籃球LOGO之比較分析

李澤士

摘 ?要：籃球作為重要的體育競技類大球項目，在世界范圍內有著重要的影響力。伴隨著社會飛速發展，尤其是在人們消費結構的改變及新媒體豐富的狀況下，以籃球為代表的標志設計已然成為了重要的文化符號。通過總結現有的優化設計方案，進而對后期同類標志創新實踐提供設計案例，為其后續全面了解掌握從而更好的發揮標志的代表作用研究奠定基礎。在此以實踐案例的樣本分析開展了本實際代表性標志案例和理論分析研究，以多視角的分析基礎剖析多形態標志設計的設計特征與探究其內部深層原因，為后進行多形態標志設計與分析提供有力幫助。

關鍵詞：籃球LOGO;標志設計;比較分析

前言

隨著經濟的飛速發展，標志設計已然成為現代產業重要的代表，簡潔且具有代表性的標志可使得人們迅速加強對事物的理解[1]。籃球logo也是再次背景下而產生的，其標志演變的過程也同樣經歷了從傳統的文字向標志轉化的過程。在實踐中通過具有寫實性的風格標志也使得原來較為抽象的圖像得以精簡的符號的衍變[2]。在此以NBA中典型的籃球logo為研究對象，展開新的審視觀和創新方法分析，以而為從而為后期更好的發揮標志設計的作用提供研究基礎。

1 NBA標志設計基礎

NBA作為商業化藍氣球運動的重要舞臺，在球員表現卓越球技的同時，也伴隨著時代的特征，而創造出吸引大眾的籃球文化。通過這種成熟的商業運行模式也影響著社會大眾的認知和消費觀念。尤其伴隨著互聯網在社會中的地位越加突出，新媒體應用也使得過去傳統的主流設計在具體表現中顯得更加立體、生動，進而這給標志文化也為其后續產業帶來更大的發揮空間[3]。在標志設計中，好的標志設計往往會依據其自身特性對新消費群體、消費心理以及的日常的生活水平等進行全方位考慮，將自身在社會中的標志設計做到文化與大眾的良好鏈接，在初始以對表象性文化關注的基礎上而逐漸演變為對品牌的關注;NBA聯賽中就很好地將將對觀眾群體劃分的關注進行逐漸的演變[4]，在滿足觀眾觀賽的同時也進一步促進其標志成為各球隊的核心象征。為對消費群體的心理關注。當前，高密度的信息接觸，使消費者易產生麻木甚至抵觸。因此，實現好對相關球隊的牌標志的核心作用總結，在完成球隊文化展示的同時而更加有效傳達體育精神，是新時代相關品牌設計所著重研究的課題。

2 多形態標志的概念化分析

在NBA的標志設計[5]中基于多形態標志的特性總結，在不斷實現標志可變性、多樣性的基本特點上，更使得其品牌背后的價值得以廣泛傳播;在整個的標志表現上雖然是靜態的，但其內容與設計往往是具有動態的，而這類標志可有效地實現動靜觀念的傳達。“動”與“靜”雖然在傳統概念上式相對的概念，但在標志的多形態設計中，其動靜的概念明顯在此范圍內進行了限縮，靜態的標志表現手法在實踐中并非是傳統意義上的內涵，相反其在動態的內容呈現中往往是具有互動性的。標志的設計理念在不斷發展的過程中也是在不斷變化的，其風格的演變也是在由傳統的寫實性，而逐漸在走向抽象的動態化。

3 NBA代表球隊logo分析

3.1 凱爾特人與幸運三葉草

凱爾特人的隊是NBA的老牌強隊，其隊標識一個老頭裝扮的愛爾蘭小精靈，該標志是由“紅衣主教”奧爾巴赫的兄弟桑·奧爾巴赫所進行設計的，在隊標中的色調是以綠色底色設計的，同時也是愛爾蘭人傳統的顏色，而在標志上的小精靈上衣上的圖案就是凱爾特人的最為顯著的三葉草，其標志具體如下圖1所示。

三葉草同時也是愛爾蘭的國花，其所用的三葉草標識也是為了由衷紀念愛爾蘭圣人——圣帕特里克。在此以意衍生的含義在于將具有三片心形葉子的酢漿草作為標志基礎，進行意念上與傳說的和愛爾蘭綠衣老矮人進行結合。通過三片心形葉子同心的植物，來詮釋愛爾蘭人所在宗教上表現的三位一體理念，即天父、圣嬰以及圣靈的概念。在此標志中最為引人注目的就是綠衣老矮人，他是愛爾蘭的傳統神話里的人物，老矮人們是為仙子做定制鞋的鞋匠，他們雖然身高較矮小但行動快速;他們是調皮的精靈，據愛爾蘭傳說可知這些精靈會將大量的黃金藏在老樹洞中，而他們也是黃金的引導者。三葉草的闡述是愛爾蘭和凱爾特人族的通用性象征，其據說圣帕特里克在愛爾蘭傳教時使用三葉草，進而人們就將三葉草尊崇為愛爾蘭的國花和所有凱爾特人的標志。同時三葉草因為具有蓬勃的生命力也成為人們敬畏生命的象征。

