大數據時代體育傳播發展的機遇與挑戰

楊揚

摘要：時代的變化發展使得體育傳播需面臨不同時期的機遇與挑戰，大數據時代更是如此，我們應緊抓大數據技術優勢所帶來的發展機遇，并且與更多的網絡媒體平臺抱團取暖，通過對大數據人才的培養來建立體育數據團隊，從而拓寬體育傳播的發展道路。同時面對風險與挑戰，我們也應采取相應的制度與措施，處理好數據分析與體育新聞賽事解讀之間的關系，體育數據源在合理使用的情況下應向人們敞開大門，而對于大數據所帶來的個人隱私保護問題，只有在政府、媒體和受眾共同重視起來時才能得以解決。

關鍵詞：大數據時代;體育傳播;發展機遇;挑戰

1體育傳播融合發展的背景

當前正在進行的科技革命正深刻改變著人們的生產和生活方式，借助一系列新興的技術手段，人們的視野以及認識世界的能力得到了前所未有的拓展。與此同時，現代傳媒產業的邊界不斷擴大，傳媒產業的參與主體日趨豐富和多元。在傳媒產業內部，基于移動端的新興媒體對傳統媒體形成巨大挑戰，這一點在具有高度互動性、開放性和競爭性的體育傳播領域表現得尤為明顯。

2019年2月中國互聯網絡信息中心公布的數據顯示，截至2018年底，中國網民規模已達到8.29億。其中手機用戶為8.17億，在中國網民中占比高達98.6%?；ヂ摼W、大數據、人工智能技術的發展以及智能移動終端的廣泛普及，有力推動了現代傳播技術的深刻變革，同時也加劇了信息相對過剩與信息有效供給不足的矛盾。一方面人們日益被冗余的質量參差不齊的信息所包圍，另一方面能夠低成本送達的有效供給嚴重不足，而且這樣的矛盾在體育領域尤為突出，集中表現為優質體育賽事資源與信息服務的獲取成本高于人們的普遍預期。

2大數據時代體育傳播面臨的挑戰

2.1大數據與體育新聞價值邏輯之間的矛盾

大數據具有真實準確性特征，通過大數據技術分析來報道新聞事件，可以直接為受眾呈現出新聞事件的重要內容。相反，新聞傳播的傳統解讀卻是十分強調事物之間的因果關系，倘若在新聞報道過程中不把事物的因果關系考慮在其中，不僅會與受眾的認識邏輯相沖突，還可能會使新聞報道的解讀出現隨意性與偶然性，逐漸使新聞報道失去公信力。此外，大數據的“去故事化”與傳統媒體報道中的故事化需求相矛盾，如何將冰冷的數據新聞以有溫度、有質感、富有人情味的方式報道出來，是媒體應該多加考慮和關注的問題。在大數據時代，可視化作為數據新聞傳播的主要形態，是數據新聞至關重要的環節之一。因此，在利用數據對體育新聞做出報道時，對數據進行相關解讀的基礎上，且不能忽視體育新聞賽事背后的因果關系表達，使二者之間得到一個相對平衡的發展，在受眾觀看體育數據新聞的過程中，豐富對新聞賽事報道的故事化，在體育新聞賽事本身就富有靚麗色彩的情況下，把數據融入具有溫度的人性化的新聞報道中，使體育傳播內容更加生動有趣，且不失說服力。

2.2體育數據源的開放問題

當前時代的大數據，已經逐漸發展到被人們在各種場合下提起，因而數據源的開放問題就顯得十分重要了，由于互聯網本身就是一個極其開放的空間平臺，若人們無法得到權威的數據源，那么大數據的運用價值就會被大打折扣。因此，各大網絡平臺應有一個開放的心態來擁抱大數據時代，除此之外，有質量的數據源往往被政府和大型企業所掌握，對于這些特殊的數據源而言，政府和企業應從制度機制上給予一定的保障，使數據資源得到一個相對均衡的配置。在體育數據源的開放程度上，國內與國外還存在很大程度的差異，溫網早在2000年就由IBM完成了賽事數據庫的建設工作，法網則積累了自2000年以來的所有賽事數據，目前的四大網球公開賽所有數據均在其網站上對公眾開放。而我國的體育數據源卻很難對公眾開放且落后很大一截，這就要求國內體育相關部門在建立體育賽事數據庫的同時，可借鑒一些國外政府管理大數據源開放問題的政策，根據我國社會發展的基本情況積極地去采納實行，并不斷完善規章制度，多關注受眾的實際需求。

