融合新聞策劃：從形態創新到渠道對話

【內容摘要】融合新聞的概念有廣義和狹義之分，廣義的融合新聞即多媒體新聞，強調多種媒介元素融合而成的新聞形態，而狹義的融合新聞，則主要指基于新興媒介平臺或技術制作而成的融合了多種媒介元素的新聞形態。融合新聞既是一種新興的新聞形態，也意味著一種全新的新聞觀念。除了一般意義上的選題策劃和內容策劃，融合新聞策劃還應該重點考慮融合形態的策劃與傳播方式的策劃。融合形態策劃主要回應的是融合新聞表達的多媒融合問題，主要包括表現形式創新和敘事語言創新;傳播方式策劃則回應的是融合新聞發布的整合傳播問題，主要包括渠道融合與跨界融合兩個分析維度，前者回應的是融合新聞發布的渠道整合與對話問題，后者回應的是融合新聞運營的行業滲透與互補問題。

【關鍵詞】融合新聞;策劃;媒介融合;多媒融合;渠道融合;跨界融合

為慶祝改革開放四十年，新華社全媒體報道平臺聯合網易新聞于2018年12月推出了一款H5新聞作品《同心圓》。作為國家統一戰線的形象比喻，同心圓是習近平總書記在十九大報告中特別強調的一個概念——“找到最大公約數，畫出最大同心圓”。新華社借用了“同心圓”這一視覺意象，表現形式上采取“一鏡到底”的視覺呈現方式，由此開創了一種全新的信息呈現路徑和方式。同時，借助H5這一新興的多媒體整合方式，《同心圓》將文字、圖形、圖像、動畫、聲音等媒介元素整合在“同心圓”的延伸結構中。具體來說，伴隨著用戶橫向滑動屏幕，同心圓作為貫徹始終的敘事符號，串聯起改革開放四十年中的十四件大事。這些重要事件都內設了相應的界面響應，用戶可以進入二級路徑，獲取相關的歷史圖片、文字說明，以及反映特定時代背景的經典歌曲。H5新聞《同心圓》是一款典型的融合新聞作品，它超越了傳統新聞的表現形式、敘事語言和發布方式?；凇锻膱A》的分析，有助于我們更好地認識融合新聞的概念內涵和原理。

一般來說，融合新聞的概念有廣義和狹義之分，廣義上的融合新聞即多媒體新聞，強調多種媒介元素融合而成的新聞形態，而狹義上的融合新聞，則主要指基于新興媒介平臺或技術制作而成的融合了多種媒介元素的新聞形態。從表現形式來看，代表性的融合新聞形態包括網頁新聞、H5新聞、VR新聞、短視頻新聞、數據新聞、動畫新聞、新聞游戲、移動直播新聞等。

作為一款備受關注的融合新聞策劃作品，H5新聞《同心圓》的成功，為融合新聞策劃提供了有效的借鑒思路。

具體來說，H5新聞《同心圓》對于融合新聞策劃的啟示，主要體現在三個方面：第一，從產品內涵來看，融合新聞是一種典型的新媒體產品，新聞策劃的主導思維形式是新媒體思維?！锻膱A》主要呈現改革開放四十年來的重要事件，其敘事特點就是將公眾的集體記憶轉換為一種媒介敘事，從而在內容設計上體現出明確的用戶意識，因為每個人都可以在十四個歷史瞬間中獲得屬于自己的記憶資源和認同話語。不同于傳統新聞的生產方式，《同心圓》采用了H5呈現方式，而H5主要是面向移動終端的響應式設計語言，其互動性、趣味性、社交性等特征，注定了融合新聞的“出場”，攜帶著明顯的新媒體傳播屬性。所謂的融媒體“爆款”產品，必然離不開產品邏輯深處流淌的新媒體思維;第二，從表現形式來看，融合新聞的構成原理是多媒融合，①新聞表達創新的關鍵是融合形態的策劃，即把文字、聲音、圖形、圖像、動畫等媒介元素按照一定的傳播規律——傳播渠道的內容偏向、受眾認知的接受心理、元素整合的敘事語言，進行有針對性的融合，實現傳播效果最優化?！锻膱A》正是通過對于多種媒介元素的融合表達，從而超越了單一媒介文本形態的內容含量及其在社交網絡中的穿透力和認同度;第三，從傳播方式來看，融合新聞主要存在于社交媒體場域之中，流動于社交關系之中，因此整合傳播是融合新聞策劃的基本思路。作為獻禮改革開放四十周年的重要策劃，《同心圓》憑借良好的政治寓意、巧妙的互動方式、友好的用戶界面，迅速成為朋友圈的現象級產品，而且在不同的終端都產生了積極的傳播效果，其傳播策略本身蘊含了新媒體產品與生俱來的營銷理念。

