新媒體傳播與群眾性體育開展之關系初探

洪赫

【內容摘要】本文指出了我國群眾性體育存在的不足，分析了其原因，提出了借助新媒體傳播助推群眾性體育的相關應對策略建議。

【關鍵詞】新媒體;群眾性;體育

一、群眾性體育還有較大增長空間

自從許海東代表中國拿下第一塊奧運會金牌之后，中國的體育健兒在參加各種國際體育比賽時屢屢力克強敵，除了某些懷著偏見的“霍頓”之流，估計任何智商在水平線之上的人，無論是什么人種，可能都不會對我們的競技性體育的國際競爭力產生什么懷疑。

與競技性體育的國際競爭力相比，我們的群眾性體育似乎就不那么搶眼，至少還有相當大的增長空間。

二、群眾性體育不如人意之原因分析

群眾性體育不如人意原因是多方面的，人們一般認為概括起來大致有以下幾方面：

一是從“參與主體”的角度考量，不同的區域，如東、西部地區的群眾開展群眾性體育的主動性存在著明顯差異，同一區域內部城市與鄉村之間的群眾開展群眾性體育的主動性也存在著明顯差異，同一城市或農村內部不同年齡的群眾開展群眾性體育的主動性也存在著明顯差異。二是從“外部環境”的角度考量，至少在政府公共性財政資金投入方面還有相當大的增長空間，據國家體育總局提供的數據，“2013年，全國用于全民健身的經費共197.59億元。”①這個數字看起來似乎不少，但是如果平均起來，則是“全國全民健身事業經費人均為6.16元”，②與國家對于競技性體育的投入相比，似乎稍顯不足。三是從“指導引導”的角度考量，學界和業界對于群眾性體育的關心和幫助還有比較大的增長空間。

其實，除了上述原因之外，很重要的一點，在筆者看來，是群眾性體育所獲得的傳播資源相對不夠，這一點，其實連有關方面的主管官員也不諱言，國家體育總局群體司司長劉國永在接受媒體采訪時就多次提及“利用現代信息技術整合全民健身資源、普及科學健身知識、推廣科學健身方法、提供健身咨詢服務，建立有效的激勵機制等方面仍然是短板”③，這話是他幾年前說過的，今天看來仍有一定的道理，也給予我們一定的啟發。啟示我們除了增加政府公共性財政資金投入和提高國民參與群眾性體育的熱情之外，利用現代信息技術促進群眾性體育也很重要。

三、借助新媒體推進群眾性體育之我見

與競技性體育相比，群眾性體育往往難以得到傳統媒體的青睞，有實力的傳統電視媒體可以一擲萬金去轉播一場體育比賽，卻往往不愿意拿出哪怕是“非黃”時段去報道一場群眾性體育活動。究其原因，除了固化思維和“路徑依賴”之外，很重要的一個原因可能是群眾性體育活動比較分散，觀賞性不如競技性體育，屬于典型的“分眾”行為，因此，除非政府部門強力要求，否則傳統的電視媒體估計很難發自內心地愿意去占用“寶貴的”時間去傳播群眾性體育。這是一個大眾傳媒遇上了分眾活動的“結構性矛盾”，如果沒有新技術、新平臺的介入很難破局。

而新媒體則是“communications for all，by all”—— “所有人對所有人的傳播”，在新媒體那里不存在“嫌分愛眾”的問題，幾乎為零的“存儲成本”，使得新媒體有一個以往傳統媒體語境中難以想象的“長尾”，所以，新媒體，特別是以手機App為主要代表的新媒體與群眾性體育之間“金風玉露一相逢”，確實會產生以往的人們所難以想象的火花。

從“參與主體”的角度，新媒體可以產生傳統媒體難以望其項背的激勵作用，比如近年來各種手機健身運動App的開發和免費下載對于激勵相關個體積極投身群眾性體育就產生了積極的助推效果，“現在keep客戶端上健身的人群已經達到了1.2億”④，借助手機客戶端助推群眾性體育活動的開展正呈方興未艾之態勢。

從“政府助推”的角度，國家有關方面可以通過包括但不限于制定相關激勵政策，“用互聯網和大數據搞健身網、搞智能化的健身服務。利用科技革命的成果，來改革群眾體育的傳統觀念模式、運行模式和管理模式”⑤，國家可以鼓勵相關企業積極承擔社會責任，借助無遠弗屆的互聯網，積極開展諸如走路換機票，越野消耗的卡路里與航空公司獎勵飛行里程直接掛鉤等活動，助推群眾性體育的開展。

從“學術指導”角度，建議相關高等院校和科研機構在進行競技性體育研究時，能夠拿出一定精力積極開展包括但不限于“新媒體與群眾性體育”等課題研究，以便為借助新媒體開展和促進群眾性體育提供必要的理論支持。

注釋：

①②《新成績新特點——2013全國群眾體育工作回顧》，《中國體育報》2014年2月17日。

③《群眾體育如何發展？國家體育總局群體司司長劉國永的這些思考與你有關》，新華網，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1592297667009170984&wfr=spider&for=pc，2018年2月13日。

④⑤趙勇：《全面學習貫徹落實黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想引領群眾體育工作新實踐》，人民網，http：//sports.people.com.cn/n1/2017/1108/c412458-29633388.html，2017年11月8日。

（作者系福建省集美大學誠毅學院本科生）

【特約編輯：李艷華;責任編輯：王旖】