近20年旅游熱點分析及紅色景點為何能成為旅游熱點

張國宇

摘 要：旅游業地位及發展戰略包含的關鍵同最多，包括旅游業、旅游、旅游業發展、戰略產業、戰略性支柱產業、路徑、營銷戰略和開發戰略等。學者關注于旅游業的重要地位，對更好地發展旅游業做細致研究，但研究深度不足，并未提出此新的戰略去應對新旅游業態。

關鍵詞：紅色旅游;旅游熱點

一、旅游熱點發展

（一）旅游業地位及發展戰略

旅游業地位及發展戰略包含的關鍵同最多，包括旅游業、旅游、旅游業發展、戰略產業、戰略性支柱產業、路徑、營銷戰略和開發戰略等。學者關注于旅游業的重要地位，對更好地發展旅游業做細致研究，但研究深度不足，并未提出‘此新的戰略去應對新旅游業態。

（二）不同類型旅游的戰略選擇。

不同類型旅游的戰略選擇的關鍵同包括都市旅游、文化旅游、邊境旅游、紅色旅游、體育旅游、戰略對策和WOT對策等學者根據旅游業現實情況，開展廠大量實踐，對發展不同類型旅游提出廠戰略建議，但所提戰略往往不具備特殊性，是低質研究的重復。

3.旅游業的生態效用

旅游業的生態效用的關鍵同包括生態旅游、試驗區、可持續發展、九寨溝、民族地區等。旅游相比與其他產業，其生態保護效用更為突出。這‘研究方向出現在2005年左右，但持續時間不長。

二、紅色旅游景點

在中國共產黨成立97周年前夕，筆者到烏魯木齊市烈士陵園采訪。一大早，來自全市的參觀者已逾千人，許多市民是自發前來的。烈士陵園負責人說：“不僅在‘七一’前后參觀者多，從春節、清明節、‘五四’‘六一’‘七一’‘八一’、烈士紀念日到‘十一’，參觀者都非常多。”事實上，新疆兵團軍墾博物館、八路軍駐新疆辦事處紀念館等紅色景點也都如此，一年四季參觀者絡繹不絕。紅色景點成了旅游熱點，不獨新疆如此，這已經成為全國普遍的旅游文化現象。眼下，正值暑假，紅色景點隨處可見學子的身影。國內一些知名旅游網站預測：這個暑假全國紅色景點的旅游人數將超過1億人次。

紅色景點緣何成為旅游熱點？首先是因為文化自信。改革開放40年，中國從一個貧弱的國家躍升為世界第二大經濟體，人民群眾的生活發生了翻天覆地的變化。紅色景點展示的正是黨的光輝歷程、激昂向上的革命文化和生機勃勃的社會主義先進文化，這些正契合了人們的精神需求。其次，紅色景點與時俱進，多方面提升吸引力，也是其魅力指數不斷上升的原因之一。新疆兵團軍墾博物館用半景畫再現了當年幾十萬軍墾戰士在戈壁灘開荒的火熱場景，八路軍駐新疆辦事處紀念館用聲光電技術讓久遠的歷史“活起來”。烏魯木齊市烈士陵園郁郁蔥蔥、花團錦簇，徜徉其間，，其優美的環境和教育功能已經融為一體。同時，近兩年紅色景點更注重游客的體驗。比如，嘉興南湖、遵義婁山關、吉安井岡山等地，將紅色旅游與自然風光相結合，開發出一系列體驗型產品，讓游客能在歷史場景中感受紅色文化。今年，上海市紅色旅游景區以中共四大為故事背景，進行全新的劇本創作，將游客引入“情景體驗”，激發了游客參與體驗的熱情。當下，紅色旅游已經從傳統的跟團觀光逐漸轉變為高品質的體驗游模式，觀光與餐飲、娛樂的結合趨勢更加明顯。

年輕一代的熱愛讓人看到了紅色景點、紅色文化的青春活力。每一個紅色旅游景點都是一個常學常新的生動課堂，蘊含著豐富的歷史文化底蘊，體現著中國人的精神和社會主義核心價值觀。傳承紅色基因，對于發展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好地構筑中國精神、中國價值、中國力量具有重要作用。紅色景點旅游熱在拉動當地經濟發展的同時，也成為我們精神的“加油站”，不斷凝聚力量，讓我們更加堅定自信地為實現中華民族偉大復興而努力奮斗。

三.文化融合助推旅游發展

大數據顯示，與往年相比，今年國慶假期旅游消費支出在消費總支出中的結構和層次發生重大變化。據報道，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。城市旅游與鄉村旅游比翼齊飛，紅色旅游、遺產旅游、節慶旅游以及體驗旅游走俏，旅游消費層次提升。

消費升級大背景下，游客越來越重視旅行的體驗，“體驗旅游”大行其道。去年我國各類非遺機構舉辦非遺演出5萬多場，民俗活動1.5萬多次。隨著更多非物質文化遺產融入，節慶旅游與非遺體驗結合，非遺衍生產品與服務形成一股新潮流。如四川舉行首屆洛帶客家文化節，非遺文化傳承人現場診釋擂茶文化，非遺技藝的現場展示與表演很有看點。東阿阿膠策劃的“五覺探秘東阿阿膠”就是典型一例，它將生產場景融入互動體驗，游客通過親身參與活動，提升消費興趣與品位。

在鄉村，文旅融合越來越深入，“農業+文化+旅游”項目成為風尚。各鄉村旅游景區創新開發傳統農事節慶和民俗表演項目，增加農事體驗、手工藝體驗等體驗性旅游產品，帶動旅游諸要素全面發展。鄉村旅游提檔升級突出表現在精品民宿的走俏上。國慶長假，山東青島高端民宿入住率高達100%，中檔民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房難求，一些精品民宿預訂已經排到明年。

隨著消費升級，休閑度假旅游時代來臨，“扎堆”出游的狀況函待改變。相關大數據顯示，游客更愿意把錢花在旅游體驗上。但假日集中爆發的供需矛盾很難通過供給方的全面改善得以緩解。上海市區在旅游火爆情況下，為保障游客安全，警察不得不以肉身維持秩序。迄今為止，世界上還沒有哪個國家能夠在短時間內應對數億人次的集中出游。在這種情況下，勢必難以滿足游客需求。保障文旅融合成果，推進全域旅游發展，實行彈性休假勢在必行。頂層設計需要有步驟推行，有條件的地方可先試先行。游客也須改變假日休閑理念，熱門景區景點資源畢竟有限，在全域旅游發展背景下，人們需要積極尋找適合自己的出游方式。門票預約、定制旅游、個性旅游等都是破解假日擁堵的有效手段。對業界來說，文旅融合推動旅游創新發展，不能仰仗節假日一時的消費，需要平時持之以恒的努力。實際上，長假旅游消費并不缺少熱點，旅游供給也有很多需要創新的地方，這都留給業界諸多課題，成為今后旅游產品創新動力與旅游市場拓展的利器。