讓大數(shù)據(jù)助力媒體融合

新興傳媒技術(shù)重構(gòu)了傳媒業(yè)態(tài)：傳播無處不在，無處不在傳播。在新的傳媒業(yè)態(tài)中，大數(shù)據(jù)扮演著十分重要的角色。它既是當(dāng)代傳媒業(yè)所倚重的技術(shù)支持，同時(shí)也倒逼著傳媒業(yè)自身的革命。

傳媒平臺(tái)化是當(dāng)前媒體融合的重要特征。但我們也遺憾地看到，不少主流媒體在平臺(tái)硬件上具備了融媒體生產(chǎn)能力，但其產(chǎn)品供給依然單打獨(dú)斗，內(nèi)部融合存在著較大的壁壘。大數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)成為平臺(tái)效率最大化的助推者，要將大數(shù)據(jù)融入到策采編播發(fā)等諸多環(huán)節(jié)，著力消除內(nèi)容生產(chǎn)邊界，彌合內(nèi)容生產(chǎn)鴻溝，讓大數(shù)據(jù)成為媒體融合的催化劑，真正地實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。而對(duì)于媒體不斷累積起來的內(nèi)容資源的再開發(fā)，大數(shù)據(jù)同樣提供了解決方案。媒體精心采集的內(nèi)容利用率不高，這個(gè)多年來未能破局的痛點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代將得到破解。

在受眾接受這個(gè)環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)將極大增強(qiáng)媒體的用戶粘性，只重生產(chǎn)不問效果的單向傳播將成為歷史。媒體融合的成果到底如何？判斷的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升，而“四力”建設(shè)的關(guān)鍵就是要在全媒體時(shí)代牢牢地抓住受眾。主流媒體的傳播同樣要講“算法”，通過多載體、多形態(tài)、多平臺(tái)的數(shù)據(jù)抓取和分析，精準(zhǔn)理解受眾偏好，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送，這是提升主流媒體影響力的必然。而基于大數(shù)據(jù)的傳播效果評(píng)價(jià)，顯然更具科學(xué)性和客觀性，這將對(duì)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)帶來積極影響，使其更好地與受眾的需求相融合。

傳媒發(fā)展史伴隨著傳媒技術(shù)史，任何一次傳媒技術(shù)的巨大進(jìn)步，都會(huì)深度改變傳媒業(yè)態(tài)。數(shù)化萬物的大數(shù)據(jù)時(shí)代，正在深刻影響著傳媒業(yè)，如何讓大數(shù)據(jù)助力媒體融合，已經(jīng)成為當(dāng)代傳媒人必須作答的一道考題。推進(jìn)媒體融合，打造“四全”媒體，媒體人應(yīng)當(dāng)心中有“數(shù)”。