艾滋病預(yù)防公益宣傳方式探析

摘要：對于艾滋病預(yù)防的公益宣傳活動屢見不鮮，然而真正深入人心的卻少之又少。此類宣傳活動的影響程度不能進一步深入既是宣傳方式存在問題，又是受眾人群存在問題。本文將對艾滋病公益宣傳活動進行剖析，從而了解到活動本身存在的問題，并指出影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的方式更有利于宣傳。

關(guān)鍵詞：艾滋病;公益宣傳;明星效應(yīng);影視作品。

目前存在的艾滋病公益宣傳方式大多以廣告片、電影宣傳片及教育講座為主，由此可知，對于艾滋病，社會已普遍宣傳，缺失的是以怎樣的形式吸引更多人群的注意力，讓公眾不僅是初步了解艾滋病，更進一步關(guān)注艾滋病預(yù)防。

一、艾滋病的相關(guān)宣傳方式

公益廣告：以公益廣告的形式宣傳預(yù)防艾滋病的知識，簡短有力，通俗易懂。比如《預(yù)防艾滋病》，僅兩分鐘的時間，開頭以鮮明的數(shù)字向大家展示了艾滋病傳播迅速，感染人群高達75.2萬人，其中更有17.7萬人死亡。緊隨其后由欒榮生教授形象的展示了艾滋病傳染過程和途徑，最后指出國家對此提供的相關(guān)福利以及眾多艾滋病患者得到醫(yī)治。讓大家在了解艾滋病的同時也進一步地知曉了國家對其的態(tài)度。

大型公益募捐活動：以艾滋病為背景的募捐活動，吸引各界人士捐獻愛心，所得資金對經(jīng)濟困難的患者不僅是物質(zhì)幫助，更是精神扶持。

微電影：微電影是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，以其投資小、碎片化、短小精悍的特點深受大眾喜愛。艾滋病宣傳也采用了這種形式，例如《后來》講述了青少年預(yù)防艾滋病知識，《融冰》講述了大學(xué)生韓冰在感染艾滋病后經(jīng)過多方幫助重獲新生的故事，還有《假如》、《與“艾”同行》等。

明星效應(yīng)與影視作品：近年來，中國電影市場異常火熱，火熱的原因離不開明星效應(yīng)，例如戚薇與李承鉉為乳腺癌公益廣告造勢、易烊千璽與周冬雨讓大家再次重視起校園霸凌等。自帶光環(huán)與熱度的明星時刻受到公眾關(guān)注，影視作品也深受大眾喜愛，所以將這兩者相結(jié)合去宣傳艾滋病預(yù)防知識必然引起極大反響。

二、不同宣傳方式的反應(yīng)與影響

1.對艾滋病患者的影響

公益廣告：以簡短廣告的方式闡述艾滋病的傳播途徑與方式，最后突出國家對其的重視與幫助，給正處在黑暗之中的艾滋病患者以方向。從另一個方面來看，當(dāng)然也存在很多患者并不想讓眾人知道自己的病情，大抵會對宣傳活動產(chǎn)生抵觸之情。

大型公益募捐活動：通過公益募捐，籌集善款，為沒有錢醫(yī)治的病患提供了物質(zhì)支持，同時也點燃了他們戰(zhàn)勝疾病的希望之光。影響本就有利有弊，有限的善款不可能救濟到所有的艾滋病患者，因而會使部分人心生不公，更有甚之，便自暴自棄，失去對生的希望。

微電影：更多的患者從電影中得到共鳴，讓他們正視自己的疾病，而不是逃避與掩飾，以積極的心態(tài)去戰(zhàn)勝疾病。

明星效應(yīng)與影視作品：當(dāng)生活在聚光燈下的明星置身于艾滋病影視劇中，不僅在社會上引起廣泛關(guān)注，而且使患者在劇中得到共鳴，無形之中給予他們克服病魔，重回康健的希望。

2.對非艾滋病患者的影響

公益廣告：廣告在人們生活中再常見不過，它使受眾人群對艾滋病進行初步了解，但大多數(shù)人可能不會在意廣告的內(nèi)容，故此宣傳方式?jīng)]有實質(zhì)性作用。

大型公益募捐活動：募捐活動的局限性較大，僅能吸引一些具有愛心且具備一定資金實力的人群。但是此種活動形式對艾滋病宣傳還是具有一定影響的，讓艾滋病這個詞匯重復(fù)出現(xiàn)在人們視線之中，使大家在一定程度上接受艾滋病患者，削弱對其的排斥心理。

微電影：通過微電影讓社會了解艾滋病的傳播途徑和感染途徑，使非患者減輕恐慌心理，降低對艾滋病患者的抵觸心理，并且通過電影的感染效力，可以引起社會共鳴，使更多人主動幫助患者走出陰影。然而，上述所提及的微電影經(jīng)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，并沒有在大眾群體中受到廣泛熱議，比較冷門。所以微電影宣傳存在著很大的問題—宣傳影響效果不大，力度不強。

明星效應(yīng)與影視作品：微電影作為影視作品的一種，它所起影響不大的重要原因是沒有流行明星的加入。而明星效應(yīng)與影視作品相結(jié)合的方式就可以在社會上引起廣泛熱議，不僅宣傳力度得到大大提升，而且可以起到深入人心的作用。

三、總結(jié)

針對以上具體相關(guān)分析，通過本文可以得出如今大多公益宣傳活動都是浮于表面工作。而影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的方式可以找到艾滋病宣傳的真正痛點，達到深入人心，帶動廣大群眾的力量。近年來，艾滋病病例仍呈現(xiàn)上升趨勢，在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)領(lǐng)域無法解決該問題的前提下，社會更加需要宣傳的力量，通過本文發(fā)現(xiàn)，明星效應(yīng)帶動更多人對艾滋病公益宣傳產(chǎn)生重視，而影視作品在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展條件下更能引起廣大群眾的共鳴，其宣傳效果是不言而喻的，故此方式更適合艾滋病公益的宣傳。

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作者簡介：第一作者，朱琳，吉林外國語大學(xué)，1998年1月出生，女，漢族，安徽淮北人，大學(xué)生本科在讀學(xué)歷，研究方向：社會實踐。郵箱：18043715682@163.com

通訊作者：趙梓翔，男，吉林長春人，瑞典林雪平大學(xué)工商管理碩士，吉林外國語大學(xué)經(jīng)濟管理案例教學(xué)與研究中心主任，助理講師，研究方向：戰(zhàn)略管理。郵箱：zhaozixiang@jisu.edu.cn

（作者信息：吉林外國語大學(xué)）