長白山旅游文創產品設計的應用性研究

董洪志 李昀蔚

摘要：隨著長白山旅游業的發展，越來越多的人來到了長白山的土地上，但是長白山依舊沒有成功的文創產品案例可以推廣長白山文化。本文將針對長白山文創產品的設計進行分析，探索長白山文創產品的設計方法，意在尋找長白山文創產品源于文化，融于生活的發展方向。

關鍵詞：長白山;文創產品;設計

一.文創產品的含義與價值

“文化”是一個充滿情懷的概念，它傳承著風土人情、宗教信仰、價值觀念，是繼承與發展的總和，文化滲透在人類生活的方方面面，是思想精神與生活方式的結合。“創意”即創造與創新，是表達對傳統文化的理解，更是傳統文化的發揚與衍生。“文創產品”便是二者與產品的有機結合，最大的特點是以文化為主要內涵，通創新設計的方式，將文化與工業產品進行結合與延伸，是富有文化內涵的創意類產品，既是文化的載體與衍生，又是兼具情懷與市場價值的產品。

文創產品的價值在于，不僅可以對傳統文化進行創新，還可以推廣優秀的傳統文化，成功的文創產品更可以推動地區經濟發展。

二.長白山文創產品的現狀

（一）國內外文創產品的現狀

文創產品成功的案例不勝枚舉。放眼國際，文創產品的起步與發展遠遠早于國內，如英國的大英博物館，其極具特色的文創產品，不僅用新穎的方式再現了許多藝術名作，更是將英國本土的文化傳遞給世界。聚焦國內，雖然起步稍晚，但是發展迅猛。例如故宮博物院的文創產品，其文創的成功，不僅為其帶來良好的經濟收益，更在推廣和發展中華民族的傳統文化方面取得了立竿見影的效果;蘇州博物館在文創產品領域也取得了好的成效，獨具特色，風格別致的文創產品，更加直接的將蘇式園林的人文風采展現在人們眼前。

（二）長白山文創產品的現狀

長白山文化是吉林省乃至東北三省的標志性文化，對地區的旅游業有著極強的推動作用，也激發了地區經濟，地區生態的潛力，開發推廣長白山文化是我們的重要任務，也是我們應盡之責。

目前，與長白山文化相關的手工藝品愈加豐富，具有代表性的產品如滿族剪紙，滿族剪紙風格質樸，所能選擇的民俗題材元素也相當豐富多彩，另外如琥珀、木雕、編織品、農民畫，松花玉手工藝品等也濃縮了長白山傳統文化的精髓。

但在文創產品方面，形式與內容始終浮于表面，只是簡單的將長白山文化的外在特質附著與文創產品表面，并沒有深入研究與理解長白山文化的內在精神，產品的樣式、材質、用途等幾個方面也具有很大的創新空間，在傳統文化與現代設計的結合上還需進一步探索研究。此外，長白山的文創產品缺乏品牌管理意識，沒有統一的規劃與管理。這樣產生的影響是，始終沒有可以代表長白山文化的視覺符號，也無法產出讓人印象深刻的文創產品，極大程度的削弱了長白山文化的影響力。

三.長白山文創產品的設計探索

（一）突出文化內涵

文化是文創產品的重要基石，想要發展研究長白山文創產品，就必須深入了解長白山的文化內涵。長白山距今已有1200萬年的歷史，特殊的地理環境、豐富的歷史背景造就了長白山地區豐富多元的文化。據我國最早的地理學著作《山海經》記載，“大荒之中有山，名曰不咸”，這里提到的不咸山就是今天所說的長白山，因為主峰山頂常年積雪且有白色浮石，似鹽之略白，但沒有鹽的咸，取名不咸。此外還有《后漢書 東夷列傳》記載，“昭帝始元五年玄菟徙居勾麗，自單單大嶺以東，沃沮穢貊悉屬樂浪。”其中“單單”二字，與滿語的珊延相近，是白色的意思;珊延大嶺，即白色的大山。此后，長白山還被記載為徒太山、徒白山、太皇山等，直到契丹國建立，才正式命名為長白山。

