基于融媒體環境下國有企業文化宣傳創新探究

涂娜娜

摘要：自我國實行改革開放以來，社會經濟發展水平不斷提升，社會生產力技術的發展水平也不斷提升，進入新世紀后，依托于互聯網而產生并發展的數字化信息技術逐漸滲透于社會各個產業領域的發展中。媒體作為新聞信息宣傳的重要平臺，受到了數字化信息技術發展的強烈影響，逐漸衍生出了新媒體。與傳統媒體相比，新媒體更加符合時代發展的要求，因此，在現如今的情況下，傳統媒體為了自身發展，開始主動尋求與新媒體的融合發展，也就形成了融媒體環境。本文分析了融媒體時代文化宣傳遇到的新機遇與新挑戰，基于此具體探索文化宣傳的策略。

關鍵詞：融媒體;國有企業;文化宣傳

中圖分類號：G206? 文獻標識碼：A

1 引言

近些年來，我國經濟迅速崛起的同時，媒體行業也進入了信息量激增的新時代，新媒體強勢進入我國傳播領域，給我們的社會文化生活帶來了新的體驗。然而，新媒體環境下，傳播內容的真實性無法得到考量，再加之網絡傳播的速度驚人，所以這就直接造成文化宣傳形態發生極大改變，文化宣傳在新型融合媒體時代下，面臨著嚴峻的考驗。所以，文化宣傳若想在新媒體勢頭猛進的融媒體時代下占得一席之地，必然要先認清文化宣傳在當今形勢下所面臨哪些挑戰，有哪些發展機遇，而后制定合理戰略以應對新問題。

2 融媒體環境概述

互聯網技術以及數字化信息技術的飛速發展，極大地影響了社會生產力的發展水平以及社會成員的物質生活發展水平。據來自中國互聯網信息中心的權威數據顯示，伴隨著互聯網信息技術的發展，我國使用互聯網工具的人數已經突破了七億，互聯網在我國的普及率已經超過了百分之五十，并且還呈現出逐年遞增的趨勢。在眾多依靠互聯網平臺的媒體或者是終端中，手機互聯網移動終端的使用者伴隨著信息技術的發展已經成為新媒體信息傳播的主要群體，對于融媒體環境的形成起到了重要的推動作用。融媒體作為一個概念的意義，指的是通過對包括傳統媒體與新媒體在內的各種媒介加以有效運用，發掘它們的共同優勢，在進行相關的信息宣傳活動的時候，把宣傳所涉及的人力資源、宣傳內容以及宣傳形式等全面地整合起來，實現資源、內容與宣傳融通的一種全新媒體。

3 融媒體環境下文化宣傳的特點

3.1 信息載體多元化

在網絡時代，受眾獲取信息的方式不斷增多，以往廣播、報紙等獲得信息的渠道在進一步拓展。目前，受眾通過微信、微博等渠道能夠了解最新的新聞。信息載體朝著多樣化的方向不斷發展，不再是傳統的幾種類型。現階段，信息傳播的方式與技術隨著微信、微博、手機 APP 等各種掌上媒體、視聽媒體、廣播電視與報紙等傳統媒體的發展都有較大的變化，在信息傳播的質量和效率方面也有了一定的提升，方便人們在更短的時間內獲取信息，實現即時互動。在這種大環境下，傳統媒體失去了以往的優勢，如何在新時代開展變革，在同自媒體和新媒體的競爭中尋找新的發展機遇，是當下最為重要的任務。新聞行業在融媒體時代必須要進行全面改革，采取一定的策略實現傳統媒體與新媒體融合，擴大受眾人群，從而促進自身發展。

3.2 信息資源的海量化

網絡技術的深化發展，導致現在我們處在了一個信息爆炸的時代，很多人都可以在網上發布新聞，但是一些平臺監管不嚴，也沒有足夠的精力去分析這些新聞的真假，使得大眾面臨很多真假難辨的新聞。信息資源的暴增對媒體工作者提出了更高的要求，他們需要將這些信息資源進行把關和整理，分析其正確性，并利用自己的專業知識來對信息內容進行編輯和整理，再以最直接、最全面的方法呈現給大眾。

