淺談傳統裝飾紋樣在現代廣告設計中的應用

雒巖

摘要：中國傳統圖案指的是由歷代沿傳下來的具有獨特民族藝術風格的圖案。中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案，已有6000多年的歷史，其中，傳統裝飾紋樣作為傳統圖案的形式之一，作為我國古代勞動人民智慧的結晶，經過了幾千年文化的沉淀而流傳至今，具有深遠的意義以及很大的藝術價值。將傳統裝飾紋樣應用到現代廣告設計中，可以擴大現代廣告的設計格局，也能為廣告設計提供更不一樣的視角。本文就傳統裝飾紋樣在現代廣告設計中的應用，具體闡述傳統裝飾對現代廣告設計的作用。

關鍵詞：傳統裝飾紋樣;現代廣告設計;應用

圖案的思想內容取決于社會的經濟基礎，也是古代社會政治、經濟、道德、倫理的反映，因而中國傳統裝飾紋樣是中國歷史發展的結晶，反應了中國歷史的變遷，是中國優秀的歷史文化遺產。傳統裝飾紋樣體現了我國每一個歷史階段的藝術審美、藝術習俗以及文化蘊涵，在當下文化充分交互融合的時代，現代廣告設計應當引入傳統裝飾紋樣，以此來擴大現代廣告的格局、豐富現代廣告的藝術表現形式，是一種非常有意義的創意廣告的表現，能夠幫助廣告在一眾廣告市場中脫穎而出，提高廣告的競爭力，實現廣告的經濟效益;同時，現代廣告設計引入傳統裝飾紋樣的藝術表現，可以傳承傳統裝飾紋樣，將傳統裝飾紋樣發揚光大，從而保護好傳統裝飾紋樣藝術，實現廣告的社會效益。廣告設計引入傳統裝飾紋樣，吸收其優秀、精華的地方，將落后的地方進行改造或者剔除，從而使傳統裝飾紋樣能夠高度融合進當代廣告的表現形式之中，因此使傳統裝飾紋樣對廣告設計起到積極的作用。

一、現代廣告設計應用傳統裝飾紋樣的意義

1.傳承優秀的傳統文化

傳統裝飾紋樣是貫穿著中國古代社會的藝術表現形式之一，體現了中國傳統文化的審美風格、習俗風格以及文化精神。在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，能夠將現代人已經弱化或者已經忘記的傳統裝飾紋樣再一次以廣告的形式展現在人們的視野中，吸引人們的眼球，從而引起人們自發地了解傳統裝飾紋樣，有利于傳承和發揚傳統裝飾紋樣這種優秀的傳統文化?，F代廣告設計運用傳統裝飾紋樣，并不是照搬照抄，而是結合廣告設計的目的，靈活地將傳統裝飾進行改造，并且保持其優秀的精華部分，使傳統藝術與現代藝術高度融合，有利于提高傳承傳統文化的有效性。

2.提高現代廣告的競爭力

隨著經濟的發展，商品市場的競爭力越來越激烈，同時，又因為多媒體形式越來越豐富人們的眼球，因此，在商品銷售環節，廣告銷售是非常重要的部分，現代廣告設計的市場競爭也越來越激烈。現代廣告設計主要是販賣視覺效果、視覺設計創意等，而將傳統裝飾紋樣引入廣告設計之中，吸收傳統文化的藝術表現，既能提高廣告設計的觀感，同時又能樹立藝術傳承的文化主題，可以很好地吸引人們的眼球，使得廣告在眾廣告中脫穎而出，從而引發廣告受眾的消費行為，實現現代廣告的經濟效益。所以，現代廣告設計應用傳統裝飾紋樣，能夠豐富廣告設計的創意性，提高現代廣告在市場中的競爭力。

3.迎合時代潮流

現代文化藝術已經達到了一定的發展程度，傳統文化的傳承者主體是目前現代文化藝術發展的一個重要方向，而現代廣告作為文化藝術表現的重要載體，也表現出了傳承文化的主體。就全球廣告設計的大環境而言，現代廣告內容與傳統文化交融發展是全球化的良好趨勢。因此，為了跟隨時代潮流，引入傳統裝飾紋樣于現代廣告設計之中，使現代廣告與傳統裝飾紋樣融合，形成極具特色的廣告藝術設計，樹立獨特的廣告效應。

4.提高廣告的藝術美

中國傳統紋樣圖案造型，來自于自然界中的云、水、植物、飛禽、走獸，又加入先民對自然界事物的幻想和再創造，包含了豐富的文化寓言，其中包括如意紋、云雷紋、桃紋、魚紋、回紋、祥云紋等多種表現形式。傳統裝飾紋樣能夠為現代廣告設計提供豐富多彩的裝飾圖樣，有利于廣告提高其藝術表現的美，從而人提升廣告設計的審美價值，延伸廣告設計的意境，引發我國民眾對傳統文化的審美共鳴，符合廣告設計的對美的基本要求。

二、廣告設計中傳統裝飾紋樣的具體應用

1.適形造型方式在廣告設計中的應用

適形造型是平面設計中的一個表現方式，是形象思維的一個重要環節，它好像是一個無規律的規律，控制著創作中造型和構圖的產生。傳統裝飾紋樣通過適形造型方式應用在廣告設計中，是將原有的裝飾紋樣進行改造，從而派生出新的藝術形象，這種派生的藝術形象是基于廣告設計的目的，即商品的銷售定位，從而融合傳統裝飾紋樣，從而虛構出符合商品廣告的設計?，F代廣告設計中，使用適形造型的藝術方式其實比較常見，以這種方式來白線傳統裝飾紋樣，能夠提取傳統裝飾紋樣的精華部分，使傳統藝術在廣告中更能使人接受。

2.吉祥圖案在廣告設計中的應用

吉祥圖案是傳統裝飾紋樣的重要種類之一，指以象征、諧音等的手法，組成具有一定吉祥寓意的裝飾紋樣，其所要表達的只有四個含意：“富、貴、壽、喜，在中國民間，流傳著許多含有吉祥意義的圖案，每到年節或喜慶的日子，人們都喜歡用這些吉祥圖案裝飾自己的房間和物品，以表示對幸福生活的向往，對良辰佳節的慶賀。就算到了現代，我國對傳統吉祥圖案還是保留著傳統的見解，依然將吉祥圖案看作富貴吉祥的征兆。因此，將吉祥圖案應用到現代廣告設計之中，以吉祥如意的寓意吸引人們的喜愛，是非常討巧的設計。

3.民族圖案在廣告設計中的應用

我國是56個民族聚集而成的華夏民族，因此每個民族都有每個民族的傳統藝術傳承，如果將民族圖案應用到廣告設計中，能夠以少數民族的民族特色藝術表現在廣告之中，提高廣告的審美標準，同時也能宣揚少數民族的民族特色，有利于民族文化的融合發展。

三、結束語

綜上所述，傳統裝飾紋樣融入現代廣告設計之中，不僅能夠提高藝術表現形式，而且能夠宣傳和發揚優秀的傳統文化，促使現代廣告設計實現經濟效益與社會效益的高度統一，值得現代廣告設計行業的學習和發展。