長白山自然環境優渥，盛產人參，長白山區的撫松縣每年的9月都會舉辦長白山人參節，每逢人參節都會舉辦極具民族特色的文藝歌舞演出，更有深山采參的活動讓來往的客商親身參與。因此，每到人參節的時候都會有大量的游客光顧此地，更創造的許多商機，促成了許多投資與開發項目。

長白山文創產品是否能夠自成一派，讓消費者對當地文化留有深刻印象，至關重要的一點就是提高自身的品牌管理意識。需利用自身得天獨厚的優勢，找準關鍵切入點如長白山的歷史文化、風土人情和生態文化，形成統一協調的視覺符號，樹立獨樹一幟的品牌形象。二者的形成，有助于長白山文創產品拓展市場，獲得更好發展，還有利于長白山旅游業的發展。

（二）注重創意性

“創意性”要求設計者在深入了解長白山文化內涵后對其進行提煉與再設計，杜絕傳統文化“拿來即用”的設計方式。在應用元素的設計上可以把圖形和色彩確立為兩大方向。以地域文化為依托的圖形設計可以成為重要的視覺信息。長白山地理位置特殊，山頂常年白雪覆蓋但春夏依然草木茂盛，且聚居過肅慎、沃沮、扶余、鮮卑、高句麗、蒙古、契丹等少數民族，無論是在物種的豐富程度上，還是民族的多樣性上都為圖形創作提供了設計靈感來源。長白山的樹皮畫便常以多樣的少數民族圖形與祥獸為靈感進行圖形再創作，創作出新的工藝品。其次，不同民族賦予色彩的情感不盡相同，選取色彩時應深刻了解地域文化賦予的色彩情感并結合現代審美，才能充分轉化地域文化的色彩語言。另外，材質的選擇也還有很大的創新空間，長白山文創產品當下還是以剪紙，木雕，編織等傳統工藝品材質為主，為了創造更多的市場，可以嘗試以環氧樹脂，3D打印材料等新型材質進行產品創造，新的材質不僅可以為產品造型與效果創造更多可能，也可以為了占領市場打下基礎。

保證產品自身創意性的同時，還需要為其傳播的形式創造新的路線。以景區商鋪為銷售渠道的同時，嘗試發展互聯網市場，合理利用現代傳媒與電商的傳播性與便捷性，才能讓長白山文創產品獲得更好的推廣與發展。

（三）尋找情感共鳴

滿足了“文化”與“創新”兩個基本要素，長白山文創產品便要開始尋找與消費者的情感共鳴。長白山文化歷史悠久，古老的文化符號難免讓現代消費者產生距離感。文創產品的設計與研究應源于文化，融于生活。需要拉近長白山文化與消費者的距離，注重現代消費者的審美觀點，賦予文創產品更多的趣味性，豐富性。

在開發文創產品時，不應局限于單一的模式，要針對不同的消費人群尋找到不同的表現方式。例如，區分文創產品的設計風格，以適應不同人群的審美觀;增強文創產品與人的互動性，用互動參與的方式讓消費者親身體驗，更有助于人們理解，認同長白山的文化內涵;嘗試建立傳統文化與現代大眾在思想與情感上的橋梁，引起消費者的共鳴;增強文創產品的實用性，實用性的提高會賦予傳統文化更多的實用性，當文創產品可以脫離傳統的紀念品屬性，便可更加深入的滲透在人們的生活之中。

四.總結

綜上所屬，本文通過對長白山地域文化與文創現狀的論述，試圖對長白山文創產品的設計進行應用性研究，進一步帶動長白山旅游業及文創產業的發展，進而推廣長白山地區豐富多樣且歷史悠久的地域文化。

參考文獻：

[1]? 陳澤愷.“帶得走的文化”——文創產品的定義分類與“3C共鳴原理”[J].現代際，2017（02）：103-105.

[2]? 王菲. 基于長白山文化背景下旅游衍生品平面設計應用研究[D].東北電力大學，2018.

[3]? 楊湖月. 基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究[D].湖北工業大學，2016.

（作者單位：長春理工大學）