霍爾“解碼”理論下體育類電視節目的受眾立場分析

梅艷萍

摘 要：根據斯圖亞特·霍爾的“編碼，解碼”理論，2018年體育類綜藝節目《這就是灌籃》存在三種受眾立場和與之相對應的三種受眾解碼心理。在電視節目的創作過程中，受眾的解碼心理在其中不容忽視。只有達到編碼與解碼的平衡，以受眾的需求為立場思考問題，時間節目效果與受眾興趣度的相互平和，從而實現節目效益的最大化

關鍵詞：受眾立場;體育類綜藝;編碼解碼

從內容設置來看，當下國內體育綜藝節目主要分為兩大類，一類是以單一體育項目為內容，追求內容的深度開掘，特點是枯燥且要求受眾高，需有一定專業知識;另一類是以綜合體育項目為內容，追求內容的廣度開掘，特點盲目娛樂化，無節目深度。

《這就是灌籃》是由浙江衛視、優酷、天貓聯合出品推出的籃球項目競技節目。節目以中國大學生3X3籃球聯賽為基本核心，通過多輪激烈的3V3或1V1籃球對戰，最終在籃球少年們中角逐出MVP。籃球與娛樂真人秀進行深度結合，以真人秀的節目形式，推廣籃球競技文化，在體育項目與綜藝結合的領域取得了非常好的效果。

一、關于斯圖亞特·霍爾的“編碼，解碼”理論

斯圖亞特·霍爾，當代文化研究之父、英國社會學教授、文化理論家，媒體理論家。按照霍爾的理論，他認為編碼與解碼之間并沒有必然的一致性，受眾對媒介所提供的內容形式也并非照單全收，他們往往根據自己在社會結構中所處的不同位置來解讀媒介所制定的文本意義。也就是說，節目的制作者想要通過節目的編排、播出，然后傳達給觀眾們的信息與宗旨，與觀眾收看節目后的實際反應，是不完全對等的。這種編碼與解碼之間符碼的不對稱性，也是根源于信息發送者和接受者的文化關系、社會背景和地位利益等結構性的差異而造成的，其中就包含著意識形態的運作和媒體文化霸權。

二、《這就是灌籃》的受眾立場

（一）“主導—霸權”立場下的受眾解碼

《這就是灌籃》的播出時間為每周六晚22：00在浙江衛視播出，隨后在優酷網絡上線，制作形式為傳統的制播分離。嘉賓由周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫、易建聯以娛樂明星+籃球運動員形式組成。

編碼者希望能夠通過《這就是灌籃》這個節目在傳遞娛樂性的同時，旨在推廣籃球文化，強調集體榮譽感和個人拼搏逐夢精神，傳播出籃球狂歡的“青春、熱血、勵志”正能量。然而在節目播出后發現，受眾關注的點卻是球員們的花邊新聞，或者是嘉賓的表現，對籃球本身的關注度卻沒那么高。

根據圖一的收視率統計可見，《這就是灌籃》的收視率情況并沒有很好，其原因可能有：1、節目主題決定了其受眾的局限性。節目以籃球為主題，針對的是籃球愛好者，并且是懂得籃球文化的受眾;2、播出時間較晚。節目的播出時間為周六晚10點，時長為平均為100min左右，這就導致結束時間較晚;3、電視媒介的受眾減少，節目先由浙江衛視播出，隨即會在優酷網站上線，因此電視并不是受眾的唯一選擇。

在《這就是灌籃》節目播出期間，編碼者積極采用節目與新媒體平臺多向互動的方式，把新媒體中的觀點引進電視節目，與嘉賓進行零距離的溝通。由此可見，完全按照編碼者的意圖去解碼娛樂節目的現象是不可能存在的。娛樂節目本身在利益的驅動下，難免會與觀眾的意愿存在著或多或少的沖突。

（二）“對抗—批判”立場下的受眾解碼

霍爾的“解碼”理論認為，受眾對傳播信息的選擇會因為意識形態、文化價值觀和生活經歷的差異而呈現出多元化的現象。一檔體育電視節目遭遇到質疑與反對，就是“對抗-批判”立場下的一種受眾解碼。

根據分析，這種受眾立場的質疑與反對觀點有：

第一，商業性。在每一期節目的100分鐘左右的市場里，無不充斥著贊助商的廣告。嘉賓口播、廣告小劇場、品牌logo充斥在節目里，大量直白、生硬的廣告插播，這就導致了受眾觀看時的體驗感過低，引發吐槽與不滿。

第二，真實性。現如今，綜藝節目充斥熒屏，且有些綜藝節目因節目需要會存在一些嘉賓作秀的嫌疑，因此有的“綜藝節目，嘉賓都是按著劇本來演”的說法。

第三，體育類綜藝節目具有其特殊性，那就是項目本身的規則問題。《這就是灌籃》是一檔籃球節目，在比賽的過程中，節目里裁判的判罰具有爭議，例如裁判對于沖撞、打手、走步等專業領域的判罰，會間接左右比賽結果。從而引發了觀眾的質疑與討論。

（三）“博弈—協商”立場下的受眾解碼

“解碼”娛樂理論認為，信息的編碼者和解碼者之間有時能夠通過一種“博弈-協商”的立場實現彼此的“傳受共贏”，即解碼者對信息具有自身的理性思維和慎重選擇，但又至于不影響編碼者信息的有效傳播。這是介于“主導-霸權”與“對抗-批判”之間的一種受眾解碼立場，它既不像前者的盲目支持，也沒有后者的極端批判。這種解碼模式也是目前符號傳播中最常見的一種解讀方式。

三、結語

體育綜藝節目通過綜藝的方式讓體育變得更有趣、更容易理解、更平民化，更好地向電視觀眾普及和推廣體育運動，倡導全民快樂的健康運動理念。與此同時，通過對體育內容的開掘讓綜藝更多元，為創新乏力的電視綜藝節目提供一種新視角，有利于推進中國電視綜藝節目的類型拓展。《這就是灌籃》在理念設置上實現了娛樂與競技的平衡，在目標設置上實現了大眾與小眾的平衡，在內容設置上實現了廣度與深度的平衡，在嘉賓設置上實現了業余與專業的平衡。總的來說，其達到的播放效果與傳播效果超過了以往的同類型節目，是體育類綜藝節目的一大創新。2022年北京冬奧會正在籌備，當前正是中國體育綜藝節目崛起的大好時機。保持解碼與編碼的相對平衡，不斷改進，是其發展的關鍵。

參考文獻：

[1]斯圖亞特·霍爾《電視話語中的編碼與解碼》

[2]王璐琪《基于霍爾“解碼”理論下的受眾立場分析》

[3]李金寶，王雪峰《試析我國電視體育節目的分類與輿論引導》