新媒體新技術(shù)對視覺傳達設(shè)計影響

黃若琳　冉雨晴　邱爽　段玉涵

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)近年來突飛猛進的發(fā)展，以新媒體為主要形式的藝術(shù)與設(shè)計作品正不斷浸入我們的生活，產(chǎn)生廣泛的影響。對新媒體藝術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)作關(guān)系引起的變革進行積極的探討和審視具有現(xiàn)實意義，努力提升視覺藝術(shù)的審美維度和藝術(shù)創(chuàng)造性，在技術(shù)與藝術(shù)的更高的融合中跨越現(xiàn)實的局限，創(chuàng)造新時代的新媒體視覺藝術(shù)作品，是我們時代藝術(shù)發(fā)展的必然選擇和追求。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);交互性;技術(shù)性

一、視覺傳達設(shè)計的信息載體

視覺傳達設(shè)計以信息傳達為目的，傳達的最終表現(xiàn)也永遠脫離不了媒體。圖形、影像、文字、色彩以及它們之間的編排關(guān)系等都是視覺傳達的信息載體，視覺傳達的載體也隨著媒介形式的不斷擴充而增多。人類曾經(jīng)歷四次信息傳播革命，首先是語言傳播的誕生;隨之而來的是文字的使用;印刷術(shù)的發(fā)明加快了信息傳播速度，版式編排、閱讀審美也得以發(fā)展;模擬電子傳播的誕生標志著第四次信息傳播革命的到來，二十世紀五十年代，照相排版技術(shù)產(chǎn)生，網(wǎng)格版式完善，字體、插圖更加規(guī)范，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒體產(chǎn)生并普及，二十世紀八十年代，計算機技術(shù)開始應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域。目前我們正處在第五次信息傳播革命的時代，數(shù)字式信息傳播已深入人們的生活，新的媒體形式相繼出現(xiàn)，信息傳播呈現(xiàn)出多元化趨勢，隨著生活節(jié)奏的加快，一個“新媒體新視覺”的時代已經(jīng)到來。

二、新媒體視覺傳達的特征

與傳統(tǒng)設(shè)計門類相比，新媒體視覺傳達有兩個明顯的特點：首先，它的表現(xiàn)形式更加多樣，多種媒體綜合運用，全方位地進行信息傳達;其次，在設(shè)計方法上，既借鑒已有媒體又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計方法。

2.1媒體形式的發(fā)散性

數(shù)字化時代的今天，視覺傳達設(shè)計逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廣的領(lǐng)域。數(shù)碼藝術(shù)、數(shù)字影像、網(wǎng)頁交互、多媒體廣告等相繼出現(xiàn)，數(shù)字視覺在不斷挑戰(zhàn)已有視覺形式的同時，也在充實著視覺傳達的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達方式將打破傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限，產(chǎn)生一種新的媒體，以傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計為基礎(chǔ)，在新媒體和新技術(shù)手段支持下開拓新的傳達領(lǐng)域，繼承發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖像、影像、聲音、動畫等于一身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)，使作品具有一定的主動性和交換性，成為新媒介、新技術(shù)條件下一種特定的傳達方式，真正實現(xiàn)全方位、多感官地信息傳播。

2.2視覺傳達的變異性

作為視覺傳達的最新發(fā)展，新媒體視覺傳達的設(shè)計原則、設(shè)計流程和設(shè)計方法與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”有著很大差異。例如：相對于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏覽”而不易于“閱讀”;“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，而傳統(tǒng)媒介，無論是書籍或是影像，信息呈現(xiàn)都受到預(yù)先安排的順序制約：傳統(tǒng)傳達領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)更新的反應(yīng)相對遲緩，而以高速發(fā)展的科技為其信息傳播基礎(chǔ)的“新媒體”則要求設(shè)計時刻與科技緊密結(jié)合，并隨科技的進步不斷發(fā)展出更新的傳達形式。發(fā)展迅速的“新媒體”為設(shè)計者提供了前所未有的表現(xiàn)手段，幫助實現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能，為大眾帶來更新鮮的視覺體驗與更富于趣味性的信息獲取過程。

2.3技術(shù)性

新媒體藝術(shù)的發(fā)展無不彰示與21世紀科技發(fā)展的密切關(guān)系，無論是激浪藝術(shù)、前衛(wèi)電影、電子作品、視頻裝置以及互動藝術(shù)，借助技術(shù)創(chuàng)造的革命和媒介轉(zhuǎn)化的普及，不僅形成了蔚為壯觀的藝術(shù)思潮，而且還根據(jù)各個媒介不同的技術(shù)特征，制造了大量耳目一新的藝術(shù)效果。隨著信息社會的縱深化發(fā)展，創(chuàng)造出多樣而富有變化的審美體驗。

2.4連結(jié)性

新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過五個階段：連結(jié)、融入、互動、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。對比新媒體藝術(shù)，我們可以把之前的傳統(tǒng)藝術(shù)稱之為“架上藝術(shù)”或者“表述的藝術(shù)”，而新媒體藝術(shù)則是一種“活動藝術(shù)”或者“觀念的藝術(shù)”。新媒體藝術(shù)將時間的概念引入作品，并且將觀眾的觀看視角作為構(gòu)建藝術(shù)作品的因素，將觀者與作品連結(jié)起來。

三、虛擬現(xiàn)實的應(yīng)用——視覺傳達設(shè)計的飛躍與創(chuàng)新

視覺傳達借助“新媒體”實現(xiàn)了突破性創(chuàng)新，相對于傳統(tǒng)視覺傳達方式，“新媒體”借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)使藝術(shù)設(shè)計具有了身臨其境性和交互性，進而實現(xiàn)了所謂的“身臨其境的藝術(shù)設(shè)計”，在視覺上和功能上具有鮮明的特征：

首先是身臨其境性。虛擬現(xiàn)實藝術(shù)設(shè)計最顯著的特點之一就是它的身臨其境性，“身臨其境性”是指特定環(huán)境提供的感覺通道和人獲取感覺信息的廣度和深度。

其次是交互性。虛擬現(xiàn)實藝術(shù)設(shè)計的另一個顯著特點是人與設(shè)計作品的交互性。交互性是指人對虛擬環(huán)境內(nèi)物體的可操作程度和從環(huán)境中得到反饋的自然程度。

第三是直觀性。虛擬現(xiàn)實藝術(shù)設(shè)計的直觀性是指設(shè)計師能夠在設(shè)計的全過程中“身臨其境”地看到設(shè)計的結(jié)果，在設(shè)計之初就能為人們?nèi)妗⒕唧w、實時地顯示出作品在設(shè)計完成后的實際形象和應(yīng)用效果。

新媒體視覺藝術(shù)發(fā)展到今天已經(jīng)有些時日，但她仍舊是一個年輕而富有生命力的藝術(shù)形式，我們要在社會不斷前進科技文化背景中用發(fā)展的眼光看待她和研究她。

參考文獻：

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[5]邱志杰《新媒體藝術(shù)的文化邏輯》（節(jié)選） [M] 北京人民大學(xué)出版社，2004

（作者信息：大連工業(yè)大學(xué)）