淺析國際海報設計競賽中的方法

楊笑天

摘要：在海報設計競賽中，如何讓自己的海報獲得比賽獎項一直是參賽者所研究和探討的話題，競賽中的主題，方向，趨勢以及評委等都關系著參賽者的獲獎資格和等級，本文通過探討海報競賽中的一些規則和潛在要求，分析和梳理出如何能更好地在海報競賽中獲得更理想的成績。

關鍵詞：海報設計;競賽;規則

在設計競賽遍地開花的今天，想要獲得海報設計競賽獎項不是什么難事，但要在有含金量的設計競賽中獲得理想的名次和成績卻沒有這么輕松。所以參加國際比賽得獎會很難嗎？如何參加國際設計競賽？如何才能在國際設計競賽中得獎？帶著這些問題，作者逐一從如何參賽以及如何在國際競賽中得獎進行梳理。

1.了解國際比賽的競賽分類方式

國際設計比賽按競賽區間來劃分，可分為每年舉辦，雙年展，三年展;按照主題劃分可分為特定主題和不限定主題;按照參賽費用劃分可分為有參賽費用和免費參賽的競賽。接下來我們就針對平面設計類賽事，來認識一下國際設計競賽，以便設計師們能直觀地了解到各個比賽的特點。

在有平面類賽事的比賽中，作者歸納出了兩類賽事，一類是綜合設計類，另外一類是平面設計類。每一類賽事都根據競賽名稱、獎勵等級、競賽區間、競賽收費情況、有無主題進行劃分。這些國際知名的賽事絕大多數的競賽區間都是每年一次，這讓參賽者有了充分的時間準備作品和吸收每年競賽中獲獎作品的經驗。

有主題和無主題看似是兩個分類，實則不然，無主題固然可以理解為主題可以自由發揮，為開放主題，方向無限制。但在公共議題里，多數主題會是正面的，積極向上的，關乎社會的，關乎自然的。

2.國際海報設計競賽評審標準分析

在了解了眾多國際海報設計競賽以及分類之后，如何抓住競賽評審們的心成為海報競賽的核心點。那么，什么海報才是一張優秀且能獲獎的海報呢？這需要回到海報設計所在視覺傳達設計專業中去。

視覺傳達設計這個專業在過去有著許多名稱，諸如裝潢設計，平面設計，視覺設計等，但到了如今視覺傳達設計這個名稱基本確定下來，英文名為“VisualCommunicationDesign”，而平面設計英文名為“GraphicDesign”，從英文的詞義中我們可以大致區分兩者之間的區別，視覺傳達設計注重視覺上的溝通與交流，而平面設計指單純的圖形設計，二者之間存在著本質的差異，也就是說視覺傳達設計強調設計者與觀看者之間的交流與理解，而平面設計只是強調單方面的傳達，至于傳達的意思是否清晰和易于理解，就無從得知了。

通過分析學科背景知識，我們可以管中窺豹，分析國際海報競賽中的評審們所看重的海報設計核心價值點在哪些方面，以下作者列舉幾個要點供設計師們參考。

（1）題目好不好。題目是海報能否獲獎的關鍵，就如同一篇文章的題目一樣，需要足夠吸引人，且讓評審或觀者懂得海報的主題是什么，題目的意思是否與海報中的信息相匹配，題目結合畫面是否能打動觀者。

（2）概念請不清晰。如果一張海報在觀者眼前停留之后，沒有讓觀者理解或繼續看下去的耐心，那么這幅海報就不是成功的海報，視覺傳達設計強調設計者與觀者之間的溝通與交流，即使這種交流是無聲的，但依然不妨礙設計師通過可視的畫面進行信息得傳遞。正如我們日常所使用的文字一樣，文字的存在意義在于傳達信息與意義，如果一個文字無法讓人辨認，導致理解不了這個文字的含義，那么這個文字就與一個單純的圖形無異，也就失去了文字應有的屬性。所以海報的概念請不清晰，直接關系到競賽中評委們對海報的評價

（3）點子特不特別。相信許多設計師在初入視覺傳達設計時都進行過圖形創意課程的學習，一個圖形創意是通過頭腦風暴不斷發散詞組，進行反復組合而形成的創意，而大部分的創意都會與其他人的創意相同或相似，這就要求我們在頭腦風暴時盡可能多地進行思維的發散，點子才會越來越多，以求規避其他人的想法，只有點子足夠獨特，才能在眾多創意中脫穎而出。

（4）表現手法新不新穎。雖說多數競賽中，作品的創作不限手法，但如若創作者能通過一些特殊的表現手法來創作海報，會更加獲得評委們的青睞。在作品形式多元化的今天，版畫印制結合數位技術，攝影技術，3D印刷技術，手繪插畫結合數位技術等方式都已遍及我們生活的各個角落。

3.國際海報設計競賽案例分析

在了解了國際競賽的分類及評委的評審標準之后，我們通過實際的競賽獲獎案例，分析獲獎作品的特點及獲獎技巧。此次比賽選取2015年臺灣國際學生創意設計大賽，主題為“擁抱”，競賽要求如下：能表達競賽主題“擁抱Embrace”之創意設計。鼓勵國際間學生創意設計交流，發掘新生代創意設計人才。限定高級中等以上學校在校學生（以網絡截止報名時間為準，須為1985年5月29日之后出生，年齡30歲以內。應屆畢業生（2015年6月畢業）及新生（2015年9月入學）皆可報名參加。

從賽事要求分析可以看出，主題為“擁抱”，擁抱是可以表達情感的一種肢體接觸，是指兩個或以上的人相互用手圍著對方的身體抱起來，每個文化都對擁抱有著不同的解釋和定義。我們可以從繪畫，雕塑，繪本，電影，歌曲，文學作品中發掘很多關于擁抱的元素，比如奧古斯特·羅丹的雕塑，畢加索的繪畫，克里姆特的繪畫等。

在分析主題的同時，也要通過擁抱Embrace的深層次思考設計表現來觀察關于主題的不同方向，比如自然，親情，友情，愛情，夢想，生活等。再從這些方向中發散出來關鍵詞，正如親情中包含著兩代人的親情，祖孫之間的親情，手足之間的親情等;友情之中包含著生死之交，團隊之交，泛泛之交等;自然之中包含日月山川，動物花草;生活之中包含文化藝術，品味生活，資訊時代等。通過思維發散，設計者應該在洞察力方面看到別人所看不到的事，在想象力方法想到別人所想不到的事，在執行力方面做到別人所做不到的事。這與前文中所提到圖形創意創作中的頭腦風暴的方式不謀而合。

4.擁抱主題海報的創作流程

在創作該主題海報時有幾個比較重要的注意點需要羅列出來。在主題層面，盡量用一段簡短的文字來說明你對擁抱的論述;在概念層面，用一句更簡單的話，最好是標題形式來表達你的觀點;在創意層面需要用一些簡單的符號來表達;在表現手法層面需要用到視覺傳達的一些表達技巧，如比喻，象征，夸張，替換等;在表現技法層面需要考慮用何種方法來創作海報。

接下來把海報以文字的方式確定下來。從主題開始，確定擁抱是給予對方溫暖，是借由這樣的動作來傳達出自己的感情、想法與一些說不出口的話語;概念是虛假的擁抱;創意為人與數位產物;表現手法為諷喻手法。通過尋找經典的案例與表現手法來完成設計創作。

希望通過以上對于海報創作過程的講解，幫助視覺傳達設計工作者在國際競賽中獲得更好的成績，也希望大家能在文章中學習到關于海報創作和獲獎的一些技巧。

參考文獻：

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（作者信息：四川工商學院藝術學院）