顯然，如果說傳統新聞策劃主要表現為新聞選題策劃和新聞內容策劃，融合新聞作為一種主體上面向新媒體平臺的產品形態，則遠遠超越了傳統新聞的策劃范疇。具體來說，除了一般意義上的選題策劃和內容策劃，融合新聞策劃還應該重點考慮融合形態的策劃與傳播方式的策劃。融合形態策劃主要回應的是融合新聞表達的多媒融合問題，傳播方式策劃則回應的是融合新聞發布的渠道融合問題。其實，融合新聞是一個延伸性比較強的概念，而且目前已經超越了純粹的產品形態維度，而且蘊含著更為豐富的指涉內涵。因此，探討融合新聞策劃的原理和思路，首要的問題是厘清融合新聞的觀念內涵，即我們是在何種知識框架中理解融合新聞的?；诖耍疚氖紫忍接懭诤闲侣劜邉澋幕纠砟?，接下來重點探討融合新聞策劃兩大核心問題——融合形態的策劃和傳播方式的策劃。

一、融合新聞的基本觀念

融合新聞“出場”的總體語境是媒介融合。新興媒體技術的誕生與應用，改變了傳統的信息傳播方式，重構了媒介生態和傳播格局。我國媒介融合發展的主導邏輯是“合二為一，融為一體，止于‘至善’”。②當媒介融合成為媒體的必然選擇和宿命，“融合新聞”的理念便應運而生。③當前的新聞教育改革，紛紛轉向對融合新聞人才培養的重視，④足以體現出融合新聞之于未來傳播格局的意義。融合新聞意味著兩個層面的融合，即表現元素層面的多媒融合和生產運營層面的渠道融合。第一，新聞報道形式上強調融合多種媒介元素，從而豐富新聞報道的表現方式，實現信息傳播的直觀化、人性化、便捷化;第二，新聞報道分發上強調融合多個渠道平臺。融合新聞并非意味著將傳統媒體內容照搬到新媒體平臺上，而是要真正實現渠道之間的融合而非疊加。相應地，相同的新聞報道在不同渠道平臺發布時，需要采用不同的表現形式，以滿足不同用戶群體的需求。實際上，融合新聞包含著更為豐富的內涵，而融合思維則是融合新聞實踐的精神內核，體現在新聞報道的策劃、制作、發布與運營的整個生產過程之中。具體而言，融合新聞既是一種新興的新聞形態，也意味著一種全新的新聞觀念。

（一）融合新聞意味著一種新聞形態

不同于傳統的新聞樣式，融合新聞意味著一種新的新聞形態，即一種多媒融合的新聞形態。技術不斷發展，新聞信息分發的平臺越來越多，平臺新的功能被挖掘和開發，融合新聞的呈現形式也越來越多元。人們對文字、圖片、視頻、音頻等舊有的媒介元素習以為常之際，新的技術又催生出多種新穎的整合形式，給人們帶來新鮮感的同時，增強了新聞報道的表現力、傳播力和影響力。從具體的新聞形態來說，融合新聞主要是指基于新興媒體平臺或新技術手段制作的新聞形式，如H5新聞、VR新聞、新聞游戲、短視頻新聞、數據新聞、動畫新聞、新媒體音頻新聞、移動直播新聞等新興的新聞形態。

