新常態從“新”出發 冰箱產業結構升級蔚然成風

侯婷婷

大盤穩定 高速增長向高質量增長“挺進”

中怡康推總數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%；零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%；零售額為204億元，同比下降5.9%。中怡康品牌中心總經理左延鵲以“高增長不再，需辯證理性適應窗口期”形容當下冰箱行業走勢。博西家電相關負責人表示，近兩年中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018以來冰箱市場整體規模還算穩定，高端產品如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段。惠而浦（中國）冰洗產品總經理單泠璇認為，中國經濟進入“新常態”格局，冰箱行業也基本會維持一個相對持平，但上下略有波動的狀態。京東家電冰箱采銷部總經理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結構性升級調整，從2019年第一季度的數據看，延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢，連續打開了該市場未來的產品升級空間。

十年變遷 市場主導下企業繼續修煉內功

2009年2月份，國家開始全面實施第一次家電下鄉，加上后續家電以舊換新、節能惠民等多項政策刺激，2009-2011年間，冰箱內銷大幅增長，從2008年的2600萬臺躍升至2011年的5900萬臺。2013年開始隨著家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等相關政策的結束，冰箱市場進入“政策空白期”，第二階段的后政策時代，冰箱行業進入持續3年的橫盤調整通道。渠道層面，十年前，國美蘇寧等家電專業大連鎖賣場的崛起，沖垮了家電廠商早期的“百貨商場+專賣店”模式；隨后京東商城等家電網購電商平臺的崛起，開始沖擊全國大連鎖等傳統家電零售渠道。發展至今，隨著新零售的崛起與快速發展，線上、線下的界限越來越模糊。

變與不變 產品結構持續優化升級

在消費升級的浪潮中，冰箱產品結構發生著日新月異的變化。據中怡康數據顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%、零售額比重為24.1%；2017年多門冰箱零售量比重為15.6%、零售額比重為29.0%；2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。多門冰箱的市場占比節節攀升中也能看出，產品升級成為近幾年冰箱市場一個顯著的特征。產品功能與技術上，具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升，冰箱的智能化技術也從前幾年“火爆”性炒概念階段開始轉向“內斂”型實際解決問題。隨著5G時代來臨，智能冰箱或迎新風口。