由底層向上游的砥礪爬行

范天琦

摘 要：當今社會，對于文化的提倡越來越多，而電視劇作為一種流行的傳播形態，承載著豐富的民族文化中國電視劇發展經歷了幾十年的滄桑蛻變，越來越受到國人的追捧，但是對于“走出去”卻心有余而力不足，只有在各個方面提升中國電視劇的傳播能力，才能使更多的人感受到它的魅力。

關鍵詞：海外市場；國產劇；拓展策略；發展歷程

隨著中國經濟的高速發展，中國擁有了許多舉辦國際大事的權利，中國影視產業具有著強大的國際化機遇。而影視業又作為文化產業的一個重要組成部分，與傳統的印刷媒介相比，它直觀，真實的效果更容易被大眾接受，也更容易在海外推廣。把中國的電視劇推向國際不僅僅是為了盈利，更重要的是它代表了一個國家一個民族的文化積淀，它是中國影視業成熟發展的象征，而且也塑造著自己國家的國際形象，現在眾多國家都開始紛紛重視起本國影視向外推廣，使影視劇海外市場推廣的競爭日益激烈。

下面我將回顧中國電視劇幾十年的發展歷程，希望從中獲得一些經驗和啟示。

第一階段：起步期（1980年——1990年）

這一時期的中國經歷著經濟的迅速起步，改革開放不僅給經濟帶來了春天的氣息，也使文化娛樂的風潮吹遍中國大地。從這時開始，中國就與其他國家有了合拍的計劃，如中日合拍的《望鄉之星》，無獨有偶，作為中日友好條約締結10周年紀念，1986年五月至六月日本廣播協會（NHK）和中國電視劇制作中心合作拍攝六集電視連續劇《不知其名》，表現了辛亥革命后，一些同情中國革命惡日本青年和留日的中國青年，一同來到中國，為反對北洋軍閥的統治，建立革命政府而進行浴血奮戰的故事。除了與外國合拍，中國自制的電視劇也開始打開了外國的市場，比如《末代皇帝》《紅樓夢》《西游記》等等，這些電視劇在海外都獲得了較高的口碑。

第二階段：開辟期（1990年——2000年）

在這一時期，中國電視劇開始參加國際電視節進行發行和營銷，在最初階段，中國主要是學習仿照其他地區的宣傳經驗，設計方法，照葫蘆畫瓢的推銷著自己的產品，并沒有太多的回報，此時的內地電視劇主要還是銷往香港，臺灣。據統計，《三國演義》以8000美元一集的價格賣給了香港，以1.2萬美元一集賣給了臺灣中視。

第三階段：過度期（2000年——2006年）

在這六年期間，中國電視劇可謂經歷了波浪式的發展，隨著國家對于文化產業越來越重視，以及市場改革的逐步推動，廣電總局提出了影視“走出去”的工程，政府從各個方面都在積極推行“走出去”計劃。這使得影視市場出現了空前繁榮的景象，電視劇制作數量也急速提高，到了2005年，中國電視劇生產超過了一萬兩千集，基本成為了世界電視劇生產的第一大國。但是，最大的問題是數量并不能產生口碑，無法獲得觀眾的喜愛。而大而不強的問題漸漸顯露出來，看似龐大的電視劇行業卻面臨著質量不過關的尷尬處境。再加上這段時期中國電視劇受到了嚴重的韓流沖擊，播出量不足以前的一半，使國產劇在競爭中敗下陣來。

第四階段：機遇期（2007年至今）

經過了上面的困局，我國出臺了相關的扶持政策，提出要發展現代傳播體系，推動文化生產力，讓觀眾欣賞到更多叫好又叫座的影視作品，所以我國的電視劇生產數量和出口數量得到了大幅度的提升，許多優秀作品在海外贏得了良好的口碑，如動作片《李小龍傳奇》，古裝片《甄嬛傳》《三國演義》，家庭喜劇《家有兒女》等等。但是電視劇進出口比例的不平衡仍然存在，2010年我國中外文化產品進出口比例達到了15：1。所以說“走出去”的步伐仍然緩慢，解決如何推廣中國的影視作品得到更多海外地區的喜愛成為了現如今亟待解決的關鍵問題。

一、推動海外發行，打造品牌效益

在當今世界全球化的今天，一部國產電視劇如果推向國際，那么它帶來的不僅僅是經濟上的效益，更重要的是精神文明的傳播，以韓國電視劇為例，韓劇的出口率在全球處于領先位置，韓劇的熱播導致全球的觀眾對韓國文化十分好奇，韓劇不僅帶火了泡菜烤肉，也連通了韓國經濟的支柱產業——化妝品和旅游。一部大熱的電視劇的女主必定會代言本土某品牌的化妝品并且在劇中不露聲色的做廣告，此后宣傳方便會為此加上“想你色”“宋慧喬同款”等等字眼，使一些年輕女孩為此趨之若鶩。明星效應加上本土的文化傳統構成了韓劇的基本模式，這樣向外推廣必然會造成韓國經濟的發展。而中國電視劇的推廣也可以通過海外發行機構進行發行，目前，中國電視劇的海外發行方式可以分為兩種模式，一個是自我發行方式，一個是通過專業的機構。中國國際電視有限公司成立于1984年，它與美國，英國，日本，新加坡等三百多個來自不同國家和地區的渠道進行合作。《三國演義》《李小龍傳奇》都是通過此公司向外發行的。

二、積極參與國際電視節，多方面傳播

國際影視節是當地電影或電視劇進入海外市場的有效手段，主要的中國電視節有上海電視節、中國學生電視節、金鷹電視節、北京國際電視周等等。廣電總局在2004年與十多個國家電視臺，私人影視制作單位一起參加了戛納電影節。并在中國舉辦了“中國日”論壇。交易額超過300萬美元。以及在首爾電視節，《喬家大院》獲得了最佳長劇獎。這部劇在韓國播出時也獲得了很多觀眾的評論。國際電視節可以幫助中國電視劇與國外作品進行交流，打入國際市場。對于中國電視劇的輸出也是一個難得的機遇。

三、建立合作機制，共同創造輝煌

另一種向海外市場推廣中國電視劇的方式就是與外國團隊合作，使資本，人力，物力相結合。這種來自不同文化思想的交織使得這樣的生產模式具有獨特的意義。從20世紀80年代開始中國就開啟了合拍的征程，也取得了不錯的收視效益，因此合拍是推動中國電視劇“走出去”相對有效的方法，這樣不僅減少了國產劇在歐洲推廣的阻力，還可以學習國外電視劇的制作技術和宣傳手段。《甄嬛傳》的成功不僅僅在于電視劇自身的高質量也少不了美國團隊根據本土化的特點對于電視劇的再度包裝，這也成為了國產劇向外推廣的良好借鑒。

風風雨雨數十載，國產電視劇一直為了從底層向上游發展砥礪前行，目前正是中國發展的復興時期，世界對中國文化的興趣也越來越濃，相信國產電視劇可以借此良機使更多更好的作品走出國門，伴著春風，邁出“走出去”的堅定步伐。

參考文獻

[1] 李勝利.中國大陸電視劇產業的現存問題與改革思路[J].現代傳播，2011，（10）.