運用網絡加強企業宣傳工作

李琦

摘要：網絡的出現給了這個時代太多的便捷，同時也帶來了一些麻煩，企業的宣傳工作也投入了新的方式方法，在這個網絡宣傳的時代，各企業都展現出了各自的手段，幫助企業發展，當然，這些企業的不同宣傳手段也使他們的發展走向了不同的方向。

關鍵詞：網絡;傳統媒體;企業宣傳

1.引言

網絡的發達和傳播速度給眾多企業提高知名度提供了重要手段，這是一大機遇，許多企業已經通過網絡打響了知名度，為企業帶來了巨大的效益。與此同時網絡的高速傳播也給企業帶來了極大的挑戰，宣傳時若掌握不好力度，極有可能給企業帶來負面影響，使企業走向衰落。因此企業應該把握好大局，掌握當下輿論導向，通過輿論的正面引導，使企業通過網絡的展示出正面、積極的企業形象，為企業的發展提供助力。

2.網絡宣傳對思想工作的影響

2.1宣傳空間廣泛化

企業的網絡宣傳是以互聯網作為媒介的，這種宣傳模式覆蓋面廣，而且方便快捷，有很高的靈活性。通常只要互聯網能夠登錄，企業信息就能夠被群眾瀏覽，讀取企業信息。所以企業可以通過網絡向員工宣傳企業思想，也可以對外宣傳企業，獲取知名度，同時又能通過網絡得到所需要的信息，及時了解相關動態，控制企業輿情方向。

2.2宣傳形式多樣化

網絡的受眾比較廣，同樣的通過網絡可以自由選擇需要的信息，使原本被動接受信息轉化為主動尋找信息，網絡也給了人們發表自己想法、意見的空間，允許人們闡述自己的觀點。這帶給企業宣傳工作新的體驗，輿論管理和輿論導向的難度比較大，人們會根據自己的觀點對企業進行評判，當然也給企業宣傳工作帶來了新的轉機，企業增加了宣傳手段，有了更多吸引群眾的手段。

2.3宣傳功能便利化

互聯網的宣傳模式使得宣傳無國界、無邊界，使企業形象傳播的更加廣泛，這隨著科技技術的進步和網絡技術的不斷覆蓋，網絡媒體的功能更加齊全，企業宣傳也應用到更多的網絡技術，使得企業的宣傳工作有了更多的方式，網絡宣傳的方式能夠第一時間知道群眾的反應，掌握輿情動向，根據民眾心意有目的、有方向的進行宣傳工作。同時，企業可以通過網絡學習其他單位的宣傳模式，互相交流經驗，提高整體宣傳水平。

2.4宣傳成本經濟化

通過互聯網的制作宣傳成本相對比較低，宣傳播出更為方便快捷，這有利于新聞的傳播速度，同時具有實效性，這也是其他宣傳方式欠缺的地方，這種低投入高回報的宣傳是通過對網絡資源的合理利用，這樣可以使宣傳效果達到最大化。對于企業而言，除了網站設備的必要資金投入以外，這種宣傳無需再做其他大的投入。而且最重要的是它足夠靈活，可以依據企業的發展方向隨時調整，這也是傳統的宣傳不敢想象的事情，傳統的企業宣傳稿件一旦發布就很難更改，若是必須要改，則需要花費較大的人力物力，給宣傳工作帶來了很大的負擔。

3.網絡發展給企業宣傳工作帶來的挑戰

3.1輿論主體多元化

現如今的社會輿論大多都是通過網絡進行傳播，有時網絡的輿情導向直接影響現實事件的發展方向和最終結果。目前以網絡為載體的微信、論壇、社區、微博等傳播渠道使信息的傳播更加多元化，信息的分散和多元使得輿論傳播更加廣泛，覆蓋面更廣，當然也有一定的不可控性，所以輿論的正確引導也很重要。企業的發展不是獨立存在的，會受到相關政府部門的監管，一旦企業做出不當的行為，必將受到監督部門的監察，這種監察也很容易給企業帶來負面新聞，企業在應對這類負面輿情時會面臨極大的壓力。

3.2輿論導向調控難度大

現在網絡的發達已經改變了原來民眾被動接受消息的時代，這個時代使得大眾可以加入到網絡新聞的參與和討論，網友可以通過網絡對新聞提出自己的看法，同時可以彼此互動，互相討論，使得一些重大新聞事件很快形成輿論方向，也會存在失去控制的局面。在這個信息時代，各種事件發酵都很迅速，企業不可避免的面對公眾，接受網友的評價，在這種高度自由下，企業若是缺乏應對輿情措施，無力正確引導輿情方向，就是任由網絡輿情自由發展，最終可能會對企業的發展造成影響。

