試析媒體融合三要點

克力奇·穆沙巴依夫

摘要：隨著互聯網科技的極速發展與普遍運用，尤其是移動終端在短時間內的普及使得大多數人們獲得信息的渠道與方式發生改變，由此新媒體與傳統媒體融合成為媒體發展的必然選擇。文章嘗試總結媒體融合的方向、應具備的思維方式，從而試探傳統媒體與新媒體融合的正確途徑。

關鍵詞：移動互聯網，用戶思維，媒體融合，新型媒體

中圖分類號：G210.7

文獻標識碼：A

文章編號：190518803

2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志發表了中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平的重要文章《加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局》。

文章強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

文章指出，要推動媒體融合向縱深發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。

重要文章中關于媒體融合發展的論述對我們，尤其是傳統媒體從業人員，具有極其重要的指導意義。結合學習文章重要內容以及聯系日常采訪工作中的一些觀察，從“移動互聯網”、“積極線上互動，培養用戶思維”以及“傳統媒體與新媒體間關系”三方面，淺談推動媒體融合發展的一些不太成熟的想法，僅供參考。

一、 移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。

習總書記的重要文章中指出，“移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。”這句話對于媒體轉型至關重要，其中包含兩個關鍵性內容，即“移動互聯網成為主渠道”與“信息傳播”， 現就該兩點內容進行簡要敘述。

（一）、傳播渠道向手機終端傾斜

目前，全球范圍內移動互聯網技術已趨于普及，從獲取信息到日常消費，移動終端的使用成為生活的一部分，包括中國在內的，絕大多數國家對移動終端的依賴程度逐年遞增。

2018年3月公布的《中國無線電管理年度報告（2018年）》顯示，2018年中國凈增移動電話用戶達到1.49億戶，總數達到15.7億戶。移動電話用戶普及率達到112.2部/百人，比上年末提高10.2部/百人。其中，全國已有24個省市的移動電話普及率超過100部/百人。此外，2018年，移動互聯網快速發展，接入流量消費達711億GB，比2017年增長189.1%，增速較上年提高26.9個百分點。全年移動互聯網接入月戶均流量達4.42GB/月/戶，是2017年的2.6倍。其中，手機上網流量達到702億GB，比上年增長198.7%，在總流量中占98.7%。

從一系列最新數據中不難看出，“移動互聯網成為主渠道”，通俗的講，即傳播渠道要向手機終端傾斜，甚至成為主渠道。因此，從內宣角度講手機終端要向微信、微博、甚至是學習強國，抖音等普及率高的手機APP傾斜，包括人民畫報社目前在運營的今日頭條賬號（APP）。從外宣角度講，以俄羅斯和哈薩克斯坦為例，目前在通用俄語的國家比較普及和流行的手機終端社交如軟件有臉書、VK、Instagram、YouTube視頻等。

其中，臉書、YouTube視頻國內外宣媒體從業人員相對比較熟悉，而手機APP-Instagram（照片墻）雖然已在歐美地區流行很長一段時間，但對于國內媒體行業人員少有接觸，相對陌生。

Instagram是一款運行在移動端上的社交應用，以一種快速、美妙和有趣的方式將隨時抓拍和拍攝下的圖片或短視頻彼此分享。Instagram最大特點在于強大的圖片和短視頻處理能力，該軟件具備諸多圖片濾鏡功能，能將各類圖片經過對構圖、光線、色彩等進行調整，使一張圖片的亮點發揮到極致。

當今發展壯大的中國和作為文明古國的中國，都是國際友人關注中國的兩大出發點。人民畫報社作為以圖片攝影專長的期刊雜志，可在外宣中嘗試使用Instagram賬號嘗試發送展現當代中國新變化的經典圖片。與此同時，充分利用人民畫報社圖片庫優勢，將過去老照片進行整理重發，達到外宣最優效果。

此外，觀看視頻在手機終端中成為大多數年輕人獲取信息和消遣的主要方式，從歐美和俄羅斯等國市場觀察來看，絕大多數視頻由YouTube提供，這就說明我們在外宣中，應重視YouTube視頻頻道的開設與經營。綜上幾點，就目前形勢而看，從擴大影響力和傳播力角度出發，我們外宣主戰場應該逐步轉向手機終端，讓黨和國家的聲音傳得更開、更廣、更深入。

（二）、信息傳播，即新聞傳播

“移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。”從媒體業態講，信息也就是新聞，信息傳播即新聞傳播。這點很重要，這就界定了一些傳統媒體做什么，做的是新聞。框架是新聞的框架，在這個框架里再思考創新和發展，能夠事半功倍。

傳統媒體從業人員往往面對新媒體形態時無從下手，不知要做什么，而新聞是源源不斷的信息源泉，每天都在發生新聞，每時每刻都發生新聞，各個新聞熱點就是我們選題的來源。因此，確定新媒體體裁很重要，在融媒體過程中不管新媒體的稿件、還是視頻，圖片，體裁應限定在新聞這個大概念里。

