淺析世界杯擴容帶來的影響

李佰佺

摘 要：世界杯擴充至48支球隊，“喜大普奔”的或許并不是只有中國隊。更多的參賽國家隊背后暗藏著將有更多的商機可以挖掘，有機構預測，2026年世界杯的收入會達到歷史新高的52.9億英鎊，國際足聯的年收入也隨之增長近10%。巨大的“蛋糕”引來更多的利益群體分享，除國際足聯之外，廣告贊助商、電視轉播商和體育周邊產品制造和銷售商家都已經躍躍欲試。同時，世界杯“擴軍”的消息不僅對中國國家隊入圍決賽圈利好，更為蓬勃發展的中國體育市場注入一針強心劑。

關鍵詞：世界杯擴軍；經濟利益；國足

1 世界杯再擴容

世界杯實現歷史上的第三次擴容，1月10日，國際足聯正式宣布，自2026年起，世界杯參賽球隊將從32支球隊擴軍至48支球隊。按照目前國際足聯擁有的211個成員計算，意味著2026年將有近1/4的球隊可以進入世界杯決賽圈。根據國際足聯公布的規則顯示，2026年世界杯參賽的48支球隊在第一階段的比賽從原來8個小組、每組4支球隊的安排，變更為16個小組、每組3支球隊，每個小組的前兩名晉級，隨后再進行淘汰賽決出16支隊伍晉級下一輪，之后是 1/8決賽，以此類推。分析人士稱，三隊一組的分組標準加上小組前兩名出現的規則將讓世界杯演變成每場都是“生死戰”的局面，增強了世界杯比賽的觀賞性。

世界杯擴軍背后的原因是經濟、政治和商業開發多因素決定的。除上述場場生死戰、世界杯比賽更有觀賞性的競技角度之外，有分析人士指出，世界杯擴軍對于新任國際足聯主席因凡蒂諾更具政治意義，更多的參賽國進入世界杯決賽圈意味著更多的球員、社會資本參與其中，這也將進一步促進更多國家的足球競技水平和經濟的提高、發展，隨之而來的是為因凡蒂諾連任增加了強有力的砝碼。

2 多領域商機待掘

從最近一次歐洲杯擴軍所帶來的經濟收益來看，世界杯擴容將讓國際足聯賺金銀滿缽。有媒體調查估計顯示，2016年法國歐洲杯為歐足聯帶來大約20億歐元的收益，其中，轉播版權分銷帶來的收入大約為10億歐元，賽事贊助費用為 4.5億歐元，門票收入大約為5億5.5億歐元。這一收益與四年前波蘭烏克蘭歐洲杯相比增長了大約6億歐元。分析人士指出，歐洲杯擴軍賽事增加，歐足聯在轉播收入和門票方面收入滿滿，其中，10億歐元的轉播收入比上一屆比賽增加了25%，5億多歐元的門票收入也創下了歐洲杯的歷史新高。

可以預測2026年擴軍后世界杯轉播和門票收入也會實現大幅度增長。數據顯示，國際足聯在2014年巴西世界杯比在2010年南非世界杯收入多出66%，約40億美元，包括電視轉播權17億美元和贊助商贊助13.5億美元。北京商報記者粗略計算發現，32支球隊獲得收入約為40億美元，48支球隊可獲得的保守收入也可達到60億美元。另有國外機構預測，2026年屆時世界杯的收入會達到 52.9億英鎊，讓國際足聯的年收入增長近10%。

贊助商顯然也不會放棄這樣的黃金機遇。據悉，國際足聯贊助商分為合作伙伴、世界杯贊助商和區域贊助商，其中，最頂級的合作伙伴數量是6-8個，同時，每屆世界杯還會有6-8個世界杯的贊助商，在此之下，另有最多20個區域贊助商。北京商報記者了解到，去年3月，萬達集團正式成為國際足聯頂級贊助商，協議有效期長達15年，具體金額不詳。與萬達集團相同的頂級贊助商分別為：可口可樂、VISA、阿迪達斯、GAZPROM、現代起亞。萬達集團董事長王健林透露，2014 年底，國際足聯的頂級贊助商阿聯酋航空和索尼公司在合同到期后選擇不再續約，這為后來者提供了機會。有消息人士透露，此前國際足聯5家頂級贊助商的贊助總額約1.8億美元，平均每個企業贊助2500萬-4400萬美元不等，雖然國際足聯目前暫未對贊助體系做出更改，但更多的國家隊參與意味著有更多的受眾會深度地關注世界杯，這無形中擴大了贊助商品牌曝光度和曝光區域。同時，多出來的16場比賽，也增加了贊助品牌曝光的頻次。

同時，博彩業、彩票等市場也因世界杯擴軍迎來巨大的發展契機。有不愿具名的分析人士向北京商報記者透露，世界杯擴軍將更多的國家納入體系，將進一步促進博彩行業的發展，不過，博彩業對于足球行業發展來說是雙刃劍。該人士表示，未來更多足球競技水平處于中等程度的球隊將有機會參與世界杯決賽圈的比賽，這些球隊很有可能被強大的博彩業所操縱，從這個角度出發，世界杯擴軍考驗著未來國際足聯的管控能力。此外，擴軍之后的世界杯更是能夠進一步帶動當地的經濟增長。東道主各大城市的旅游業、餐飲業、交通業都會得到更大的刺激。

3 擴容后的中國體育產業

高速發展中的中國足球和中國體育產業將是世界杯擴軍的重要受益者。北京大學中國體育產業研究中心秘書長郭斌對北京商報記者表示，要用發展的眼光看待中國足球，世界杯擴軍后中國足球將是重要受益者，也許當下中國足球并非世界強隊，但伴隨著我國足球產業深化改革進一步落實、足球人口進一步增加、足球水平進一步提升，2026年，世界杯正式擴軍將為中國足球的發展拓寬道路。

在拓展發展道路的同時，中國足球經濟收益也將隨著世界杯擴軍而增加。有機構統計顯示，中國國家隊此前闖進世界杯亞洲區12強預選賽，在經濟收入上也收獲頗豐，其中，10場賽事讓國足凈賺6700萬元出場費和獎金。同時，按照每場比賽平均3萬名現場觀眾計算，平均門票價格300元，每場可獲得900萬元收益，國足的五個主場比賽合計收入將達到4500萬元。國足如能從12強賽突圍，加上出場費、門票收入、贊助收入等肯定不會低于5億元。

除中國足球之外，中國體育產業也將因此受益良多。郭斌表示，以足球為代表的體育產業是復合型的產業，包括大企業和小型的創業企業都能在世界杯擴軍的刺激下受益并找到生存空間。同時，體育產業也是資源主導型的產業，哪個企業擁有更多的具有核心競爭力的資源，并能夠有效地將資源進行整合，這樣的企業在競爭中就更具有優勢。

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