楊家埠年畫在“五感”條件下的文創設計研究

張梓瀅 李軍

摘要：楊家埠木版年畫是一種流傳于山東省濰坊市楊家埠的傳統民間版畫，具有強烈的地域文化特色和裝飾風味，是傳統民間藝術的特色代表。但近年來隨著我國經濟文化的進步以及群眾生活理念的轉變，單純的年畫形式已經不再能夠滿足現代人的審美需求，使得楊家埠年畫傳統手工藝陷入了發展困境且年畫藝術受到新興文化藝術的沖擊。因此，打破傳統的單一視覺感官開發方式，轉而從視覺、聽覺、觸覺、味嗅覺這“五感”入手，對木版年畫進行全面系統的研究規劃，用開發獨特的文化創意產品來推動楊家埠木版年畫的傳承與發展，有利于促進楊家埠木版年畫產業轉型升級。

關鍵詞：楊家埠年畫;五感;文創設計

一、楊家埠年畫特點及發展現狀

楊家埠木版年畫是一種流傳于山東省濰坊市楊家埠的傳統民間版畫。其制作方法簡便，工藝精湛，色彩鮮艷，內容豐富。每年春節年畫題材都會更換一次，許多新思想、新事物出現之后，馬上就能夠在年畫中反映出來，對社會的進步起到一定的促進作用。另外，楊家埠木版年畫還間接地記錄下了中國民居和民間社會生活的情況，對于中國古代文化的研究有一定的參考價值。楊家埠木版年畫鄉土氣息濃厚，制作工藝別具特色。楊家埠木版年畫為代表的傳統手工藝是我國一筆巨大的非物質文化財產，在傳統文化藝術中占有重要的地位。根植于齊魯大地的楊家埠木版年畫形成了獨特的藝術特色，是我國著名的四大木版年畫產地之一。它興于明初，盛于清代的乾嘉年間，迄今已有600多年歷史。楊家埠年畫題材上更加寬泛，神像類、吉祥類、戲曲、民間傳說、幽默、時政等都是人們喜聞樂見的題材。楊家掉年畫具有強烈的地域文化特色和裝飾風味，是傳統民間藝術的特色代表。

木版年畫作為一種流傳至今的傳統民間藝術，其價值與高雅藝術有著不同。年畫有著自己的生命力和親切感，它的魅力也寄托在在中華大地上的獨特地緣關系之上，是世代人民血緣關系的一種體現。楊家埠木版年畫作為一種國家非物質文化遺產，隨著近代經濟發展，文化也隨之進步，傳統的手工藝年畫及其相關的衍生品銷售都受到了前所未有的沖擊。隨著我國經濟文化的進步以及群眾生活理念的轉變，單純的年畫形式已經不再能夠滿足現代人的審美需求，使得楊家埠年畫傳統手工藝陷入了發展困境且年畫藝術受到新興文化藝術的沖擊，表現為規模的急劇減少、藝術創作者的斷層，地域調控不夠健全等，使得這一傳統文化形式無法更好的發揚下去。

二、關于文創設計的研究

近年來，創意產業作為一個獨立產業形式，正在全球范圍內蓬勃發展、快速崛起，越來越多的國家和地區都把創意產業作為一個和國家競爭力緊密相關的重要戰略產業，通過各種政策措施和手段積極扶持和推動創意產業的發展。創意產業強調經濟一體化下的文化個性化發展，文化創意產業的發展有助于各地區各民族非物質文化遺產再創造。所謂文化創意產品，就是其創意來自文化的產品設計，主要是透過文化器物本身所蘊含的文化因素，予以分析轉化成設計要素，并運用設計為這些文化因素尋求一個符合現代生活形態的新形式，并探求其使用后對精神層面的滿足。文化創意產品以文化為基礎，以創意為源泉，以滿足消費者的需求為動力。文化創意為產品和服務注入新的文化要素，如觀念、感情和品位等因素，為消費者提供與眾不同的新體驗，從而提高產品與服務的觀念價值。首先，文化是文化創意產品的基礎，這主要表現為文創產品是對文化資源的開發和利用。其次，創意是文化創意產品開發的源泉。文創產品的開發本質上是對創意的開發。再次，消費者的需求是文化創意產品開發的動力。當下，中國經濟發展達到了一個空前的水平，馬斯洛的需要層次理論揭示了，生存和安全需求已不再是我們追求的目標，更高層次的美的需求和自我實現則成為創意時代消費者新的需要。

三、“五感”條件與文創設計的結合應用

為了解決楊家埠木版年畫斷層這一發展難題，楊家埠年畫進行了相關文創產品的設計嘗試，但這些文創產品的設計開發仍然停留在傳統的視覺感官層次上，設計形式單一乏味，同質化現象嚴重，對消費者難以產生吸引力，不利于傳統手工藝的傳承與發展。在體驗經濟時代背景下，消費者更加關注產品所帶給他們的情感體驗，因此，打破傳統的單一視覺感官開發方式，轉而從視覺、聽覺、觸覺、味嗅覺這“五感”入手，對木版年畫進行全面系統的研究規劃，使年畫文創產品能夠為消費者帶來全新的體驗感，促進產品與消費者情感交流，是當前木版年畫文創產品應該解決的發展難題。用開發獨特的文化創意產品來推動楊家埠木版年畫的傳承與發展，有利于促進楊家埠木版年畫產業轉型升級，繼而展示地區文化特色乃至地區文化特色，能夠在一定程度上推動本地區域經濟的發展。

因此，突破只關注視覺感觀層次上的文創設計形式，在年畫文創產品設計上進行多重感官體驗的開發以期達到關注消費者的情感需求、吸引關注力的目的，對視聽觸味嗅等五種感覺入手對年畫進行全面系統的研究規劃。將年畫文創設計與“五感”相結合，首先有利于改善年畫工藝文創單一模式;其次可幫助楊家埠木版年畫建立自己獨有的品牌形象，以此作為文化烙印，為年畫手工藝文化的傳播奠定基礎;再次通過年畫自體在文創設計上的創新，可以將此設計模式推廣出去，進而作為其他傳統手工藝以及非遺文化的參考對象，使得其他同樣面臨沖擊的傳統文化能夠借鑒其模式進而促進自身的傳承與發展。

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作者簡介：

張梓瀅（1992.6.2），女，漢族，籍貫：山東煙臺人，齊魯工業大學（山東省科學院）藝術設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：設計學，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：齊魯工業大學（山東省科學院））