談多媒體廣告與平面廣告的表現特點

李佳園

摘要：隨著我國科學技術的不斷發展，新媒體產業規模也在有條不紊的增加。廣告不僅是新媒體宣傳的重要媒介，同樣是現代營銷必不可少的傳播工具。多媒體廣告與平面廣告作為廣告形式中最為廣泛運用的兩種，具有鮮明的群體化特征和導向性，本文對這兩種廣告進行研究分析。

關鍵詞：多媒體廣告;平面廣告;表現特點

引言：廣告，不僅是廣而告之的媒介工具，同樣在現代社會發展過程，逐漸形成一種文化藝術。廣告最主要的目地是為了傳播大量信息和資源文化，從而使社會資源優化配置。大部分企業使用廣告進行營銷信息植入，具有鮮明化的產業發展特點，但是實際上廣告不僅僅只有營銷形態，類似于公益廣告、文化廣告以及個人信息廣告也在社會實踐中廣泛應用。但是總而言之，這些廣告內容幾乎都要以多媒體視頻框架和平面圖文作為載體，能夠使人生動直觀的了解內容。

一、多媒體廣告與平面廣告的表現特征

隨著新時期的發展，眾多高新產業紛紛建立了媒體資源部和策劃媒介部鄧部門，無一例外少不了廣告的產生。這些大量的廣告來源于生活的創意，同時和企業發展的脈絡息息相關，起到了良好的推動作用。由于廣告內容分為多樣化形式，因此并不拘泥于具體的意象，譬如有的廣告圖文較為花哨，文字眾多且圖片和文字形成方格形排列，令人應接不暇，純粹的用作觀賞活動;有的圖文卻簡約明了，主要是突出主要內容。但是無論是哪一種內容，幾乎都離不開一個主要目標，那就是讓受眾群體明白廣告的具體含義以及發現其中的價值信息。

多媒體廣告與平面廣告都需要借助一定的廣告工具制作，譬如ps、cdr、ai等平面制作軟件等以及愛剪輯等視頻剪輯軟件等。由于這些軟件自帶的功能強大，基本上迎合了消費者和廣告受眾群體的心理訴求，隨著人們生活節奏的加快，人們更能適應碎片化的廣告場景，因此大量的多媒體與平面廣告幾乎都是序列化的廣告。也就是將一套信息進行分解，可以根據信息中的人物或者其它意象進行系統劃分，然后描述在好幾張廣告圖或者好幾幀廣告視頻之中，并不是直接通過一張圖文和一個視頻傳達信息。以汽車廣告為例，上海大眾SUV就選用了SUV的底座功能和速度極快等作為一個系列進行圖文與視頻廣告塑造，同時在許多多媒體平臺也利用小程序或者SEO功能將這一環節輸出。

在基本的廣告構架中，大致會有以下幾種職務：其一是廣告策劃，這是對廣告整體的發布傳達規程作出精準的規劃，對前期與實施過程和后期都作出廣告活動與推廣策劃。其二是廣告文案，這是廣告中必不可少的要素，也就是文字。其三是廣告設計，也就是制作圖片。其四是廣告視頻剪輯，這主要是剪輯大量廣告高清資源。由于現階段，制作多媒體廣告與平面廣告的主體以商業居多，所以我們以私企為例，在這個系統的廣告部門幾乎都是為了銷售部門達成目標而形成的。所以多媒體廣告與平面廣告具有極強的群體化特征，也就是根據受眾群體的不同和心理訴求制作不同的內容，依照社會人員較為普遍的感知能力與心理區間，大多數人在購買產品時會遵循廣告的意見，這主要是由于多媒體廣告與平面廣告有強大的輻射效益與暗示功能。首先，多媒體廣告與平面廣告不同于傳統的口頭廣告，它可以利用多媒體優勢在全國范圍廣泛傳播，只要登上網絡空間和平臺，就能立即傳達。其次因為多媒體廣告與平面廣告帶有較強的娛樂性與觀賞性，這種廣告不同于單純的信息資料，它挑選了人們泛娛樂化的心理特點，集中對廣告信息家價值進行過濾，呈現了較為豐富逗趣的形式。大量的多媒體廣告和平面廣告都離不開三個文化符號：圖片、文字以及影像，哪怕是平面廣告上，也能夠直觀的傳達出一副較強觀賞性的畫面，而多媒體廣告又是由多幅畫面和多行文字構成的視覺效果，能夠讓人們迅速記憶和消化。

