論潮流話題對(duì)中國品牌戰(zhàn)略的影響

李瑩琿

摘要：潮流話題主要涉及當(dāng)下時(shí)事、教育輿情、明星娛樂、公共關(guān)系等諸多話題。潮流話題，往往反映的都是當(dāng)下人們生活的關(guān)注點(diǎn)和現(xiàn)狀。潮流話題也催生了某些品牌的產(chǎn)生及發(fā)展，因此對(duì)中國的品牌設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：潮流話題;品牌戰(zhàn)略;IP

隨著近幾年我國整體綜合國力的提升，品牌、IP這些的概念越來越受到人們的重視。要做好新老企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，品牌戰(zhàn)略定位、品牌創(chuàng)新尤為重要。分析時(shí)代特征、把握時(shí)代特征，又對(duì)品牌發(fā)展規(guī)劃起到了重要作用。因此，一些潮流事件的發(fā)生，無論從表象還是內(nèi)在都對(duì)品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生了影響。

一、潮流話題催生的品牌

潮流話題是指在社會(huì)中引起廣泛關(guān)注、參與討論、或引發(fā)強(qiáng)烈反響的事情，通俗點(diǎn)說就是被很多人熟知且討論的話題。潮流話題，一般具有時(shí)代性、普遍性、流變性的特征。有些流行的話題不僅成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，如果有人抓住關(guān)鍵點(diǎn)，將其投入運(yùn)作，就有機(jī)會(huì)演化成一個(gè)品牌或者IP概念。

二、潮流話題與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系

（一）中國高鐵

中國的高鐵作為現(xiàn)在大家熟悉的便民交通工具，用短短十幾年就發(fā)展起來，以其先進(jìn)的技術(shù)、可靠的安全行、超高的性價(jià)比、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，被譽(yù)為“中國速度”。從人們對(duì)高鐵的觀望、談?wù)摚阉鳛橐粋€(gè)新聞;到它通過了專家們的質(zhì)疑與層層審視、普通乘客的實(shí)際體驗(yàn)，高鐵用十多年時(shí)間，以其優(yōu)秀的品質(zhì)和服務(wù)成為了世界品牌。尤其在助力“一帶一路”政策中，“中國高鐵”以其施工和建設(shè)成本等優(yōu)勢(shì)對(duì)國外的高鐵品牌構(gòu)成了較大威脅，我國不光與亞洲國家合作，與歐洲各國也存在潛在的合作關(guān)系。因此，“中國高鐵”這一民族品牌已經(jīng)走出國門，走向世界。

（二）李寧

“李寧”，是我國知名的體操運(yùn)動(dòng)員，更是一個(gè)家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧在1982年南斯拉夫薩格勒布舉行的第6屆世界杯體操比賽中，一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，獲單杠、自由體操、跳馬、鞍馬、吊環(huán)和全能6項(xiàng)冠軍，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，被譽(yù)為“體操王子”，他和他的體操曾今都是國人關(guān)注的焦點(diǎn)。從1989年，李寧品牌的籌備創(chuàng)立，到如今“李寧”已經(jīng)是一個(gè)具備自主研發(fā)、創(chuàng)新，擁有各類運(yùn)動(dòng)鞋、各種運(yùn)動(dòng)服裝、各類運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性運(yùn)動(dòng)品牌。特別是在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，李寧在空中繞場(chǎng)一周，然后點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬，這一幕不僅成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，更成為了歷史性的一幕。此后，又與NBA全明星超級(jí)球星德維恩-韋德共同創(chuàng)立了由李寧進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的新品牌“韋德之道”。

“李寧”品牌，能夠隨著時(shí)代的變化、發(fā)展及時(shí)地對(duì)品牌定位進(jìn)行調(diào)整，巧妙地利用公眾對(duì)潮流話題的關(guān)注熱度進(jìn)行營(yíng)銷行為，其迅速發(fā)展的實(shí)力已經(jīng)對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)品牌構(gòu)成威脅。

（三）小豬佩奇

《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利（Astley）、貝克（Baker）、戴維斯（Davis）創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國學(xué)前電視動(dòng)畫片。故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經(jīng)歷展開，故事風(fēng)格幽默而有趣，借此來宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們多多體驗(yàn)生活，發(fā)現(xiàn)生活中的多姿多彩。那么，這個(gè)吹風(fēng)機(jī)頭造型的粉色小豬怎么能在一夜之間火變?nèi)珖兀窟@就得益于流量，現(xiàn)代社會(huì)的流量就是一個(gè)社會(huì)關(guān)注度的表現(xiàn)。《小豬佩奇》的故事一直到第五季，才被優(yōu)酷少兒引入，從移動(dòng)端大數(shù)據(jù)看，這是一部點(diǎn)播率最高的動(dòng)畫片。最早，它的傳播范圍還僅限于小朋友、家長(zhǎng)、老師的圈子，但是借著短視頻、微博等社交平臺(tái)的火爆，這個(gè)IP的能量迅速爆發(fā)出來。由于在社交平臺(tái)上的廣泛傳播，除了小豬的紋身，各類裝備、產(chǎn)品也火爆銷售。另一方面，小豬佩奇還與各大服裝品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，此后時(shí)尚界大V們也紛紛把佩奇形象P進(jìn)自己的標(biāo)志中，各大品牌借機(jī)造勢(shì)。

因此，在當(dāng)下社會(huì)，能引起關(guān)注度、能夠吸引到流量的事物，比較容易形成品牌并有利于對(duì)其推廣和宣傳。

（四）papi醬

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)、流量、大數(shù)據(jù)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的概念已經(jīng)大大拓展，許多個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)）成為了有價(jià)值潛力的品牌。網(wǎng)紅的節(jié)目、網(wǎng)紅的名人越來越多，也成為了人們茶余飯后關(guān)注和討論的焦點(diǎn)，對(duì)普通人的生活產(chǎn)生了潛移默化的影響。Papi醬本名是姜逸磊，她的走紅無疑與短視頻、手機(jī)直播平臺(tái)的火爆產(chǎn)生巨大的關(guān)聯(lián)性。

喜歡看Papi醬的短視頻人大多是因?yàn)樗囊曨l內(nèi)容大多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，敢于說心里話，迎合了年輕人群的心態(tài)，從她的短視頻中獲得了強(qiáng)烈地認(rèn)同感，深有共鳴。個(gè)人品牌的形成，就對(duì)她后期視頻、書籍作品的推廣、銷售起到推動(dòng)作用。

三、潮流話題對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響

從以上的幾個(gè)案例我們可以看到，潮流話題會(huì)催生品牌產(chǎn)生或者對(duì)品牌戰(zhàn)略起到推波助瀾的作用。究其原因，潮流話題本就是人們爭(zhēng)相談?wù)摰脑掝}，本就擁有較高的社會(huì)關(guān)注度，基于這種基礎(chǔ)，再要對(duì)它進(jìn)行推廣就有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以達(dá)到事半功倍的效果。

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項(xiàng)目基金：浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2018年教學(xué)改革建設(shè)類省“十三五”優(yōu)勢(shì)特色專業(yè)教學(xué)建設(shè)項(xiàng)目編號(hào)：浙機(jī)電院教〔2018〕102號(hào)A-0150-18-221

（作者信息：浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）