3大數據時代體育傳播的發展機遇

3.1大數據技術促進了媒體融合與跨界合作

大數據技術的運用，促進了媒體間的相互融合以及跨界合作，提升了體育傳播的發展空間。大數據時代，新聞傳播的方式發生了巨大的改變，新媒體作為一個融合的平臺，具有把人類現有的各種類型的傳播方式集合在一起的強大動力，從而實現綜合性的傳播功能。這也就相應地出現了媒體間的融合發展，在我們的日常生活中，各種傳播渠道的融合已逐漸突顯出來，傳統媒體與網絡媒體出現了科技時代的交叉碰撞，在保留傳統媒體優勢的情況下與網絡媒體互相融合，彌補了傳統媒體的傳播局限與新聞資料無法長期保存的不足，并與網絡媒體一同為受眾帶來方便快捷、第一時間內獲取權威信息資料的接收途徑。在各類微信公眾號推送的文章里，呈現出文本、圖像、音頻、視頻還有數字等多種傳播趨勢，如人民日報作為黨和政府的喉舌，從早期的報紙報道，到如今的微信公眾號信息推送，實現了傳統媒體與網絡媒體融合互補，既為受眾提供了及時便捷可以抒發自己內心觀點的閱讀模式，同時又使政府和媒體可以更好地傾聽民聲。大數據時代傳統媒體對于新聞事件難以作出客觀的評價報道，但利用大數據技術對網絡平臺信息的點擊率和轉發率進行數據挖掘分析與運用，新聞的報道會更加具有說服力。對于媒體而言，體育報道作為重要的報道內容之一，在傳播方式上運用好傳統媒體與網絡媒體的特點與優勢取長補短，利用數據針對不同的受眾來提供更加人性化的體育新聞賽事報道。

3.2大數據時代下體育數據新聞團隊的建立

海量數據的充分運用，需要更多更專業的數據技術應用人才。傳統的新聞工作者習慣于用文字來表達事實，雖然其在新聞素養、政治敏銳性方面有著自身的優勢，但是面對結構化、非結構化的符號，大多數新聞傳播者不能夠很好地適應;對于數據整理需要的云技術、數據處理技術等，新聞傳播者大多不精通，因此，在大數據時代，培養既熟悉新聞傳播業務又精通數據處理的復合型人才是十分必要的。當前，科技日新月異的進步和人才的不斷培養，我國逐漸出現了一些大數據技術應用人才，他們的到來為企業帶來新時代的商業價值，而體育數據挖掘應用也是近幾年才流行起來，并且也只是在各大球隊與體育產業運用較多。2019年1月國家就業培訓技術指導中心發布了最新職業，其中就有關于大數據工程技術人員的職業招聘，專門從事大數據采集、清洗、分析、治理、挖掘等技術研究，并加以利用、管理、維護和服務等工作。可見如今國家對大數據技術開發的重視，也會相應地在人才培養方面下足功夫，這也意味著體育數據人才的增加，越來越多的新型人才出現，才能為體育創造出無窮的價值，就大數據在體育傳播方面而言，高水平體育數據人才的不段涌現為未來體育新聞傳播業帶來更多的可能。

結束語

“大數據”一詞被提出到現在，從早期簡單的概念認識到后來對它技術層面的開發，其發展一直受世界矚目2015年9月，國務院印發了《促進大數據發展行動綱要》，提出了將全面推進我國大數據的發展和應用，加快建設數據強國。大數據時代的體育傳播具有了與時俱進的、符合現代社會人們對信息無限追求與探索的需求。

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（作者單位：濟南奧林匹克體育中心）