網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究

楊瑞

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的結(jié)合促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了“直播+”時(shí)代，在網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種正式職業(yè)的當(dāng)下，不難看出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在向?qū)I(yè)程度更強(qiáng)，變現(xiàn)能力更大，商業(yè)價(jià)值更高的方向發(fā)展。近年來，隨著美容需求增加，帶來美妝博主行業(yè)的繁榮，尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起，憑借專業(yè)技能背景、獨(dú)特個(gè)人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。因此，根據(jù)網(wǎng)紅發(fā)展的態(tài)勢(shì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)具有重要意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);網(wǎng)紅發(fā)展態(tài)勢(shì);發(fā)展趨勢(shì)

一、概念

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，是指在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上聚集大量的粉絲資源，具有一定知名度的人。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是指這些網(wǎng)紅將自己的粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的商業(yè)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人、圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人以及寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人三個(gè)階段，它隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展特征。

二、網(wǎng)紅發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅人數(shù)的增加，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì);其中男性網(wǎng)紅粉絲占比持續(xù)增多，特別是三四線及以下的城市粉絲占比超過一半，其次網(wǎng)紅內(nèi)容的主要形式也發(fā)生遷移，短視頻和直播平臺(tái)崛起;并且，近年來網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式更加多元化，直播、電商等變現(xiàn)數(shù)據(jù)閃亮登場(chǎng)。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下生產(chǎn)鏈條逐漸明晰，變現(xiàn)圖譜日益完善，產(chǎn)業(yè)各方面的分工使得行業(yè)價(jià)值得到充分挖掘，用戶需求得到更加充分的滿足，行業(yè)發(fā)展在合作中進(jìn)一步成熟。MCN成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)樞紐，發(fā)展極為迅猛，MCN促進(jìn)了網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)體系升級(jí)，有利于打造具有規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。還有平臺(tái)方尋求變現(xiàn)方式進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，淘寶擁護(hù)內(nèi)容后，電商網(wǎng)紅備受關(guān)注，重要的是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來投資熱，投資機(jī)構(gòu)分食產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

1、更穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出能力和IP孵化能力 MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）能帶來什么？ 2、更專業(yè)的流量推廣與全網(wǎng)營(yíng)銷能力

3、更優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析能力 4、更大量的廣告與電商資源和更高的議價(jià)能力

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中存在的問題

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成不良的社會(huì)風(fēng)氣，出現(xiàn)一些不雅的照片、視頻，并且為了吸引客戶眼球，以各種惡搞的方式來積累流量，達(dá)到增加購(gòu)買的目的。其次，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和快速性，對(duì)于監(jiān)管的法律不健全，導(dǎo)致了對(duì)網(wǎng)紅的約束和監(jiān)督不夠。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成本低，大量資本涌入行業(yè)，造成混亂。還有在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，根據(jù)“商業(yè)價(jià)值=變現(xiàn)能力*生命周期”可以知道，流量增加和進(jìn)入門檻低帶來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)較高以及變現(xiàn)周期難以得到保證。

五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1、垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅快速崛起

垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅仍在成長(zhǎng)期，成規(guī)模化、體系化的個(gè)體相對(duì)較少，用戶需求進(jìn)一步滿足，各垂直方向仍有較大發(fā)展空間，此外，垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅粉絲粘性更強(qiáng)，網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖功能更加凸顯，其變現(xiàn)方式更加多樣，變現(xiàn)空間也更為廣闊，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，發(fā)展前景值得看好。

2、網(wǎng)紅MCN化趨勢(shì)明顯

隨著MCN機(jī)構(gòu)的崛起及其優(yōu)勢(shì)的逐步顯現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)紅開始加入MCN機(jī)構(gòu)。頭部網(wǎng)紅對(duì)MCN的青睞，表現(xiàn)出體系化能力在網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

3、MCN漸趨細(xì)分化和IP化

越來越多的平臺(tái)利用場(chǎng)景化和規(guī)模化相結(jié)合的方式來打造自己的IP矩陣，在爆發(fā)式增長(zhǎng)的內(nèi)容上，通過精細(xì)化分打造自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

五、政策建議

本文主要分析了在互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及存在問題，闡述了其未來發(fā)展趨勢(shì)。從分析內(nèi)容可以看出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)尚未完全成熟，在帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也存在許多待解決的問題。下面，本文將根據(jù)存在問題提出幾點(diǎn)針對(duì)性的政策建議。

1、提高自身網(wǎng)紅素質(zhì)，塑造網(wǎng)紅正面形象

對(duì)于網(wǎng)紅為了達(dá)到吸引客戶眼球而發(fā)布的不雅照片及其視頻問題，可通過提高網(wǎng)紅門檻，提高網(wǎng)紅主播的素質(zhì)以及知識(shí)水平。其次，可以通過定期培訓(xùn)課程，了解網(wǎng)紅的思想狀態(tài)，為其傳播正能量并且有益于社會(huì)發(fā)展的理論知識(shí)。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)良莠不齊，這與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管息息相關(guān)，政府及相關(guān)部分應(yīng)通過完善的法律體系以及監(jiān)管條文，來加大網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督力度，對(duì)平臺(tái)實(shí)行持續(xù)監(jiān)管，增強(qiáng)網(wǎng)紅的法律安全意識(shí)。要定期清理不合法的言論、視頻等內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境。對(duì)MCN機(jī)構(gòu)也要做好普法宣傳工作，從源頭把握網(wǎng)紅內(nèi)容健康。

3、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全普及教育

在高校對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全教育，加強(qiáng)宣傳力度，通過設(shè)立有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全課程，向?qū)W生普及網(wǎng)絡(luò)虛擬性帶來的傷害知識(shí)，以及通過媒體向青少年普及網(wǎng)絡(luò)健康知識(shí)，尤其針對(duì)網(wǎng)紅粉絲群體，展示相關(guān)案例。同時(shí)可以在一些未成年人禁止進(jìn)入的地方加設(shè)“未成年鎖”，保證青少年群體觀看網(wǎng)紅視頻、直播打賞等行為在成年人的監(jiān)控之下。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的商業(yè)模式，帶來了無(wú)限的潛力和朝氣，它的發(fā)展是勢(shì)不可擋的，到如今它已經(jīng)在中國(guó)逐漸規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，對(duì)中國(guó)大眾、中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生越來越重要的影響。