摩登煙臺話

宋志鵬

摘要：在“推普”政策的沖擊下，方言瀕危，對方言文化的弘揚與傳播迫在眉睫，煙臺方言是方言的一個重要組成部分，是承載地域民俗文化的產(chǎn)物，在整個煙臺地區(qū)的文化傳播中發(fā)揮著不可替代的重要作用。煙臺話具備陽平、上聲、去聲三個聲調(diào)，沒有翹舌音，帶兒化音等特點。以煙臺方言為主題的整體形象設計，是以煙臺方言為主體進而向整個煙臺地區(qū)文化延伸的實驗，從而不斷夯實煙臺地區(qū)的文化，使其更具魅力。

關鍵詞：摩登;動態(tài);形象設計;煙臺方言

煙臺話作為煙臺地區(qū)的本土方言，屬于膠遼官話的一部分。地方方言是最具地域性和特色的文化資源之一，也是一種地區(qū)的強大文化軟實力。具有很強的地方性、情感性、語義表述的精準性和通俗化等特點。方言是文化的活化石。因為方言作為地方文化的一種，是民族文化的有機組成部分，所以文化的獨特魅力在文化的包容性上突顯出來。因此，本次畢業(yè)設計的主題從保護地方文化入手，以煙臺方言為切入點。進行以煙臺方言為主的整體形象設計，來引起當前在煙臺地區(qū)以及煙臺家鄉(xiāng)的年輕人內(nèi)心對煙臺的情感共鳴，潛移默化地傳承煙臺方言和煙臺傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)弘揚傳統(tǒng)文化，堅定“文化自信”，更廣泛地宣傳煙臺豐厚的文化歷史、保護與傳承煙臺方言，使煙臺的方言文化不因時間的流逝而消失。

1、選題依據(jù)

煙臺方言是以漢語為基礎的一種地域變體，煙臺方言不僅具備了對煙臺歷史發(fā)展以及文化知識積累的記錄功能，同時還具有對煙臺民俗文化傳承的作用。隨著對普通話的大力提倡，如今煙臺本地的年輕人很少能講出純正的老牌煙臺話來。煙臺方言的沒落無論是對煙臺人來說，還是對研究歷史、語言的學者來說，都是難以估量的損失。因此，通過以平面、立體、動態(tài)的形式來進行視覺轉(zhuǎn)化，將煙臺方言以最直觀的方式呈現(xiàn)出來。我國社會正在進入新時代時期，把其具有價值性的元素繼承和發(fā)揚，可以提升煙臺地方文化軟實力，用其地方文化的創(chuàng)作來促進煙臺社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。從而才能夠充分發(fā)揮出其地方性特征，突顯出煙臺方言文化所具有的特點，促進煙臺文化事業(yè)的發(fā)展。

2、整體形象設計的基本思路

受“界面的延展：2016中國動態(tài)文字與圖像設計邀請展”和“上海（Shanghai

Type）動態(tài)字體秀”的影響和啟發(fā)，筆者對動態(tài)設計產(chǎn)生了濃厚的興趣，所以本次畢業(yè)設計以動態(tài)海報入手，自然地主題就定做了“摩登煙臺話”，將傳統(tǒng)方言與現(xiàn)代表現(xiàn)形式進行結(jié)合來表現(xiàn)以煙臺方言為主題的整體形象設計。

隨著媒體生產(chǎn)與傳播領域引進數(shù)字技術以來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷時代進入了屏幕化的數(shù)字新媒體時代。在數(shù)字化的新媒介中，文字和圖形的存在、呈現(xiàn)以及表現(xiàn)方式都發(fā)生了質(zhì)的變化。結(jié)合數(shù)字媒體傳播速度快、應用人群廣的優(yōu)點，動態(tài)海報能更好地表現(xiàn)“摩登煙臺話”，并且表現(xiàn)力多元切生動，視覺中心點主動切靈活，容易讓年輕人對煙臺方言產(chǎn)生更大興趣，受到更大關注。

動態(tài)海報是基于平面靜態(tài)海報的拓展，平面靜態(tài)海報是基礎，因此確定好主題方向之后，首先從中眾多煙臺方言的詞語句中進行了具有代表性、民俗性的詞語選擇。最終確定了以“煙臺”、“古咋”（煙臺方言，讀作“guza”，意思是水餃）、“浮臺”（煙臺方言，讀作“futai”，意思是煙囪）、“哈歲”（煙臺方言，讀作“hasui”，意思是喝水）、“火首”（煙臺方言，讀作“huoshou”，意思是燒餅）、“日頭”（煙臺方言，讀作“ritou”，意思是太陽）六個詞語為基礎進行設計，設計了六張風格統(tǒng)一的基礎海報（圖1）。

海報采用現(xiàn)代制式格子系統(tǒng)設計和傳統(tǒng)方言內(nèi)容相結(jié)合的“波普風格”，將畫面平均分成十二份，撐滿整個畫面，采用幾何形進行方言字體設計，形式設計簡潔明了。由于方言的地方性，所以輔以拼音字母設計解釋說明，為了引起關注，色彩上以更具視覺沖擊力的純色為主。色彩鮮艷，氣氛活潑歡快，配合動態(tài)效果，幾何圖形簡單的上下左右移動和大小縮放，營造出具有豐富趣味性的畫面形式感，傳遞出的信息一定程度上暗合藝術作品強調(diào)的精神功能，引導受眾者發(fā)現(xiàn)有趣之物背后的潛在含義。

