探索融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略

朱卓銘

摘 要：時代的進步，科技的發展，使我國全面進入現代化網絡時代。隨著社會的發展，在技術的進步下，媒體環境不斷變化，如新媒體和自媒體的產生，為傳統的電視新聞帶來了挑戰，我國也正式進入融媒體時代。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞輿論影響力

0 引言

我國近年來整體經濟建設的快速發展已經趨于世界領先水平。隨著互聯網與信息技術的不斷發展，傳統媒體與新媒體的融合迎來了融媒體新時代。近年來，各種新媒體層出不窮，令電視新聞的輿論領導能力與監督能力下降。因此，我國電視新聞事業應鞏固自身主流媒體地位，充分發揮自身的影響力與公信力，為社會群眾帶來健康、正能量的新聞，增加新聞的影響力。

1 融媒體時代電視新聞發展的優勢

1.專業性與權威性更強。電視節目作為我國傳統媒體之一，在人們心中占有不可取代的位置，自從1958年我國北京電視臺開播以來，已經發展了大半個世紀，在此漫長的時間中，人們愈加喜歡和依賴電視節目。所以電視新聞也成為我國最具影響力的媒體。即使互聯網技術盛行的現在，電視媒體還是通過其不斷創新和改革，一直處于不敗之地。我國電視新聞報道借鑒國外媒體中的優點，重視人才的培育，面對新媒體與多媒體等新型媒體，我國電視媒體還是占有優勢，如記者隊伍綜合素質強，有很高的接受能力。我國進入融媒體以來，也能很好地適應時代變化，可以快速投入新聞報道中。基于此，我國電視新聞一直具有專業、權威的優勢，在各種媒體混雜的環境中，還能為我國社會主義建設提供一份力量。2.不斷豐富新型元素。融媒體時代下，多種媒體之間的融合深化，電視新聞在此影響下，制作方向和思維發生了變化，重視創新性，以期吸引更多受眾的眼球，借此各種新的元素在新聞中呈現。如在技術發展下，加入了動畫和圖表等，不但為受眾提供更加有趣和直觀的新聞素材，還豐富了新聞的形式，如新聞中介紹行業發展和人們生活等方面內容時，加入了分析和展望的環節，增強人們對社會發展的關注度，建立正確的社會風氣。

2 融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略

2.1注重新聞播報內容質量的提升

在融媒體時代，傳媒行業從業人群極速擴大，行業內部的競爭也更加突出，在激烈的競爭環境中，電視新聞媒體想取得自身輿論影響力的提升，必然要依靠新聞質量吸引更多新聞受眾的關注與支持。電視新聞媒體首先要注重提升自身新聞播報的及時性，在第一時間向電視觀眾完成新聞信息的傳遞工作，減少因時效性差造成的觀眾群體流失;同時電視新聞媒體同樣要注重自身新聞深度的挖掘，在新聞播報的過程更加注重對于深度新聞事實的挖掘，可以采用系列報道等形式更加全面地對電視新聞內容進行展示，提高觀眾對于電視新聞的認可程度。

2.2優化電視新聞媒體選題

微博與微信平臺每天更新的信息量巨大，社會公眾越來越少地通過電視接收新聞信息，人們對于手機的依賴指數偏高，智能手機逐漸成為獲取新聞信息的主要渠道，非常不利于電視新聞行業的發展。但是新媒體所呈現信息內容之中不乏低俗、虛假的新聞，容易扭曲青少年未發展成熟的價值觀念。在融媒體的發展背景之下，電視新行業必須充分利用的自身發展優勢，堅守自身輿論領導者的主體地位，更好地為社會群眾帶來高品質信息新聞。隨著融媒體時代的到來，各個類型的新聞傳播迅速，人們對于信息的接收擁有了更多選擇，傳統的電視媒體與新媒體之間競爭愈發激烈。電視新聞行業要得到發展，在融媒體時代中站穩腳跟，必須充分發揮其自身具有的優勢，優化電視新聞媒體的選題。比如，山西電視臺《民生大接訪》新聞欄目中，在電視新聞媒體的選題中積極探索，將傳統電視媒體與信訪形式緊密結合，制造輿論話題。由于信訪問題一直處在矛盾較多、政策性極強的輿論監督下，已經演變成為輿論監督的雷區禁區，一些原本很小的信訪案件，由于受到地方利益的庇佑而形成難案。通過電視媒體的全面介入，打破了信訪事件原有的僵局，隨著記者在人民群眾當中的深入，能夠準確了解問題的根源所在，引發了人民群眾對公共事務的關注熱情，進而提升了電視新聞的輿論影響力。

2.3積極革新電視新聞的傳播方式

融媒體時代，海量的新聞信息通過互聯網與各種移動通信設施鋪天蓋地地向人們襲來，而人們由于生活節奏的加快與生活壓力的增大，沒有興趣去從海量的新聞信息中篩選比較關注的新聞信息，這就要求電視新聞媒體創設更加便捷的途徑，將新聞信息更精確地傳送給大眾。在具體的實施過程中，電視新聞媒體要創新不同的新聞平臺，同時依據采訪對象、新聞內容、采該時間與新聞編輯方式的不同，將相關新聞素材整合編輯后，以不同形態的新聞報道精確地推送給受眾，進而有效提升電視新聞的輿論影響力。

2.4提升與群眾的互動性

融媒體時代的來臨正在改變人們生活，層出不窮的新媒體正在不斷擴大信息傳播速度，對電視新聞的傳播造成了不利影響。提升電視新聞輿論影響力需要加強與群眾的互動，創建完善的電視觀眾互動平臺。比如，電視臺在播放新聞時，可以在屏幕的下方制定相應二維碼，新聞節目主持人可以引導觀眾說出對熱點事件的看法與建議，并發送至電視臺。觀眾掃描二維碼可以參與新聞話題的討論當中，并留言自身感興趣的新聞話題，新聞欄目會依據觀眾的參與度以及話題留言及時分類回復，能夠有效激發觀眾參與電視新聞的主動性。后臺可將觀眾的意見建議在但是屏幕滾動播放，以此來拉近與觀眾之間的距離，提升電視新聞的輿論影響力。創建與電視臺相關的新聞網站，開通微博平臺，令電視觀眾充分發揮自身的話語權，通過與觀眾進行互動，能夠激發觀眾的觀看熱情，發揮自身的輿論監督能力。

3 結語

綜上所述，在融媒體時代下，信息傳輸途徑愈加廣闊，至今已經形成了多種傳播形式。利于電視媒體中的新聞報道，以融媒體為背景，做好各方面的創新，不斷豐富和改革新聞內容，探索多種運行形式，在保證電視新聞的權威性和公信力前提下，提升收視率，促進其快速發展。

參考文獻

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