融合新聞策劃并不意味著濫用以上新興的表現方式，而是綜合考慮分發渠道的特點和新聞題材的特性，選擇最優的呈現方式，合理布局各種媒介元素，保證用戶流暢的認知體驗。財新網推出的數據新聞《情仇中東》無疑是一個值得肯定的融合新聞策劃案例。2015年11月13日，法國巴黎一夜發生數起恐怖襲擊事件，中東局勢引起全球高度關注。鑒于此，財新網迅速出擊，推出了一個整合多種媒介元素的新聞作品《情仇中東》，梳理出中東地區復雜的國家關系、利益糾葛以及恐怖組織的發展歷程。整個新聞作品分為四部分，分別是“中東大地”“恐怖之手”“三國演義”和“動蕩難休”，同時配以鼓聲沉重的背景音樂，渲染出緊張激烈的戰時氛圍。這一個融合新聞報道集合了文字、圖像、動畫、音樂、地圖等多種媒介元素，所有元素的使用都秉持“為主題服務”的融合原則，讓讀者不至于在其中“迷失”，從而獲得豐富流暢的閱讀體驗。

（二）融合新聞意味著一種新聞觀念

傳統新聞主要是依托于大眾傳播實踐，將受眾視為信息的被動接收者，認為內容是媒體競爭力的核心。而融合新聞的發展，逐漸重構了傳統新聞的生產、發布、運營觀念，使得新聞實踐呈現出一種前所未有的融合趨勢。如果說傳統新聞的生產主體主要是專業媒體，媒體融合發展則以從“受眾”到“用戶”的觀念轉變為突破口，多媒融合成為新聞形態的核心標志，用戶參與成為新聞生產的重要構成，互動響應成為敘事表達的主要特征，從而形成了全新的融合新聞理念。相應地，融合新聞實踐意味著一種全新的新聞生產觀念：一是融合思維主導下的新聞策劃系統，即根據新聞發布渠道的特點進行策劃，力求打造適應不同新聞渠道傳播特點的融合新聞產品;二是用戶思維主導下的新聞生產體系，即從媒體市場定位出發，生產滿足用戶多元需求的新聞產品;三是互動思維主導下的新聞運營體系，即在網絡技術、人工智能支持下，打造參與式、分享式的融媒體傳播模式。之所以強調融合新聞意味著一種新的新聞觀念，是因為融合新聞改變了傳統意義上的新聞生產理念和思維方式——面對特定的公共事件，我們總是努力尋找最優化的表達語言，最優化的新聞形態，最優化的發布渠道，而這種新興的新聞生產觀念，就是融合新聞觀念。

因此，融合新聞代表的是一種新的新聞觀念，強調的是基于新媒體語言開展的融媒體產品制作實踐。例如，H5是典型的融合新聞形式之一，它面向移動終端的設計語言和交互方式，契合了新媒體時代用戶的信息需求、娛樂需求甚至社交需求。不少優秀的融媒體產品均以H5形式出現，獲得良好的傳播效果和用戶認可。2017年6月，中國訪問學者章瑩穎在美失蹤一事牽動人心。網易新聞以此為主題，精心策劃并推出H5新聞《失蹤青年章瑩穎》，運用了電影語言中“一鏡到底”的表現方式，再現章瑩穎失蹤全過程。隨著手指滑動，時間推進，場景變換，章瑩穎失蹤前后的一幕幕重現眼前，極具視覺沖擊力。章瑩穎失蹤案的報道很多，傳統媒體報道大多以文字主導，而H5新聞《失蹤青年章瑩穎》則按照新媒體思維，注重傳播過程的用戶體驗，融合多種媒介元素，嘗試在社交維度上制造情感共鳴。顯然，就融合新聞策劃而言，當我們選擇H5作為融合新聞的表達形式，則意味著我們已經放棄了傳統新聞生產的呈現方式和敘事邏輯，而是沿著融合思維、用戶思維、產品思維開展融合新聞實務，這也是為什么我們將融合新聞理念視為一種新興的新聞觀念原因之所在。