3.2金州勇士與金門大橋

NBA的金州勇士隊在近些年因為有庫克，杜蘭特等知名球星的加盟，在最近幾年成績可謂是獨占鰲頭。金州勇士隊的隊徽可為是變化多元，現在的新隊徽相比2011年的舊隊徽也是由海灣大橋變換到了金門大橋。其標志以藍黃兩色為主基調，以簡約的設計感給人以莊嚴肅穆的感覺。圖2為金州勇士隊徽。

隊徽雖然在整體感覺上相對于大多數的NBA隊徽較為簡潔，且沒有明顯地表現出多精妙，但其設計感很符合美國傳統性體育形象的設計審美標準。在最新賽季的新標志展示中，以金門大橋的口字型設計很明確地提高人對金州的地域識別度，金門橋的設計感與雄偉除了嚴謹的形象外，同時也展示著這支體育籃球隊的體育精神同大橋一般穩固堅韌，令人映像深刻，很傳神地為當地的金門橋的進行了旅游宣傳，最新的性標志發布也將金門橋元素融入舊標志中，進而使得其標志給人的傳承也更為深刻。勇士隊的標志巧妙地將地域與球隊文化做結合，可為球隊在給人留下深刻影響的同時，也促進人們來到金門大橋，促進當地經濟發展。

3.3 紫金湖人

在NBA的歷史上，洛杉磯湖人隊屬于NBA各隊伍中的頂級強隊。在歷史上湖人隊史共約60次左右的的季后賽，并多次奪冠，在聯盟中的奪冠次數僅次于波士頓凱爾特人隊;并多次創造了歷史，可以說是NBA聯盟中的傳奇，湖人隊的最大特點是總有超級中鋒跟他們聯系在一起，包括喬治·邁肯、威爾特·張伯倫、卡里姆·阿布杜爾·賈巴爾、沙奎爾·奧尼爾等。

湖人隊標志相對于其他隊伍的標志，歷史事件較長且變化較小，如風般的“L”是湖人隊一直不變的特征，現在的隊標背景為一個黃色的籃球，很直接地向外界傳達湖人隊是籃球俱樂部;其標志中的額“LAKERS”就是湖人的意思，而LOS ANGELES則表達的是洛杉磯的英文原名，也相大眾說明是湖人隊的主場所在地。紫色是勝者的顏色，其深邃感給人以敬畏。紫色在湖人隊的大隊會應用中，也伴隨著隊標的變換而逐漸成為主流的色彩，獨到的紫色成為湖人隊獨一無二的標志，因為其對內歷史上的名將星光熠熠，進而給隊徽更加賦予了神圣的光環。湖人隊的隊標雖然簡單直接，但其確實標志設計的典范，通過明確而簡單的標志給人直觀的映像，同時以偏移的字母來表現球隊在球技的技術上也是以快制勝，湖人隊的標志如下所示。

4標志周邊輪廓補充分析

標志雖然表現較小，但也需要一定的邊界對其進對行約束，以而確保整個標志可在設計表現上得以統一展現。在此實現標志內容的基礎上，通過以不同的樣式的輪廓進行圖形、材質的填充可使得隊標更具動感的同時，也可使得其呈現出不同的視覺效果。在標志設計中，以此方法運用在標志設計中可以較大程度的增強標志的延展性和適應性，進而使得NBA各隊的標志在不同的產品印刷上都能靈活適應各種版式以及場合。

結論

在此結合傳統的標志設計放大，以NBA代表性球隊的對標展開實際的標志分析。在標志設計中的基本背景以及設計理念上，以其各隊的標志特征結合設計理念進行了細致性的分析，并展開實現對多形態標志設計方法有效地應用分析。總結相關經驗，在明確原有標志的設計基礎上，根據新時代下的標志特征進行了有益補充。通過本文分析，在滿足標志設計的多要素設計要求后，進而不斷地增強其在應用上具有靈活性、多樣性等優勢，為其標志設計提供實踐設計基礎。

參考文獻

[1] ?吳慧霞.動態標志在品牌視覺識別系統中的設計研究[J].現代營銷（經營版），2019（10）：74.

[2] ?游天保.品牌標志中動物圖形的設計方法探析[J].美與時代（上），2019（07）：56-59.

[3] ?施麗莎，陸濤，周智文，宗晨宏.基于視覺追蹤的導向標志評價體系設計[J].交通運輸研究，2019，5（02）：36-44.

[4] ?馬蕊. 美國職業籃球聯盟（NBA）發展特征研究[D].北京體育大學，2017.

[5] ?汪濤. NBA賽事品牌在中國市場推廣研究[D].成都體育學院，2016.