視覺傳達概述

摘要：視覺傳達設計是通過視覺還有平面，以及影視表達出來的，它包括文字的排版，字體的設計，以及畫面的留白、顏色、及電子設備。它同時發現一個訊息影視和文字的組合可以讓廣告更有說服力，對客戶更有影響力。視覺傳達設計從過去的平面慢慢轉化成動態，然而視覺傳達最重要的就是讓那些平面設計變成三維立體畫面。

隨著時代的發展廣告的多樣性也越來越多，科技的不斷發展在現階段的社會中每個人都會用手機，每個人都會看電視，這樣一來讓廣告的覆蓋率也越來越大。這樣也會讓廣告越來越被人看重，但也有些人抨擊它。廣告的好與壞都是根據他自己本身產品來說的，這也讓廣告成了一把"雙刃劍"。隨著時代的發展廣告有這不同的宣傳方式，有的是以影視，有的是以文字來達到宣傳的效果，而時代的發展有的廣告變得豐富多彩起來，這些廣告更能吸引消費者的目光，也會給消費者更深的印象，從而讓消費者想了解商品，這種就達到了宣傳的效果。這種的宣傳效果也會讓別人拍下視頻轉發達到快速傳播的效果會很多人看到從而達到知名度。

視覺傳達廣告設計的意義就是為了能吸引更多人的目光來看這些信息，從而達到向人們來傳遞信息，廣告分為商業廣告和非商業廣告，非商業廣告是不以盈利為目的的，而商業廣告是為了盈利來做的。比如一些公益活動，政府組建的一些活動，這些都不是為了盈利而坐廣告的叫非商業廣告。一些廠家為了宣傳自己的產品如何的好，如何的有用處來做廣告這叫商業廣告，這種廣告就是為了掙錢的目的來實現的。這種商業廣告有的會夸大商品的好處，讓消費者盲目的購買，買到家之后使用才發現并沒有說的那么好，這種情況就會讓商家和消費者鬧出矛盾從而導致混亂發生。導致其他人不在相信廣告。

廣告設計的分類廣告設計有畫冊設計、網頁美工設計、包裝設計、DM 廣告設計、品牌形象廣告設計、海報設計、平面媒體設計、POP 廣告設計、標志設計、書籍設計、雜志刊物設計、VI（企業形象識別系統）設計等。一則優秀的廣告，必然是通過最具創意的平面設計，配以巧妙的語言起到畫龍點睛的作用，使畫面和語言相互支持，相得益彰。高明的廣告甚至不需要言語，完全靠形象與畫面激發人的無窮聯想，達到訴求的目的，取得無聲勝有聲的效果。視覺傳達設計有畫面構成的說法，最基本的就是點，線，面，來組成一個完整的畫面，學美術的人都知道畫面的虛實這就好比設計師要知道自己設計畫面要留白是一樣的道理，每個設計師都有自己的風格，平面廣告中的留白就是為了突出主題，就好比你要突出一個人，他身邊就不能出現別的人。每個設計師在做平面廣告的時候都會尋找很多得靈感來完成自己的作品，一副好的作品是用靈感和行動創造出來的，所以說靈感對與設計師是非常重要的，有了靈感還要考慮畫面的構成，還要想著與其他的元素結合來創造一副完美的作品。一件成品的平面廣告不僅要打動自己本人還要激起消費者購買商品的欲望。平面廣告設計中排版占著很大的作用，一個內容與排版緊密聯合的的平面廣告哪有不精彩的說法，而很多設計師都歸于以前的的設計沒有大膽的嘗試不敢打破前人的傳統不斷重復的從前的條條框框，那么這樣只會讓自己的作品失去自己的靈魂，你將永遠會困在前人的思想里，永遠走不出自己的路，永遠在走別人的老路，那么你的廣告不會有出彩的地方。學藝術的我們就是要勇于打破前人的思想走出自己的路，讓別人對你自己的作品做出感慨萬千，你的作品就是就是你的靈魂。