二、融合形態策劃：表現形式與敘事語言

融合新聞的多媒融合屬性，決定了其不同于傳統新聞策劃的特別之處，具體體現為表現形式的策劃和敘事語言的策劃。因此，融合形態的策劃，主要是沿著兩個維度切入：一是表現形式上選擇有效的新媒體形式。當前基于新興技術驅動的短視頻、H5新聞、VR新聞、動畫新聞、新聞游戲等新媒體形式日益成為融合新聞策劃的新寵，特別是在一些重大主題事件的宣傳報道上展現了強大的用戶黏性和傳播效力;二是融合方式上創新融媒表達的敘事語言。為了實現不同媒介元素融合的聚合效應，融合新聞策劃的基礎原則是多媒融合，即多種媒介元素之間科學而有效的“相遇”。因此，我們需要從用戶的接受心理出發，系統研究不同媒介元素的表現優勢及其不同組合的語法系統。當前融合新聞產品的主體構成是視覺文本，而新媒體視覺文本的語言結構、敘事邏輯、界面響應方式、用戶互動體驗如何創新，都成為敘事語言創新的重中之重。接下來，我們結合相關案例，主要從表現形式創新和敘事語言創新兩個維度切入，探討融合形態創新的基本原理和思路。

（一）表現形式創新

新興媒介技術的發展，除了方興未艾的“兩微一端”，短視頻、H5新聞、VR新聞、數據新聞、動畫新聞、新聞游戲等也不斷拓展了融合新聞的媒介形態。誠然，任何一種媒介形態，都有其不可替代的表現優勢，相應地也形成了相對獨特的文體特點和呈現風格，如微博擅長社交生態中的簡訊發布，短視頻迎合了視覺時代的文本形式要求，H5新聞擁有更大的互動性、趣味性和社交性，VR新聞有助于創設一種沉浸式的認知體驗，數據新聞擅長通過可視化的方式呈現新聞世界的數據關系，動畫新聞能夠有效實現新聞現場“缺席”時的情景再現，新聞游戲擅長通過游戲化的程序修辭講述新聞故事……

總體來說，每一種新興媒體形式都具有自身的傳播特色，同時也擁有不同于其他媒體的文體形態和表達語言。因此，針對已定的新聞選題和內容，融合形態策劃的首要問題是對新媒體形態的策劃，即選擇最優化的表現形式作為融合新聞敘事的承載方式。比如，新媒體時代的視覺消費，對逼真的空間細節、沉浸式的認識體驗提出了更高的要求，VR新聞迅速成為一種新興的新聞形式。⑤2017年4月，我國第一艘運貨飛船“天舟一號”執行發射任務，央視影音聯合騰訊視頻創造性地策劃并制作了VR新聞《“天舟一號”發射任務VR全景直播》，通過VR全景直播最大限度地讓用戶靠近“天舟一號”發射現場，近距離體驗火箭吊裝、轉運等鮮為人知的視覺場景。前后共計72小時的多屏無縫互動直播，使得該作品獲得良好的用戶體驗和傳播效力，因而獲得第二十八屆中國新聞獎一等獎。

