色彩在包裝設計中的應用研究

秦玉潔

摘 要：隨著市場競爭壓力逐漸升高，所有廠家都希望通過包裝設計在眾多產品中脫穎而出，如何更好地在包裝設計中融合色彩元素是每位設計師都要考慮的問題，本文通過講解色彩對人的影響，分析面對不同的消費者與不同的產品，如何更好地將色彩應用于包裝設計當中。

關鍵詞：色彩；包裝設計；消費群體；產品

引言

隨著人均消費消費水平的升高，人們對產品的要求也逐漸升高，人們對產品的外觀更加注意，因此各大廠家在完善產品質量與產品性能的同時，不斷提升包裝的美感，為包裝增添時尚感，在設計包裝中融入更多的色彩，進而刺激消費者的購買欲望。

1 色彩給人帶來的影響

根據相關調查顯示，色彩能夠促進人的心理變化，能夠讓人感受到不同的情感，能夠加強人的視覺記憶，是人眼與腦視覺效應的反饋。色彩能夠通過對人體視覺的刺激引起人的情感波動，進而促使人們心理產生相關聯想，放大情感共鳴。例如，紅色會讓人聯想到過年，進而讓人感受到喜氣與溫暖；綠色是植物的顏色，春天的戶外最多的顏色就是綠色，所以綠色會帶給人一種生機與希望。與紅色、綠色相同，橙色能給人活潑感，黃色能夠人輕快感，藍色能給人祥和與寧靜的感覺，紫色讓人感受到高貴與神秘的氣息，黑色會讓人感受到莊重與儀式感，白色更是純潔無瑕的象征。

色彩除了能引發人的情緒，還能傳遞特定的感覺，例如藍色與白色代表冰與水的顏色，因此可以傳遞出寒冷感，橘色與紅色是火的顏色，因此可以傳遞出炎熱感。不同的顏色還能傳遞出物體的輕重感，例如淺色能讓人從視覺上體會到輕盈感，而深色能讓人從視覺上感受到沉重。不同的顏色還能傳遞出視覺的遠近感，例如暖色調能夠拉近物體的視覺感受，冷色調會推遠物體的視覺感受[1]。

2 色彩在包裝設計中的實際應用

2.1針對不同的消費群體如何有效運用色彩進行包裝設計

基于人們年齡、生活環境、消費觀念、受教育程度的差異，導致不同的消費群體對顏色的喜愛程度也是不同的，例如，兒童更喜歡輕快明亮的顏色，因此消費群體是兒童時，設計師要減少黑色等較為穩重的顏色使用情況，增添紅色、黃色等較為鮮明的色彩，這種設計是基于兒童的天性，兒童對色彩更加敏銳，明亮的卡通圖案能夠對兒童產生吸引，有助于兒童開朗大方等性格的培養。如果設計師在進行兒童產品包裝設計時采用較為陰暗灰沉的色彩，會減少產品對兒童的吸引力，家長也不會希望兒童處于較為壓抑的環境中，會減少產品的購買，降低產品在市場的競爭力，影響企業的經濟收益。

當產品的消費群體主要集中為女性時，產品包裝設計是要根據女性的審美特點，選取比較符合女生特征的暖色，例如設計師可以通過白色、粉色等明快的顏色突出女性青春活潑的氣息。女性消費者對色彩偏愛比較廣泛，有的女性喜歡年強的，有的喜歡艷麗的，有的喜歡浪漫的，基于女性對色彩的需求較多，因此包裝設計師還要注重色彩的搭配，不能讓產品的色彩過于豐富，讓人產生視覺上的混亂感。

男性消費者的主要偏好是黑、白、藍、灰，這幾種顏色能夠突出男性力量，展現男性的沉穩與魅力。當產品的消費者為男性時，設計師要注意通過色彩表達突出男性穩重與成熟，不要太多的使用明艷的色彩，飽和度較高的色彩會增添產品的輕浮感，降低對消費者的吸引力，只有注意包裝產品的色彩選擇，才能更好的吸引消費者進行購買，提升產品的競爭力。

2.2針對不同產品如何有效運用色彩進行包裝設計

在產品包裝中，色彩與文字相比，能夠更好地引起消費者的關注，能夠刺激消費者的視覺感受，強化消費者的購買欲望。不同的色彩能夠展現出不同的含義，因此在產品包裝設計中，靈活的進行色彩運用能夠有效展現出產品定位，突出商品特征。產品包裝設計師在進行色彩選擇時要注意，色彩與產品的關聯程度，通過產品包裝中的色彩快速樹立產品在消費者心中的形象，增添產品在消費者心中的好感，強化消費者對產品的記憶，提升消費者的品牌認知，最終促進消費者進行商品的購買。所以包裝設計師在進行包裝設計時要注意色彩與產品的一致性，針對不同的產品選擇不同的色彩運用。

例如需要設計包裝的產品是茶葉，許多傳統的茶葉包裝中會運用到褐色與綠色來突出產品特征，但是褐色與綠色被使用的頻率過高，不能突出產品的獨特性，要想搶占市場份額，產品設計師就要另辟蹊徑，首先可要考慮產品的類別，茶葉可以被歸為食品或者保健品，所以在包裝設計中要突出茶葉的質量與茶葉的健康，因此設計師在產品設計時可以首先選定暖色，然后根據茶葉的具體種類融入其他設計元素，在產品包裝設計中可以通過放大一種顏色的面積來突出產品的吸引力，展現出產品的主題[2]。

在產品包裝設計中還要注意配色的使用，不能全篇采用一種顏色，這樣的設計雖然能夠吸引消費者的目光，但是更多的會造成消費者的厭惡，形成視覺污染，配色的選擇上要注意與整體設計的協調，設計者要通過配色突出產品主體，緩和視覺感受，起到點綴的效果，還要與產品主色相呼應，不能在產品包裝中顯得過于突兀，配色與主色的和諧運用才能得到消費者的喜愛。

在產品包裝設計中還可以靈活運用顏色的對比，更好的呈現產品的特性，實現產品包裝的美化，為包裝增添層次感。還是以茶葉包裝為例，我們首先選擇了暖色調，進而將顏色具體到暗黃色與紅色，通過與傳統茶葉包裝色彩上的強烈對比，吸引消費者的關注，形成消費賣點。在茶葉手提袋的包裝設計中要以暗黃色為主，紅色為輔，使產品內外色調一致，加強呼應效果。

在進行包裝設計時，要盡量降低強對比色的使用，這種強烈的色彩對比，會使消費者產生視覺疲勞，進而產生對產品的抗拒心理，因此在配色的選擇中要注意色彩對比的柔和程度，如果色彩本身具有較強的沖擊性，就要選取同一色調作為配色，進行色彩的調和，弱化色彩的沖擊力度。大部分奢侈品都會更合理的進行色彩調和，為產品帶來高級的視覺感受，使人產生產品昂貴的感官體驗。但是同色調的顏色如果選取不好容易給人一種模糊感，讓人產生產品不干凈的錯覺。

結論

總而言之，在包裝中有效運用色彩能夠提升產品的競爭力，能突出產品定位，提升產品價值，為企業帶來更好的收益。因此包裝設計師要注重色彩的靈活運用，針對不同的消費群體與不同的產品定位，進行合理的色彩選擇，讓產品在眾多競品中更具吸引力。

參考文獻

[1]李慧，趙敏婷.兒童食品包裝設計中色彩心理學的應用探析[J].新西部，2018（36）：117+120.

[2]趙婧潔，丁一.色彩心理學在兒童藥品包裝設計中的應用研究[J].中國包裝，2018，38（09）：43-47.

指導老師：蓋瑩