在世界上公認的廣告傳播有電視，報紙和廣播，這三個發布的廣告被人們認為是傳統的廣告，電視廣告是因為現在社會中每家每戶都有這電視，而這種的傳播會讓人們去認為他是可靠的，老百姓們就會想既然都上電視了那肯定是不錯的，這就會讓對電視廣告深信不疑。而不同的地方的廣告宣傳的力度的也不一樣，比如南方的天氣比較熱空調在南方就比較受歡迎，它在南方打廣告的力度就要大于北方因為北方的天氣不是那么的熱用空調的情況很少，所以廣告是因地制宜的。報紙的傳播時間要遠遠大于電視，因為報紙傳播不需要很大的費用，但是它的費用不多就會覆蓋面積就要小于電視很多，報紙這種傳播往往出現于那些老一輩的人手中，現在的年輕人都不喜歡看報紙它的宣傳力度就要小很多，同樣的的廣播也是，只有司機和一些老人才回聽廣播，比起電視傳播來報紙傳播和廣播傳播力度就很小同樣價錢就會差很多，覆蓋面積和知名度就會很小。

新時代媒體廣告的覆蓋性、現在時代每個人都有手機每個人都有著自己微信每天都在刷朋友圈或者微博，這樣就會了解更多的信息，而媒體廣告就是用這樣一個方式來覆蓋的。只要每個人都玩手機那么這個廣告就會傳播，而他的傳播效率是最快的而本身的需要的錢也會很少。

新時代媒體廣告的權威性、新時代媒體廣告的權威性不及電視傳媒、廣播傳媒、和報紙、但是新時代媒體廣告是講的效率和吸引客戶的目光，來吸引更多人來購買商品的欲望。

新時代媒體廣告的獨特優勢

新時代媒體廣告對于大眾傳播來說，新媒體廣告因為覆蓋面積廣，傳播速度快，形式多元化，能發揮出當代社會快節奏的生活，而新媒體的多元化和多樣化，會吸引更多的目光也會讓更多的消費者來挑選自己喜歡的商品。動態廣告在當代發揮著非常大的作用，他不僅高效率的傳播還會吸引更多的喜愛者，就比那些傳統的廣告要超出很多，而這種新媒體廣告在聲音渲染和畫面渲染可以讓人們眼前一亮會吸引很多人的目光前來圍觀，這種的宣傳手段比傳統的廣告宣傳就是有過之而無不及，這種的渲染力和表現力都會有很大的提高。在新媒體廣告的帶領下人們會越來越喜歡這種宣傳方式，也會跟人們帶來很大的便捷之處。會讓消費者對自己即將要買的產品有這深刻的了解，也會讓消費者感到商品的真實性，也會讓商品提高很大的知名度。

廣告的利與弊

廣告的正面影響主要表現在：廣告繁榮了社會讓人們了解得更多了，廣告也讓生活變得多只多彩：廣告讓許多產品深入人心也有些讓人們厭煩，廣告是讓一個商家的產品進入每一個人的眼里，讓他們想來了解產品想來購買產品，廣告也有助于公益活動也會改進人們對生活品質的了解，也讓人們獲得了很多的話題也增進了人們之間的情感。

廣告社會功能的負面影響主要表現在：廣告的無限泛濫影響了人們的正常生活；廣告是一個具有讓人們跟風的欲望，也會讓人們對商品購買的欲望，廣告是從消費者心里上讓消費者購買產品的控制，而一些廣告也會讓兒童受到影響從而對兒童的教育帶來很大的難題，而廣告也會讓一些商品變成兩級化，從而形成攀比的現象。

總結

廣告的存在是一把"雙刃劍"，使用得當，既能指導消費，又能增加廣告主收益。使用不當會讓社會的經濟遭到破壞，也會讓商家形成對立的狀態導致社會不穩定，也會讓人們的身心疲憊不在相信廣告從而誤導消費者，引發社會上的不良風氣，最終影響到市場上的經濟發展。平面廣告設計是一種職業，它在于計算機的熟練，對于美術上的了解，靈感上的啟發，來做成一個完美的作品，在當代社會中平面廣告設計成了一種新的職業，而這種職業需要對色彩的認知和畫面的了解，排版，字體設計都要有這深刻的了解，這樣的人才能用計算機通過制圖軟件來創造出一個完美的平面廣告。平面廣告是需要主題和文字還有創意和畫面布局來創出一個吸引消費者目光的廣告。

參考文獻：

[1]作者：穆陽來源：西安理工大學碩士論文篇名：《視覺符號的應用及設計研究》

[2]作者：黃有望來源：大眾文藝篇名：《新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究》

[3]作者：夏驥來源：藝術教育篇名：《探析數字時代藝術設計與新媒體的共生與融合》

作者簡介：潘政旭，男，1996年12月，民族：漢，吉林省遼源人，本科學位，四川輕化工大學，研究方向：視覺傳達。