網絡短視頻對城市形象的建構及傳播策略探析

摘要：當下時代是網絡的時代，人們需要通過網絡媒體來共享信息，并在網絡平臺中收獲信息交流的樂趣，人們通過網絡也可以參與到政治活動中，因此網絡短視頻的發展更對城市形象的建構起到顯著的作用。本文針對短視頻與城市形象建構之間的關系作出相關論述，并對傳播策略予以深入探析。

關鍵詞：網絡短視頻;城市形象;信息傳播

引言

短視頻是當今網絡發展中所衍生的一種特有的信息交流形式，以短小精悍、生動形象為其主要優勢，而深受當今社會大眾的喜愛與追捧，成為象征著時代思想潮流的標志。但其娛樂氣息較為嚴重，也常為學者所詬病，在信息煩亂的網絡社會中，短視頻固有其獨特優勢，也不免帶些“煙火氣”，有些低質量的短視頻更是帶有嘩眾取寵的色彩。因此，許多政府部門也以“公共”的名義開設了賬號，使這一傳播方式被有效地利用起來，讓人們的思想動態得到正確的指引，城市的形象也溫暖化、親民化。

一、網絡短視頻與城市形象建構的契合性

當下時代之所以被稱為網絡的時代，是由于現代科學技術的發展，使終端電子移動設備得到了全民化的普及，上到古稀老人、下至黃發幼童，都能夠通過電子移動設備來瀏覽社會信息，而大媒體融合的環境下，也使電子移動設備的信息輸出量遠遠高于傳統的媒體途徑，這些都為網絡短視頻的發展創造了先決條件。基于手機等終端電子設備的簡便操作，網絡化發展使人們更趨于對瀏覽信息的享受追求，如視頻中傳播的內容多數以娛樂為主，人們瀏覽短視頻的原因也更傾向于索取正能量，這與當下社會中碎片化積極信息的供求方式不謀而合，受眾群體利用碎片式的空閑時間剛好于短視頻的優勢相符，使受眾群體的感官刺激更強，也更容易為公眾所接受。政府的相關部門在短視頻平臺中開設公眾賬號，不僅能夠起到正確引領社會信息導向的作用，更有利于城市形象的建構，使城市文化通過這樣一種現代化的信息傳播方式得到廣泛且有效的傳遞，通過大數據時代的精準推動，向社會公眾展示出公共部門的獨特風采。

二、網絡短視頻對城市形象建構的傳播策略探析

（一）政府形象親民化

在社會民眾的認知中，政府的形象無疑是“威嚴”“公正”的象征，或是“高不可攀”、或是“威嚴矗立”，總之，城市的發展更為宏觀，而公眾的生活略顯微觀，在宏觀與微觀的差異中，也透露出城市形象建構路程中的困難與矛盾。然而網絡短視頻的信息傳播方式一經問世，就得了大眾的熱烈歡迎，我國地方政府部門能夠及時地抓住社會信息動態的潮流與脈搏，開設各個地方的信息公眾號，將城市的變化與發展通過短視頻的方式展現在公眾面前，以圖文、音頻、VR等方式，將政府信息與政務準確連接，實現政務融媒體傳播的多樣化發展，這既是在科技的推動下完成的，也實現了政府形象的親民化。從人們廣泛呼應短視頻評論的現狀來看，當代政府在網絡平臺建設中收獲了巨大成功，并為城市形象建構創造了前提條件。

（二）培養專業的人才隊伍

城市形象的建構工作需要專業的人才隊伍進行運營，才能使其在新興媒體中的社會影響力越來越大。眾所周知，新媒體平臺的魅力在于人人都可以成為自頻道的主人，在這社會背景下，政府公共部門更要走在社會的前沿，將城市形象宣傳工作切實到位，重點打造創意型信息傳播人才，建立當代的信息化人才隊伍，才能為城市的發展注入源源不斷的新生力量，使城市始終充滿活力。如當下時代中影響力最廣的“抖音”APP中，各地方政府已聯合打造了眾多政務號，根據資料顯示，截至2019年，抖音APP中政務號已到達八千余個，在政務號中收獲的社會公眾評論更是超出三千萬條，與2017年相比增長了近2倍，由此可見培養專業人才隊伍的重要性。

（三）注重城市中“美”的發掘

短視頻是視覺信息的深度發掘，通過自身的信息交流優勢來刺激公眾的信息敏感，從而對民眾“尋美”的過程進行引導。從本質上講，公眾在瀏覽短視頻的同時更是對“美”的發掘，人們必然是要追求積極信息的，也就是說，人們之所以瀏覽網絡短視頻，從人類行為學與心理學層次是為了“追求愉悅”的，因此，在營銷號的建設過程中，政府部門更要為公眾傳遞積極的正能量信息，才能準確地抓住民眾的心理、吸引民眾的眼球。與民眾之間的互動，也是城市形象建構的重點，對于城市中隨處可見的“善良之舉”，都可通過賬號的短視頻發布來傳遞正能量，如環衛工人掃雪、組織小學生掃墓、表彰樂于助人好事等，都是對城市形象的塑造，能夠對民眾更好地了解城市起到推動作用。

結束語

城市形象要依靠多種途徑塑造起來，短視頻的出現為政府部門提供了便捷的方法，基于短視頻對城市形象建構的積極意義，有關部門更要通過信息化人才的培養，為網絡文化的傳播注入活力。在當下時代中，短視頻文化已經帶領起巨大的社會影響力，在此基礎上，政府有關部門更要抓緊時機，做好城市形象的宣傳工作，樹立良好、多維、立體的城市形象。

參考文獻：

[1]? 武小菲，崔丹丹.城市形象短視頻傳播策略[J].長安大學學報（社會科學版），2019，21（03）：85-92.

[2]? 路月玲.新媒體環境下城市網絡形象建構探析[J].新聞前哨，2016（10）：40-41.

作者簡介：孟楊（1988—）女，漢，遼寧，講師，研究生，沈陽城市建設學院，新媒體傳播。

（作者單位：沈陽城市建設學院）