摘要:對于艾滋病預(yù)防的公益宣傳活動屢見不鮮,然而真正深入人心的卻少之又少。此類宣傳活動的影響程度不能進一步深入既是宣傳方式存在問題,又是受眾人群存在問題。本文將對艾滋病公益宣傳活動進行剖析,從而了解到活動本身存在的問題,并指出影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的方式更有利于宣傳。
關(guān)鍵詞:艾滋病;公益宣傳;明星效應(yīng);影視作品。
目前存在的艾滋病公益宣傳方式大多以廣告片、電影宣傳片及教育講座為主,由此可知,對于艾滋病,社會已普遍宣傳,缺失的是以怎樣的形式吸引更多人群的注意力,讓公眾不僅是初步了解艾滋病,更進一步關(guān)注艾滋病預(yù)防。
一、艾滋病的相關(guān)宣傳方式
公益廣告:以公益廣告的形式宣傳預(yù)防艾滋病的知識,簡短有力,通俗易懂。比如《預(yù)防艾滋病》,僅兩分鐘的時間,開頭以鮮明的數(shù)字向大家展示了艾滋病傳播迅速,感染人群高達75.2萬人,其中更有17.7萬人死亡。緊隨其后由欒榮生教授形象的展示了艾滋病傳染過程和途徑,最后指出國家對此提供的相關(guān)福利以及眾多艾滋病患者得到醫(yī)治。讓大家在了解艾滋病的同時也進一步地知曉了國家對其的態(tài)度。
大型公益募捐活動:以艾滋病為背景的募捐活動,吸引各界人士捐獻愛心,所得資金對經(jīng)濟困難的患者不僅是物質(zhì)幫助,更是精神扶持。
微電影:微電影是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片,以其投資小、碎片化、短小精悍的特點深受大眾喜愛。艾滋病宣傳也采用了這種形式,例如《后來》講述了青少年預(yù)防艾滋病知識,《融冰》講述了大學(xué)生韓冰在感染艾滋病后經(jīng)過多方幫助重獲新生的故事,還有《假如》、《與“艾”同行》等。
明星效應(yīng)與影視作品:近年來,中國電影市場異常火熱,火熱的原因離不開明星效應(yīng),例如戚薇與李承鉉為乳腺癌公益廣告造勢、易烊千璽與周冬雨讓大家再次重視起校園霸凌等。自帶光環(huán)與熱度的明星時刻受到公眾關(guān)注,影視作品也深受大眾喜愛,所以將這兩者相結(jié)合去宣傳艾滋病預(yù)防知識必然引起極大反響。
二、不同宣傳方式的反應(yīng)與影響
1.對艾滋病患者的影響
公益廣告:以簡短廣告的方式闡述艾滋病的傳播途徑與方式,最后突出國家對其的重視與幫助,給正處在黑暗之中的艾滋病患者以方向。從另一個方面來看,當(dāng)然也存在很多患者并不想讓眾人知道自己的病情,大抵會對宣傳活動產(chǎn)生抵觸之情。
大型公益募捐活動:通過公益募捐,籌集善款,為沒有錢醫(yī)治的病患提供了物質(zhì)支持,同時也點燃了他們戰(zhàn)勝疾病的希望之光。影響本就有利有弊,有限的善款不可能救濟到所有的艾滋病患者,因而會使部分人心生不公,更有甚之,便自暴自棄,失去對生的希望。
微電影:更多的患者從電影中得到共鳴,讓他們正視自己的疾病,而不是逃避與掩飾,以積極的心態(tài)去戰(zhàn)勝疾病。
明星效應(yīng)與影視作品:當(dāng)生活在聚光燈下的明星置身于艾滋病影視劇中,不僅在社會上引起廣泛關(guān)注,而且使患者在劇中得到共鳴,無形之中給予他們克服病魔,重回康健的希望。
2.對非艾滋病患者的影響
公益廣告:廣告在人們生活中再常見不過,它使受眾人群對艾滋病進行初步了解,但大多數(shù)人可能不會在意廣告的內(nèi)容,故此宣傳方式?jīng)]有實質(zhì)性作用。
大型公益募捐活動:募捐活動的局限性較大,僅能吸引一些具有愛心且具備一定資金實力的人群。但是此種活動形式對艾滋病宣傳還是具有一定影響的,讓艾滋病這個詞匯重復(fù)出現(xiàn)在人們視線之中,使大家在一定程度上接受艾滋病患者,削弱對其的排斥心理。
微電影:通過微電影讓社會了解艾滋病的傳播途徑和感染途徑,使非患者減輕恐慌心理,降低對艾滋病患者的抵觸心理,并且通過電影的感染效力,可以引起社會共鳴,使更多人主動幫助患者走出陰影。然而,上述所提及的微電影經(jīng)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,并沒有在大眾群體中受到廣泛熱議,比較冷門。所以微電影宣傳存在著很大的問題—宣傳影響效果不大,力度不強。
明星效應(yīng)與影視作品:微電影作為影視作品的一種,它所起影響不大的重要原因是沒有流行明星的加入。而明星效應(yīng)與影視作品相結(jié)合的方式就可以在社會上引起廣泛熱議,不僅宣傳力度得到大大提升,而且可以起到深入人心的作用。
三、總結(jié)
針對以上具體相關(guān)分析,通過本文可以得出如今大多公益宣傳活動都是浮于表面工作。而影視作品與明星效應(yīng)相結(jié)合的方式可以找到艾滋病宣傳的真正痛點,達到深入人心,帶動廣大群眾的力量。近年來,艾滋病病例仍呈現(xiàn)上升趨勢,在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)領(lǐng)域無法解決該問題的前提下,社會更加需要宣傳的力量,通過本文發(fā)現(xiàn),明星效應(yīng)帶動更多人對艾滋病公益宣傳產(chǎn)生重視,而影視作品在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展條件下更能引起廣大群眾的共鳴,其宣傳效果是不言而喻的,故此方式更適合艾滋病公益的宣傳。
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作者簡介:第一作者,朱琳,吉林外國語大學(xué),1998年1月出生,女,漢族,安徽淮北人,大學(xué)生本科在讀學(xué)歷,研究方向:社會實踐。郵箱:18043715682@163.com
通訊作者:趙梓翔,男,吉林長春人,瑞典林雪平大學(xué)工商管理碩士,吉林外國語大學(xué)經(jīng)濟管理案例教學(xué)與研究中心主任,助理講師,研究方向:戰(zhàn)略管理。郵箱:zhaozixiang@jisu.edu.cn
(作者信息:吉林外國語大學(xué))