如果我們僅僅只是在現有的新聞形式上尋求突破，那便遠遠地限制了融媒產品策劃與開發的想象力，當前的融合新聞實踐不斷拓寬新聞表達的邊界，其主要表現就是對其他文化形態或娛樂形態的征用。比如，游戲能夠為用戶提供一種其他媒體形式不可比擬的娛樂體驗，其良好的用戶黏性同樣成為融合新聞的重要表現形式。⑥當新聞插上游戲的翅膀，基于公共傳播的新聞類功能游戲很快便成為一種新興的融媒體形式——新聞游戲。美國Pro Publica于2013年推出的新聞游戲《拯救心臟病人》（Heart Saver），用戶以玩家身份親自體驗醫院距離、醫院醫療水平，以及附近交通狀況等因素對心臟病患者的存活影響。玩家的任務就是將紐約市不斷增加的心臟病患者送到附近醫院，如果救治不及時，將會聽到患者死亡時的一聲慘叫。通過新聞游戲的方式，用戶能夠真切地了解紐約市的醫院位置，以及真實救治環境中醫生和患者之間面臨的諸多現實問題。

（二）敘事語言創新

如果僅僅從新聞產品的元素構成來看，融合新聞其實就是我們常說的多媒體新聞，即文字、聲音、圖形、圖像、動畫等媒介元素整合而成的新聞形態。不同的元素按照不同的語言規律整合到一起，便形成了不同的融媒體產品?？疾烊诤戏绞降膭撔拢紫纫斫獠煌浇樵厝诤系牡讓釉O置——多媒體整合方式。一般來說，多媒體元素的整合方式主要包括五種：一是視頻整合方式，可以實現聲音、圖像與文字的整合，當前方興未艾的短視頻是典型代表;二是網頁整合方式，最常見的新聞形式是網頁圖文編排敘事;三是動畫整合方式，代表性的媒介形式是Flash動畫;四是客戶端整合方式，基于移動平臺的客戶端日益成為人們獲取資訊的主要途徑，而客戶端與生俱來的功能則是其強大的多媒體整合能力;五是新興媒體整合方式，主要強調基于新興媒介技術驅動的新聞形式，如H5新聞、VR新聞、新聞游戲等。

實際上，每一種多媒體整合方式都擁有一套相對獨立的“語法”系統，如基于視頻整合的視聽語言體系，基于網頁整合的圖文敘事體系，基于動畫整合的真實再現體系，基于客戶端整合的智能編排體系，基于新興媒體整合的H5互動敘事體系、游戲敘事體系等。只有深入研究每一種整合機制的內在規律和語法系統，才能更好地創新融合新聞的呈現方式。

相應地，對于任何一種新聞形式而言，融合形態策劃的關鍵是多媒融合的整合規律和機制研究。一般來說，融合方式創新要基于三個原則：第一是媒介元素選擇的科學性和適用性。融合新聞并非一味追求炫酷效果，一切設計的前提和初衷是追求良好的傳播效果，也就是根據傳播內容和接受心理的基本特征，決定選擇何種媒介元素，采用何種敘事整合方式。第二是媒介元素整合的多媒性和豐富性。按照媒介心理學觀點，相對于單一媒介元素，基于多種媒介元素的多重感官刺激往往會產生更大的傳播效果。相對于傳統新聞，融合新聞與生俱來的屬性和特征就是多媒融合，因此它能夠最大限度地激活視覺、聽覺、觸覺等多重感官刺激，從而有助于用戶形成更為豐富的認知共振。第三是媒介元素敘事的擬真性和交互性。融合新聞的傳播土壤主要是社交網絡，這便決定了融合新聞往往是作為鏈接的產品，是關系中的產品。因此，融合新聞是否能夠創設友好的用戶體驗，成為產品生命的主要評價指標。

