淺析汽車(chē)家族化造型設(shè)計(jì)

姚玉強(qiáng)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化中，各個(gè)分工體系已經(jīng)明確確立。在這樣的大環(huán)境下，汽車(chē)制造業(yè)有著自己的發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)制造進(jìn)行相對(duì)的轉(zhuǎn)移，我國(guó)順應(yīng)這樣的發(fā)展潮流，建立起品種多樣、套系全面的各種整車(chē)、或者零部件生產(chǎn)及配套體系。目前，我國(guó)汽車(chē)的制造規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)品研發(fā)方向有了新的進(jìn)步，消費(fèi)市場(chǎng)不斷增加，在對(duì)外開(kāi)放中也實(shí)現(xiàn)了跨越性的進(jìn)步，我國(guó)的汽車(chē)制造業(yè)在全球汽車(chē)制造業(yè)中占有重要的地位，是全球汽車(chē)制造業(yè)的重要組成成分，我國(guó)的發(fā)展步調(diào)也開(kāi)始從生產(chǎn)大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)強(qiáng)國(guó)。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，中國(guó)的汽車(chē)板塊開(kāi)始的比較晚，但是國(guó)際大形勢(shì)在發(fā)生改變，國(guó)際市場(chǎng)需求不斷改變，最近這幾年我國(guó)的汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績(jī)。由于我國(guó)人口基數(shù)比較大，生活條件的改善，全國(guó)汽車(chē)的需求量很大，不僅僅是新汽車(chē)的需求量變大，舊車(chē)換新車(chē)量也在逐步增加中。現(xiàn)階段，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始邁入成熟階段，呈現(xiàn)穩(wěn)步增加的發(fā)展趨勢(shì)。就目前的形勢(shì)發(fā)展，到2019年底，我國(guó)的汽車(chē)保有量最終將會(huì)超過(guò)美國(guó)，因?yàn)槲覈?guó)日益增長(zhǎng)的人口，將會(huì)使得我國(guó)汽車(chē)發(fā)展還有很大的上升空間，人口基數(shù)大就是最穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

從19世紀(jì)末開(kāi)始，汽車(chē)歷經(jīng)了100多年的發(fā)展，汽車(chē)的發(fā)明給人類(lèi)生活帶來(lái)了巨大的變化，其實(shí)最早期，汽車(chē)是不被世人看好的，但是再看看現(xiàn)在，汽車(chē)幾乎是每家每戶(hù)生活的必備物品，人們的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)汽車(chē)了，汽車(chē)已經(jīng)滲透到生活的各個(gè)方面。然而，汽車(chē)需求量的不斷增加以及汽車(chē)品牌的不斷增多，這都造成了汽車(chē)品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一開(kāi)始就是簡(jiǎn)單的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，到現(xiàn)在逐漸向品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換，而最能直觀體現(xiàn)品牌差異化的就是汽車(chē)造型設(shè)計(jì)上的品牌風(fēng)格差異化。也正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的各品牌企業(yè)大家就開(kāi)始重視車(chē)的外形觀賞性了。

當(dāng)今世界汽車(chē)工業(yè)發(fā)展迅猛，生產(chǎn)能力和制造工藝也有突飛猛進(jìn)的發(fā)展，廣大消費(fèi)者也不僅僅只是追求汽車(chē)代步的基本功能，而是不斷在追求更高的舒適性，更好的駕駛感受，更漂亮的外觀造型，以及開(kāi)出去怎樣會(huì)更有面子。汽車(chē)造型設(shè)計(jì)是科學(xué)和美學(xué)的完美結(jié)合，在做汽車(chē)造型設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮線條、體態(tài)的流暢性，也要考慮用科學(xué)方法測(cè)試車(chē)身風(fēng)阻系數(shù)、燃油經(jīng)濟(jì)性等，好的設(shè)計(jì)不僅是能夠讓消費(fèi)者在視覺(jué)上有美的享受，還可以像欣賞一件藝術(shù)品一樣去欣賞汽車(chē)，更能讓消費(fèi)者在使用上感到滿(mǎn)意。今天的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上個(gè)性化、定制化的需求越來(lái)越明顯，這就更加刺激了汽車(chē)造型設(shè)計(jì)，國(guó)外的汽車(chē)公司的造型設(shè)計(jì)，例如奔馳、寶馬、奧迪等都有自己的設(shè)計(jì)部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)研究汽車(chē)造型，而且在品牌特征延續(xù)上面已經(jīng)走出了一大步。例如：寶馬獨(dú)一無(wú)二的“雙腎形進(jìn)氣格柵”，奧迪奇形怪狀的“大嘴”進(jìn)氣格柵，以及奧迪的燈線設(shè)計(jì)和從側(cè)面貫穿的“折痕”肩線裙線’，近幾年國(guó)內(nèi)汽車(chē)公司也越來(lái)越重視汽車(chē)設(shè)計(jì)，各大汽車(chē)企業(yè)在造型研發(fā)的過(guò)程中注重各車(chē)型間的基因迭代，注意將家族式設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)嘗試，但是設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)流程方面都還處于摸索和學(xué)習(xí)狀態(tài)，發(fā)揮也很不穩(wěn)定。所以我們自己的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師就要好好努力，付出更多的精力了。