同時，要看到，作為期刊社記者編輯，往往時效性思維比較落后，期刊社記者編輯應加強新聞意識，培養新聞寫作能力。以2019年全國兩會報道報道為例，一些國內大型通訊社報道，萬變不離其宗，都是在新聞這個大概念里進行融合，無非運用新聞消息、新聞評論、新聞特寫和新聞通訊的形式加以呈現。例如報道領導人下團組的相關，某時某刻報道領導人到某團這是新聞消息，要求時效性強;及時對領導人重要講話進行解讀分析，屬于新聞評論;某代表委員在領導人下團組時發言了，會后對他進行采訪，講述發言感受以及發言背后的故事，這就屬于新聞特寫等等。

二、每個人都可能成為信息源

習總書記在重要文章中指出，“新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。”

“每個人都可能成為信息源”這句話非常重要，這恰恰是新媒體的一大特點，每個人是信息源，同時也是清晰可見的“接受源”。從用戶角度講，在新媒體業態中，我們面對是的一個個清晰可見媒體用戶。由此，線上互動顯得尤為重要。在新媒體運營過程中，不僅要讓用戶獲取我們的信息，與此同時要與之有互動，這樣媒體（新媒體賬號）就能活起來，就有意義。

線上互動包括但不局限于，第一，及時回復網友評論;第二，舉辦大型活動時，例如圖片展、讀者見面會等大型活動，通過直播（文字直播、視頻直播、圖片直播），競猜等方式豐富線上互動。當然，互動是第一步，最終要服務用戶，傳統媒體從業人員摒棄老舊觀念，注重培養服務意識，從而提升認可度，在新媒體競爭日趨激烈的背景下，長久處于不敗之地。

可以說，新媒體業態下，我們面對不再是“廣大的受眾”而是用戶_一個個清晰可見的用戶，并與之進行互動，從而服務用戶極其重要。新媒體業態傳統媒體編輯記者要培養和具備“用戶意識”、“服務意識”。

三、淺述傳統媒體與新媒體關系

在融合媒體中，傳統媒體從業人員往往會有一個疑問：傳統媒體是不是不重要了？在這一問題上，總書記的講話給出了答案。習總書記在重要文章中指出，“傳統媒體和新型媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼短;不是誰強誰弱，而是優勢互補。”

人民畫報社作為一家期刊社，雜志和新媒體不是取代的關系，不是誰主誰次也不是誰強誰弱問題。因此，在媒體融合過程中，不要忽視雜志，媒體融合也應該在雜志期刊的基礎上融合。與此同時，期刊也應該向新聞立刊方向發展，體裁可以考慮以新聞評論類、新聞圖片報道等適合時代要求的方向發展。

與此同時，雜志與新媒體融合時，可以將雜志例如圖片精美、文章內容充實詳盡等優勢有機的遷移到新媒體業態中，實現媒體的有機融合。談到“有機的遷移”，“有機遷移”會涉及文風的問題。舉個例子，2019年3月人民日報微信公眾號發表了一篇《白素貞飛行的時候為什么要把一只手往前擺》的文章。這篇文章通過空氣動力學原理解釋白素貞飛行時為什么一只手往前擺，還通過跟超人、阿童木、哆啦A夢的飛行姿勢，最終評選出哆啦A夢的飛行姿勢阻力最小。

這篇稿件在人民日報微信公眾號上的發表，對傳統媒體從業人員沖擊很大。原因在于.首先是在人民日報微信公眾號上發送。人民日報作為黨報，在其新媒體平臺上推出詼諧幽默的選題，值得我們深入思考背后的新媒體運用手法。新聞推送應適時，該嚴肅時嚴肅，該幽默時幽默，這樣既保留了黨報新媒體的嚴肅性權威性專業性，又最大的限度傳播正能量、傳遞快樂與溫暖，最大限度吸引用戶。第二，這篇稿件來源是知乎，目前知乎逐漸成國內為年輕人獲取訊患和知識的重要渠道。據統計，截止2018年6月知乎付費用戶達600萬，每天有100萬活躍用戶。今后傳統媒體是否也可以與知乎等平臺通過稿件版權分享合作的模式來豐富新媒體稿件來源。同時，可以考慮與之展開版權合作。

最后，講到傳統媒體和新型媒體關系時，目前人民畫報作為傳統媒體，尤其是期刊社，對雜志的發稿流程、發稿制度比較熟悉。同樣對于新媒體，應盡快建立“新媒體業態”。筆者以為新媒體業態，即新媒體的土壤，就是要建立起符合新媒體或者說移動互聯網發展規律的發稿制度和流程，有了制度的土壤，我們媒體融合事業就能生根發芽，最終茁壯成長。

參考資料：

[1]A民網一人民日報，中國共產黨新聞網《《求是》雜志發表習近平總書記重要文章加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局》

http：//cpc.people.com.cn/nl /201 9/031 6/c64094-30978971.html

[2]求是網，姚瑜坪，楊紹華《加快推動媒體融合發展的動員令》l

http：//www.qsheory.cn/zhuanqu/qsdd/2019-03/16/c_1124242555.htm

[3]百度網百度百科，Instagram（社交應用）

https：//baike.baidu.com/item/lnstagtam/85 50544？fr=aladdin

[4]光明網，《工信部：2018年我國手機用戶總數達15.7億》

http：//polnics.gmw.cn/2019-03/27/content_326 859 89.htm

[5]百度網百度百科，知乎

https：//baike.baidu.com/item/知乎/4691322？fr=aladdin