顯然，融合方式創新需要在媒介元素選擇、媒介元素整合、媒介元素敘事三個維度上進行創新。2018年4月，博鰲亞洲論壇開幕之際，央視推出原創短視頻《鼓嶺！鼓嶺！》。該視頻再現了1992年時任福州市委書記的習近平幫助美國人加德納完成遺愿，在福建鼓嶺尋找家鄉的故事?！豆膸X！鼓嶺！》超越了傳統新聞“歷史資料+旁白+采訪”的表現方式，在新聞融合方式上進行了積極的創新，主要創新點體現在兩個方面：第一，導演創造性地使用沙畫這一表現方式，形象生動地再現了一幕幕歷史場景?；谏钞嬎鶆撛O的美學體驗，再加上情感細節的豐富性和真實性，這則短視頻在視覺體驗上引人入勝，創設了一種感人至深的認知體驗;第二，短視頻融合了多種元素形態，包括圖解式的沙畫、寶貴的歷史資料、習近平總書記的聲音旁白，富有中國特色的文字，攜帶著時代印記的音樂，當事人的采訪，所有這些元素融合在一起，講述了一段鮮為人知的中美友誼故事?？梢哉f，正是源于融合方式上的創新，《鼓嶺！鼓嶺！》迅速成為爆款產品，成為講好中國故事、傳播好中國聲音的優秀作品。

三、整合傳播策劃：渠道融合與跨界融合

媒介融合的未來方向是構建全媒體生態，⑦融合新聞是未來全媒體格局中主導性的新聞形態與實踐。實際上，融合新聞并非是傳統新聞在新媒介平臺上的簡單“移植”，而是意味著一種嶄新的新聞生產系統與發布格局。只有在一個更大的生態維度上，我們才能更好地理解融合新聞的意義和觀念。實際上，融合新聞實踐的最高境界或終極目標是打造一個整體性的、系統性的融合新聞生態，具體包括產品維度的多媒融合、傳播維度的渠道融合、運營維度的產銷融合。立足全媒體生態維度，融合新聞策劃除了融合形態的策劃，還應該聚焦傳播方式的策劃，而媒介融合語境下的傳播方式創新，主體上體現為媒介生態視角下的整合傳播。具體來說，整合傳播策劃包括兩個維度：一是渠道融合，二是跨界融合，前者回應的是融合新聞發布的渠道整合與對話問題，后者回應的是融合新聞運營的行業滲透與互補問題。

（一）渠道融合

融合新聞策劃意味著一種系統性的生產體系策劃：一方面強調同一新聞議題在不同渠道的智能發布，即根據不同渠道傳播屬性分裝信息，從文本形態、表現方式、敘事語言上重構相應的媒介內容;另一方面強調打造一個生態型全媒體矩陣，即面向不同渠道進行有針對性的策劃，各取所長，協同作戰，從而達到不同渠道之間的聯動，發揮整體性的傳播效力。簡言之，融合新聞不僅體現為形式上的融合，還體現為渠道對話，即運營機制上的融合，其最終目的是回應一個更大的智能生產與發布生態。

全媒體矩陣是如何運作的？《人民日報》關于改革開放四十年的整體策劃，為當前融媒發展的渠道對話提供了有益借鑒。為紀念改革開放四十年，《人民日報》大膽創新，針對不同渠道的介質特點和傳播優勢，打造不同的表現形態和新聞文體，分別在報紙、“兩微一端”等不同渠道推出了一系列各具特色的融媒體產品，如深度報道、數據新聞、短視頻、H5作品、線下體驗館等，從而實現了改革開放四十年的立體化、全方位、多渠道宣傳。具體來說，第一，在主陣地報紙端，《人民日報》不僅設立“輝煌成就”“生活變化”“改革先鋒”三個深度報道專欄，還專門推出數據新聞系列報道，包括“文字報道+數據圖表”的“數說40年”系列報道和“數據圖表+文字綜述”的“數說”系列報道，以“舊瓶裝新酒”的方式創新報紙端的新聞報道表達方式。第二，在“兩微一端”平臺上，《人民日報》針對移動互聯網的技術特點和用戶碎片化的閱讀習慣，推出系列短視頻《中國一分鐘·地方篇》，記錄各地一分鐘內發生的變化，使用數據串聯起美麗河山、地方文化和經濟發展等多方面內容。視頻還登上多家地方電視臺，在各地戶外大屏和機場、火車、地鐵、公交車等地播放，多渠道聯合傳播，引發熱議。第三，為迎合移動端用戶的社交性需求，《人民日報》使用新媒體思維推出H5作品《幸福長街40號》。“一鏡到底”的豎屏長圖敘事，配合形象生動的視覺動畫和富有年代感的音效，還原了改革開放四十年來極具代表性的重要歷史場景。用戶可以隨時拍下街景，分享到朋友圈，引發更大的社交圍觀和參與。第四，在線上線下融合方面，人民日報社開辟了線下展覽的傳播渠道。由人民日報社新媒體中心精心打造的創意產品“時光博物館”在多地展出。融合了視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺的交互體驗，展館中各個懷舊場景濃縮了改革開放以來衣食住行等各方面的生活變遷，讓人們得以沉浸在溫暖的回憶中。概括來說，《人民日報》關于改革開放四十年的特別報道，根據各個渠道的傳播特點和技術優勢，以及不同用戶群體的消費方式和接受偏好，精心打造了一個全媒型傳播矩陣，從而通過融合新聞的方式創新了主題報道的理念、形態和語言，為融合新聞實踐提供了一個有效的參考樣本。

