融媒體環境下廣播電視記者的轉型策略

李靜　崔凱

摘 要：在融媒體環境中，廣播媒體面臨著新的挑戰和機遇。廣播行業和廣播電視記者只有實現轉型，才能適應新時代的要求，實現持續健康發展。鑒于此，本文分析了融媒體時代的特點，研究了融媒體環境中廣播電視記者的轉型策略，希望能為廣大廣播 電視從業者提供參考和借鑒。

關鍵詞：融媒體；廣播電視記者；轉型

1.新媒體背景下廣播電視記者轉型的必要性

1.1促進電視媒介更好的發展

面對當前的時代背景，電視媒體與各種新媒體之間進行融合已經 逐漸發展成為一種必然的趨勢。在融合的過程中，電視媒體需要充分抓住各種媒體之間的優勢之處，然后與自身存在的優勢相結合，從而獲取到更多的受眾支持，提升電視新聞節目在當前市場中的綜合 競爭力。廣播電視記者作為電視新聞節目制作的主要參與人員，其思想意識和采用的方式都將會對電視新聞節目的質量造成影響，最終對收視率造成影響。可以說，廣播電視記者的轉型創新直接影響到 的是電視媒介的發展。

1.2提升電視媒介市場競爭力

在面對各種新 興媒體不斷沖擊的背景下，傳統電視媒體的受眾數量呈現出不斷降低的趨勢，使得電視媒介承受非常 大的市場壓力。而在此背景下，傳統電視媒介為了保住自己在媒體市場上的主導地位，獲得更多受眾的支持，那么就應當去迎合市場發展的實際需求，在不斷創新的同時提升相關參與人員的綜合素質。因此要求廣播電視記者積極學習新的新聞制作方式，獲取新的專業技能，與電視新聞制作其他人員共同配合，共同提升新聞電視節目的質量。

2.融媒體環境下廣播電視記者轉型的方向

2.1 全能化轉型

在傳統廣播電視媒體中，記者主要 負責新聞采訪，而在新媒體時代，這種 負責單一內容的工作模式已不再適用。智能手機具備的多樣化功能賦予了電視 節目拍攝以新形式，如 2017 年兩會期間，很多電視媒體記者在進行會議直播和報 道時采用的就是手機自拍方式。由此可見，在新時期，記者除具備基本的語言 組織和新聞采訪能力外，還應承擔攝像、主持、編輯工作，成為全能型人才。

2.2 向自媒體轉型

當前階段，隨著互聯網用戶的增加 以及眾多平臺軟件的出現，諸如微博、微信等軟件的信息傳播效率已經遠遠超過傳統廣播電視媒體。部分電視記者紛紛開通微博或建立微信公眾號、利用微信朋友圈，通過自媒體形式進行新聞發布，不僅提升了信息傳播效率，還豐富了信息資源。因此，自媒體將是融媒體環境下廣播電視記者轉型的一個主要方向，除基本的文字功底外，記者還應具 備良好的圖文處理能力，如此才能打造 出具有影響力自媒體品牌。為達到上述目標，新聞媒體記者必須精準把握“快、新、深”三字要訣，即新聞事件報道要快、迅速趕赴新聞現場拍攝圖片和視頻。在語言表達上做出富有新意，根據不同的傳播平臺進行合理化定制。新聞稿件必須具備深度，體現出信息傳播的價值。

2.3 向深度報道轉型

新媒體形式的出現對傳統廣播電視 媒體的發展造成了巨大沖擊，但同時也為傳統媒體的改革帶來了契機。而在發展變革過程中，廣大廣播電視記者必須 清楚認識到變革的必要性，認清傳統媒體以及新媒體各自的優點和缺點，彌補 傳統媒體存在的缺陷，同時充分發揮其優勢。如在報道深度上傳統廣播電視媒體具有巨大優勢，基于此，記者可以向 深度報道轉型，挖掘新聞事件背后的內涵。如敬一丹主持的《新聞調查》以及 白巖松主持的《新聞 1+1》都是深度報道的代表性節目，在社會上引發了強烈反響。因為在信息大爆炸的時代下，面對 龐大且價值密度極低的信息數據，人們 需要更具有深度和可靠性的信息。

3.融媒體環境中廣播電視記者的轉型策略

3.1 思想觀念的轉型

新型廣播電視記者要在廣播新聞的同時，在網絡平臺進行同步推送，通過點贊和傳播數量來檢驗新聞產品的成功與否。這就要求廣播電視記者轉變思想觀念，從傳統的以信息為本向以觀眾為本轉變，努力使自己成為一個全媒體記者，實現新聞信息的多形態和個性化。廣播電視記者應當繼續提高自己的文字寫作能力和視頻編輯能力，充分把握互聯網傳播的規律，站在受眾的角度捕捉新聞特點、挖掘信息內涵，快速占領信息傳播的制高點。

3.2 職業技能的強化

在融媒體環境下，新聞的呈現方式更加多樣，文字、圖片、視頻、音頻等 都將成為受眾的需求，這就要求廣播電視記者在掌握好采訪、攝像、編輯等看家本領之外，掌握設計、運營、引流等 全新技能，從而勝任融媒體環境下的廣播電視記者職業。此外，廣播電視記者應當掌握新聞采集和信息挖掘等技能，應當在海量數據中挖掘和分析有規律的、深層次的內容，并以受眾樂于接受的方式將信息傳播出去，真正滿足融媒體環境下受眾提出的新要求。

3.3 媒體黏性增強

融媒體環境下媒體的黏性不斷增強，因此，廣播電視記者應當善于使用多種媒體手段開展工作。廣播電視記者不但 要做好傳統的稿件寫作和視頻編輯，而且要占領微博、微信等新興媒體，并利用網絡平臺進行新聞發布。視頻不再為電視所專有，文字也不再是報紙的專長，融媒體時代為廣播電視記者提供了所有可能。因此，廣播電視記者應在做好新聞報道的同時，借助融媒體環境實現轉型。廣播電視記者應當轉變工作思路、創新工作方法，借助多種平臺進行新聞 傳播，適應時代發展的需要。

3.4 堅持內容為主

在新聞傳播領域，無論媒體環境和網絡技術如何改變，有價值、有質量的新聞內容永遠是受眾的追求和廣播電視 記者生存的根本。在融媒體環境下，信息的傳播渠道更多、傳播速度更快，但 是如果網絡平臺只是竊取他人信息進行 傳播，將永遠不能形成強大的市場競爭力。在新環境下，廣播電視記者應當不初心、堅持內容為王，深入現場和基層，獲取新聞真相、把握新聞特點，將最新鮮、最真實的信息挖掘出來并傳播給受眾，增強自己的競爭優勢。

結語

新媒體時代的到來使傳 媒行業發生了巨大變化，傳統廣播電視 媒體受到新媒體的沖擊逐漸陷入發展困境，必須進行改革。記者轉型是改革的 重要部分，本文詳細探討了記者轉型的方向和具體策略，希望可以為廣播電視媒體發展提供一定參考。

參考文獻

[1]單麗珍.論廣播電視臺記者如何提高采編能力[J].電視指南，2017（18）：100.