家族式設(shè)計(jì)不僅只是存在于汽車(chē)行業(yè)，在所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域幾乎都能看見(jiàn)家族式設(shè)計(jì)的影子。例如LV的獨(dú)特紋飾，在它旗下的幾乎每一款產(chǎn)品中都能看見(jiàn)，又如耐克這一著名運(yùn)動(dòng)品牌，它巨大且向上揚(yáng)的彎鉤，充滿(mǎn)了包括衣服、襪子、鞋以及各種運(yùn)動(dòng)裝備當(dāng)中，人們很快就知你身上穿著耐克的產(chǎn)品。

汽車(chē)品牌的成長(zhǎng)與完善不僅是技術(shù)上的進(jìn)步，如果繼承一些經(jīng)典家族元素會(huì)有事半功倍的效果。一個(gè)十分成功的家族設(shè)計(jì)，會(huì)大程度上保證新車(chē)型良好的接受度，而且會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化家族設(shè)計(jì)的風(fēng)格。這樣循環(huán)汽車(chē)品牌將會(huì)擁有超高的商品附加值，擁有文化深度，擁有歷史內(nèi)涵，而這就是汽車(chē)家族設(shè)計(jì)的精髓。

在現(xiàn)代生活中，人們不只追求生活的溫飽還追求生活質(zhì)量，對(duì)于汽車(chē)，人民不止是像原來(lái)一樣的要求，還想要外形更加美觀，內(nèi)部空間寬敞舒適，汽車(chē)的使用壽命增加，同時(shí)安全性更高。本次研究的意義在于，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安鈴木汽車(chē)品牌造型特征的分析和總結(jié)，不僅能夠滿(mǎn)足企業(yè)建立品牌特征的需求，還能從本質(zhì)上滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，成為真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。這篇論文會(huì)針對(duì)性的研究長(zhǎng)安汽車(chē)的外形發(fā)展歷程，對(duì)它的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格有一個(gè)系統(tǒng)性的把握研究，為后續(xù)的汽車(chē)品牌特征研究和預(yù)測(cè)探索一種可能性;與此同時(shí)，此文章研究汽車(chē)風(fēng)格的發(fā)展規(guī)律，會(huì)對(duì)汽車(chē)外觀風(fēng)格進(jìn)行有效的傳達(dá)，也會(huì)對(duì)未來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供幫助。

在汽車(chē)造型設(shè)計(jì)過(guò)程中，汽車(chē)設(shè)計(jì)師會(huì)感到有個(gè)無(wú)形的手在制約著創(chuàng)新的底線，這就是品牌。美國(guó)和歐洲汽車(chē)企業(yè)在國(guó)內(nèi)的口碑很好，豪華汽車(chē)和超級(jí)跑車(chē)品牌無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)自己的品牌特性，這就是悠久的品牌和悠久的歷史，獨(dú)特的調(diào)性，不變的設(shè)計(jì)基因。而我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)設(shè)計(jì)起步較一些發(fā)達(dá)國(guó)家晚，目前也是在緊隨其后，在汽車(chē)造型設(shè)計(jì)上面還處于學(xué)習(xí)和摸索階段，本論文通過(guò)對(duì)長(zhǎng)安鈴木品牌車(chē)型造型特征的分析研究，總結(jié)了其造型設(shè)計(jì)規(guī)律，為今后的新車(chē)型的家族式設(shè)計(jì)提供重要依據(jù)。家族化的品牌造型設(shè)計(jì)將會(huì)為我國(guó)自主汽車(chē)品牌和合資汽車(chē)品牌造型設(shè)計(jì)提供一種可能性，具有積極意義。

汽車(chē)品牌的家族化特征是最為直觀的，好的設(shè)計(jì)對(duì)汽車(chē)品牌形象的建立與傳播有巨大幫助，因?yàn)樵煨腕@艷而獲得高銷(xiāo)量的車(chē)型案例比比皆是。在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展的大形勢(shì)下，每個(gè)品牌都會(huì)創(chuàng)作出自己家族相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)，而且已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。比如說(shuō)，寶馬車(chē)是具有兩個(gè)“腎臟”的，奧迪是具有“大嘴巴”的，保時(shí)捷具有獨(dú)特的“青蛙眼睛”，這些都是別致的家族設(shè)計(jì)。這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)運(yùn)用到品牌的各類(lèi)車(chē)型中，相同的設(shè)計(jì)元素會(huì)讓該品牌的車(chē)輛都呈現(xiàn)出一樣的視覺(jué)風(fēng)格。

總之，在汽車(chē)造型設(shè)計(jì)的很多設(shè)計(jì)理念中，汽車(chē)家族化造型設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的魅力，更是一種穩(wěn)妥成熟的可持續(xù)產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的商業(yè)行為，值得我們?nèi)ド钊胙芯刻接懀档梦覈?guó)車(chē)企借鑒利用。