（二）跨界融合

跨界融合主要指行業之間或渠道之間的相互滲透與相互融合，其目標是使融合新聞產品從表層進入縱深，從局部進入系統，從端口進入網絡，從渠道進入生態，從而獲得更大的傳播效力和社會認同。從跨界融合的思維來看，融合新聞的“戰場”不僅僅在媒介端口，還應該延伸并滲透到一個更大的社會網絡中。進入萬物皆媒、萬物互聯的智媒時代，跨界融合必然成為融合新聞傳播的基本思維，其目的就是將融合新聞產品推向社會網絡的不同維度和渠道，使得不同渠道之間呈現出一種積極的對話結構。

從整合傳播的視角看來，跨界融合的常見方式是事件營銷和場景營銷，前者強調通過“制造事件”的媒介途徑實現公共注意力的生產與匯聚，后者側重對既定場景中用戶的潛在心理挖掘來觸發用戶的參與興趣，從而實現產品的滲透力和傳播力。例如，從2017年10月12日起，新華社研發推出“點贊十九大，中國強起來”系列融媒體互動報道產品。在跨界融合方式上，新華社以音頻互動為主要形態，與共享單車OFO跨界合作，開展掃碼聽音頻活動。全國3000萬輛共享單車瞬間被打造成了3000萬臺十九大報道的音頻播放器。此外，新華社充分利用新興的互聯網技術，與中國郵政聯合推出線上個性化首日封活動，用戶可以即時獲取加蓋人民大會堂郵戳的“黨的十九大首日封”，從而形成了融合新聞產品線上線下的互動傳播。

注釋：

①劉濤：《融合新聞人才培養的“四維融合”模式與實踐探索——以暨南大學為例》，《教育傳媒研究》2019年第3期。

②支庭榮：《“互聯網+”時代的媒體融合：概念界定、評價標尺與操作路徑》，《教育傳媒研究》2019年第3期。

③韓士皓、彭蘭：《融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品<雪崩>解析》，《新聞界》2014年第3期。

④王君超：《新聞實踐教學之“學”——兼談融合新聞傳播教育背景下實踐教學的“1+1”模式》，《新聞與寫作》2018年第8期。

⑤潘曉婷：《VR新聞中的真實邊界：符號重組與現實建構》，《當代傳播》2019年第2期。

⑥毛湛文、李泓江：《“融合文化”如何影響和改造新聞業？——基于“新聞游戲”的分析及反思》，《國際新聞界》2017年第12期。

⑦胡正榮、李荃：《走向智慧全媒體生態：媒體融合的歷史沿革和未來展望》，《新聞與寫作》2019年第5期。

（作者系暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、復旦大學信息與傳播中心研究員、“長江學者”青年學者）

【特約編輯：劉原;責任編輯：韓勇】