3.3網絡和傳媒互動疊加效應

就目前的情形，網絡與傳統媒體基本達成共識，一是先通過網絡爆料，再組織媒體采訪并評論發表，使事件更加可信，從而引起政府關注;二是先經媒體報道，在由互聯網進行傳播，使民眾相信，形成輿論壓力，這種網絡與傳統媒體的合作，更加放大了事件本身，使企業面臨嚴峻的宣傳考驗。

4.把握企業網絡宣傳工作重點

4.1加強輿論引導，維護企業形象

企業形象通常可以通過網站的宣傳維護自身的形象，網站上關于公司的介紹，員工發布的稿件，企業的發展方向和動向都能體現出企業的文化和價值觀念，也能夠側面反映企業的發展現狀和發展方向，樹立企業的正面形象。企業要將發展重點展現出來，同時將員工最關注的問題詳細的介紹，根據社會熱點主動將群眾關心的問題一一展現，讓不和諧的聲音無處安放。

在面對網絡上的企業負面新聞，企業一般會組織人員不斷跟帖，爭取占據輿論主導地位，將輿論引向對企業有利的方面，同時企業可以組織職工參與企業文化和宣傳，友好的互動，有針對性的引導輿情方向，使網絡可以為企業所用，為企業的正面形象進行宣傳。

4.2嚴控輿論方向，引領宣傳隊伍

在網絡的角度上，企業的宣傳媒體對一線宣傳有一定的指導作用，通過后方指導，幫助一線宣傳人員選擇更合適的輿論引導方式，引領企業更好的發展。前線和后方的強大聯盟就能更好的幫助怎么企業把控輿論方向，掌握主動權，正確引導民眾對企業的認識。

4.3應對突發事件，加強輿情工作

網絡傳播有時候會受到惡意引導，使不明真相的群眾信以為真。這些人通過傳播虛假信息，使其不斷擴散，增加受眾群體，損害企業的形象，同時也污染了網絡環境。這需要企業洞察先機，對網絡資源合理利用，全面監測網絡輿情，做出正確引導和控制。另外面對突發情況，企業需要穩住陣腳，及時做出危機公關，以最快的速度掌握輿論的導向，利用網絡幫助企業挽回劣勢，給予群眾清晰的解釋，滿足群眾的知情權和話語權。

4.4建立應對機制，做到管控有力

網絡熱度對事件影響過大，有時候對企業的打擊是致命的。企業應當提前建立應對突發事件的機制，面對突發事件，能夠迅速啟動預案，幫助企業渡過難關。另外企業需要了解實時輿情方向，對其做出正確判斷。學會總結歷史錯誤，借鑒成功經驗，主動給大型媒體提供有利信息，減少有害信息傳播。另外政府方面公關也要做好，在面對不利信息時，可以爭取政府方面的輿論支持。有自己的網絡團隊，正確引導輿情方向。

5.網絡宣傳工作緊跟時代

5.1樹立時代觀念

網絡時代本就不同于傳統媒體時代，企業的宣傳工作也要推陳出新，正面態度對待網絡宣傳，學習網絡知識，通過學習找到最適合本企業宣傳的模式，摒棄原有的不足，結合新生物的優勢，使企業在網絡時代的宣傳工作做的更加科學化，為企業的正面形象提供助力。

5.2加強市場觀念

網絡的出現給了許多企業不一樣的機遇，在這里各種信息魚龍混雜，大眾可以自由選擇需要的信息。傳統的手段無法幫助企業獲得認同。因此企業需要認真研究網絡特點，引導輿論走向，掌握主動權，企業擁有完整的制度措施。

5.3媒介有效結合

網絡時代的到來是一個必然的歷史發展過程，企業需要順應時代，接受網絡宣傳的新形式，學會將其與傳統媒體有效結合，優缺點互補，加大信息的傳播力度，使需要傳播的信息可信度不斷提高，營造出一個和諧的網絡環境，使企業正面形象深入人心。

5.4專業的宣傳團隊

宣傳歷來被國家和政府所重視，在這種形勢下，企業要培養自己的專業宣傳團隊，他們需要懂得網絡知識，又有扎實的宣傳基礎，使企業的網絡宣傳更具特點，具有較高的辨識度，同時又能幫助企業樹立正面形象。這個團隊也要有較快的反應能力，能夠快速應對突發事件，使企業穩步發展。

結束語

總之，在這個網絡時代，企業面臨的即是機遇，也是巨大的挑戰，在這種言論自由，人們較高參與度的網絡世界，企業需要不斷加強宣傳管理工作，培養一批專業的宣傳團隊，有突發事件的應急預案，做好危機公關措施，合理的利用網絡資源，使企業發展能夠更上一層樓。

參考文獻

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