機構和行業主管部門專家、學者共議家電行業發展大計，共同研判新周期時代下，家電企業應該如何把握新機遇，實現新作為？

中國家用電器商業協會理事長彭寶泉指出，中國家電產業必須不斷提升科研和制造水平，向高質量發展是我們各個家電企業未來發展的主線和價值觀導向，“一帶一路”倡議要求我們廣大家電企業，尤其是頭部企業敢于走出去，積極參與國際市場競爭。中國家電產業也將面臨新的產業發展周期，這就是“智能化、高端化、定制化和個性化”的高質量發展新時代，這就要求我們必須敢于直面新時代所賦予我們的新使命和新挑戰。

彭寶泉進一步表示，去年下半年以來，我國家電市場從8%以上高個位數，到13%以上兩位數下滑成為行業的新常態，甚至個別地區、企業出現連續多個月份的20%以上下滑，我國家電流通行業遭遇了多年罕見的巨大挑戰，企業面臨著前所未有巨大壓力，新周期到來之前的“黎黑效應”非常明顯。

行業陷入集體性焦慮狀態。奧維云網董事長文建平也指出，家電市場持續低迷，行業整體壓力陡增，目前陷入集體焦慮狀態，破局轉型迫切。中國家電市場歷經1.0時代的快速普及期和2.0時代的普及與升級并存期，現已進入結構升級的3.0時代。在新時代下，首當其沖的是建立和適應新規則和新模式，以歸零的心態迎接新周期，以賦能與轉型為突破口，切實建立以用戶為中心的運營模式。

彭寶泉表示，抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統家電零售企業的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當務之急，是如何順應大牌領跑，高端領航的趨勢，抓住品質消費升級的風口，調結構，促增長。同時，還要牢牢抓住線下實體店扎根當地，服務社鄰的根本。

彭寶泉進一步透露，協會還將通過民權制冷裝備展、慈溪家電展等協會主辦的展會、論壇等加強功能性消費品牌的引導，幫助和促進中堅型家電生產廠商提高技術水平，提升品牌意識。