設計一本畫冊，采用滿版、出血的方式排版，在紙張上選用顯色較好的珠光紙來打印，之所以打印這本畫冊是因為想要“煙臺話”不僅以口口相傳來繼承，還可以以文本的方式記錄下來，留給以后一代又一代的子子孫孫。錄一段煙臺當?shù)乩先巳粘＝徽劦囊纛l，可以作為動態(tài)海報的背景音樂來營造出展覽現(xiàn)場強烈的視聽效果。做一副撲克牌和鼠標墊，將煙臺方言融入日常休閑娛樂中，以產(chǎn)生潛移默化的影響。

3、整體形象設計的應用

在整體形象設計中囊括了平面、立體、動態(tài)三種表現(xiàn)形式。為營造“摩登”效果，在打印材料的選擇和裝裱框的確定、視覺效果的版式和尺寸大小的確定、展覽形式以及印刷方式的抉擇上均進行了反復推敲。力求更直接的展示現(xiàn)代煙臺方言的視覺轉(zhuǎn)化。

首先，平面的應用（圖2），靜態(tài)海報沒有選擇打印在傳統(tǒng)的海報紙張上，而是選擇了具有良好透明性的新型材料亞克力。亞克力具有易染色、透光率高、光線柔和、視覺清晰、展色效果好等特點，經(jīng)常應用在燈箱、招牌、指示牌、吊燈、汽車門窗等地方，這種透亮光滑的質(zhì)感可以很好的突出主題。但這種材料的也存在弊病：由于生產(chǎn)難度大，所以成本很高;因為打印的尺寸很大，為了節(jié)省經(jīng)費，只能將海報噴印在最薄的亞克力板上，已破碎;由于表面光滑如玻璃，不耐臟，容易印上指紋，由于透光度太好，所以很容易被發(fā)現(xiàn)。

另外，語言只有被傳遞出來才能最直接的實現(xiàn)交流和傳播功能，所以將煙臺方言和一系列以方言為主題的靜態(tài)海報采用拼接、截取的方式應用到鼠標墊、T恤、手機殼、徽章、抱枕、撲克、宣傳折頁等日常生活用品中可以更加詳盡而準確地呈現(xiàn)出煙臺話的“地方性”、“生活化”和”通俗化”。在眾多中小件中值得一提的是用“拼拼豆豆”根據(jù)六張海報制作的煙臺方言，“拼拼豆豆”是美國著名的先驅(qū)益智玩具品牌，它有無限的創(chuàng)意空間，卻沒有年齡局限，并且可以不拘泥于模板的束縛，顏色鮮艷且豐富。對于小孩來說，可以將煙臺方言制成模板，既能開發(fā)他們的動手能力也可以讓他們從小接觸了解煙臺的方言文化。對于成年人，可以將拼好的煙臺方言局部當做禮物贈送給親友或者自己保留收藏。

然后，立體的應用（圖3），文字是方言最主要的形式載體，創(chuàng)造一組有關煙臺方言字詞的金屬活字是下意識的映射，后來因為字體的局限性和字號的特定性等原因，將金屬活字的計劃改成了水泥字母，“摩登煙臺話”這一主題的英文“MODERN YANTAI DIALECT”經(jīng)過再設計后制作出立體實物。因為水泥的灰白色不符合色彩鮮艷明快的整體氛圍，所以用丙烯顏料來涂色，在實驗過一兩個字母之后發(fā)現(xiàn)，用丙烯顏料來上色很難做到表面光滑無肌理，最后選擇用噴漆給水泥上色。噴漆噴過的水泥顏色鮮艷明亮能夠更有力的表現(xiàn)“摩登煙臺話”的一系列特點。

最后，動態(tài)的應用，僅靠平面的一系列日常用品和立體的水泥字母，對于表現(xiàn)“摩登煙臺話”這一主題來說，表現(xiàn)力不足。所以用動態(tài)短視頻來解決這一問題，將電腦顯示屏豎放整體展品的中央位置，將做好的六張動態(tài)海報循環(huán)播放，象征著煙臺方言的不斷傳承和延續(xù)。動態(tài)的應用更加突出主題。

結(jié)論

摩登煙臺話——以煙臺方言為主體的整體形象設計，在整體塑造中基本達到了預期效果。但美中不足的是動態(tài)海報預想的是找一個海報標準大小的液晶顯示屏來做主要展覽的，由于場地和經(jīng)費的原因，只能以小屏幕作為點綴的方式展出。最后，筆者認為，由于數(shù)字化時代的潮流發(fā)展，平面漸漸轉(zhuǎn)向動畫三維空間，動態(tài)海報設計蘊含著無窮無盡的變化和發(fā)展可能。

參考文獻：

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2.田自秉：《中國工藝美術（修訂本）》，東方出版中心，2010.04

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