4 融媒體環境下國有企業文化宣傳工作開展的措施

4.1 改變傳統宣傳觀，將受眾放在主體地位

目前，部分國有企業對于文化宣傳工作的開展還沒有給予充分的重視，領導將關注的重點放在了企業的經濟效益方面，這就導致對于企業文化宣傳工作的忽視，使企業的文化宣傳工作觀念與方式不能與時俱進。在融媒體環境下，國企文化宣傳的工作觀念與方式都應當進行革新，其中最為基礎的就是改變傳統的宣傳觀念，將受眾放在企業文化宣傳工作中的主體地位。國有企業開展文化宣傳工作應當充分利用各個新媒體平臺，如微博、微信公眾號等，通過對這些平臺的合理運用，將受眾作為開展文化宣傳活動的主體，注重受眾對企業文化宣傳工作的反饋。在融媒體時代，信息源不再局限于傳統，每一個人都能夠成為信息源，因而將受眾放在文化宣傳工作的主體地位，有利于及時地收集相應的信息，為企業的發展提供更為真實而有效的依據。

4.2 構建工作新格局，重視平臺建設

近年來，按照中央及地方上級機關統一要求，許多國有企業已形成以“報紙、網站、官微”等全媒體采編平臺為支撐，形成“一次采集、二次加工、多元發布”的輿論引導格局，重構強化通訊員隊伍建設，建立起“快捷高效、各有側重”的信息秩序，讓“報紙采編、新聞采訪、媒體運維”等“三個中心”融會貫通，實現統一采編管理流程、多媒體新聞內容加工、多渠道新聞發布。在部署年度重要工作、重要活動時，主動將文化宣傳工作同計劃、同部署、同檢查、同考核。每個季度黨支部書記例會上，對各黨支部文化宣傳工作績效情況進行公布，并納入年底黨支部考核內容。文化宣傳工作已然成為重要工作不可或缺的關鍵環節。例如，目前，有的國有企業對內宣傳堅持所局域網站的電子新聞信息每日更新，月均發布可達100余篇。同時，企業內部紙質媒體每年編印24期左右，每期刊發稿件側重權威信息、深度報道、系列評論，以及典型人物和經驗的宣傳，形成了良好的輿論氛圍。另外，官方微信公眾號堅持每日推送，每次4-8則信息，內容豐富，引導力強。

4.3 傳巧設載體，強于上下聯動

在做好宣傳思想文化工作的推動中，活動是最好的載體。市相關部門通過搭建平臺巧設載體，努力營造濃厚氛圍，讓宣傳思想文化“活”了起來。例如，為了倡導“崇德向善”之風、“好人好報”觀念，在社區掛牌成立了“道德銀行”，參照銀行運作方式，引導居民存儲個人良好道德行為，并對居民善行義舉進行評價、記錄和激勵，以此將公民道德教育融入社區管理、滲透至日常生活，大力宣傳人心向善、見賢思齊的優秀品德。又如通過參與央視《魅力中國城》競演節目，大大提高了對外知名度，線上線下啟動了新一輪文明單位、文明村鎮、文明社區和第一屆文明校園、文明家庭的評選表彰。在一波接一波的特色活動中筑牢精神支柱，主流價值影響力得到顯著提升。

5 結束語

在工作實踐中，我們深刻認識到，明晰“底線思維”轉變觀念、積極應對是融媒體建設的基本前提;實現由“大而全”向“垂直化、分眾化、差異化”轉型，是融媒體建設的實踐方向;創新媒介和話語體系，搭建媒體矩陣，聯動協同，是融媒體建設的關鍵所在;提升公眾的悅讀感、參與感、認同感，是融媒體建設的價值追求;把準宣傳口徑關、把牢內容保密關、把好輿情應對關，是融媒體建設的制度遵循;配強壯大專業隊伍，做實“三個中心”，是融媒體建設的重要支撐;抓實抓好典型宣傳的策劃，轉換角度，融入情感，是提高融媒體感染力的有效途徑。

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（作者單位：大冶有色金屬集團控股有限公司黨委宣傳部）