以宣傳傳統文化的公益廣告為例，近年來也有向泛娛樂化的特征靠攏。前幾年的央視公益廣告《國是家》推出了傳統文化的內容，但是由于重復的廣告語言難以形成強烈的印象，近幾年有大量宣傳尊老愛幼以及愛護兒童的公益廣告，都以故事敘述為載體，出現了許多生活場景中的小視頻。

其三則是多媒體廣告與平面廣告具有較好的實用性，近年來這些廣告形式已經建立了系統化的廣告輸出機制，例如在推廣產品的廣告圖文上一定要有商標和logo、企業的地址圖標等，在宣傳電影或者其它文化活動的海報廣告上要有明確的時間地點以及主辦單位的名稱符號等，這些都是受嚴格控制的，由于廣告不僅僅只有營銷的功能，它還有啟迪智慧的功能，通過廣告研究也能夠學習現代文化，形成獨特的社會價值。多媒體廣告與平面廣告開發出了具體的行為板塊，根據受眾群體的行為特征提供精準的服務，以瓜子二手車為例，通過多媒體廣告輸出了遙遙領先的理念以后，幫助受眾群體規劃出了買車的相應指標以及和購車配套的家居服務設施，許多不準備購車的人員也通過這種廣告模式漸漸具備自主意識去研究車的性價比與健康的生活方式。

二、未來多媒體廣告與平面廣告利用表現特征的具體策略

多媒體廣告與平面廣告經過了蓬勃發展的階段，逐漸從原有的企業部門產出轉向具有獨立傳播性質和營銷功能的價值理念。例如國際奧美公司原本是幫助化妝品推出廣告內容的企業，后來直接撤銷其它的營銷部門，專門從事廣告代理，成為了國內外首屈一指的廣告大企業。代理廣告公司是專門制作廣告的企業，幫助其它企業廣告部門規劃和安排新的制作方向，以及提供更加精準服務的產業，從而使廣告制作更加規范化系統化。平面廣告和多媒體廣告是當前主流的廣告形式，但是隨著未來技術的不斷引進，還會有更多新形式融入，例如立體廣告與多維廣告等，以動漫公司為例，運用firework就能夠制作多維廣告，這是一種將動圖與視頻結合的模式，能夠翻轉多個頁面，甚至通過一張圖片變換多個內容，從而滿足多元人群的需求。但是現階段這一種廣告形式還沒有完全深入發展，但是它是平面廣告與多媒體廣告未來的新方向。大量的企業注重經濟利益，只是將廣告作為一個輔助工具，這是不恰當的，尤其是行政部門或者公有制企業，沒有看到廣告的優點，更加阻礙了廣告的發展。代理企業作為將廣告真正落到實處的企業，應該設立多媒體整合研究基地，從現階段多媒體與平面的表現特點來看，雖然輻射面較廣，且內容直觀，同時具備一定的鑒賞價值。但是同樣因為大量的碎片化廣告，只是注重營銷過程，致使真正能夠具有影響力的廣告少之又少，人們的印象也很難集中。相比于平面廣告而言，視頻廣告更加讓人記憶深刻，這是因為視頻給人腦傳達的速度更快，盡管如此，由于視頻廣告成本較高，依舊是平面廣告居多。視頻廣告人員的工資比設計文案工資高、以及視頻廣告有專門的產業培訓班，而平面廣告似乎對于技術性要求較低，這些都限制了平面廣告的水平提升。媒體投放時視頻廣告按秒算錢，且拍攝視頻時需要租用場棚和外景，這些都極為耗費成本，所以相關企業往往需要部門人員身兼多職，也因為如此無法保證廣告質量。因此，許多多媒體廣告與平面廣告停留在較為淺顯的表現特征，都只具有信息傳達的功能，卻缺乏一定的價值，因此需要加以整合，將所有可以形成廣告的資源整合，挖掘廣告特色文化，形成專項研究項目，吸收各種廣告專業人才。

三、結語

綜上所述，多媒體廣告與平面廣告是我國現階段傳播廣告信息的重要媒介形式，研究其表現特點與表現手法，反映出其內部行為特征，然后提出相應的策略，極其重要。

參考文獻：

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[2]額爾敦畢力格.關于多媒體廣告設計中的平面元素應用研究[J].電子技術與軟件工程，2015（11）：114.

（作者信息：江西技師學院）