自媒體時(shí)代我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)博弈下的輿論監(jiān)管困境及路徑探究

駱芳芳 明艷萍 童嘉慧 張楊

摘 要：本文以自媒體時(shí)代下的政府輿論監(jiān)管方式為研究對(duì)象，按照“輿論基本內(nèi)容——政府監(jiān)管——現(xiàn)狀問題——對(duì)策建議”的邏輯體系進(jìn)行研究，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、社會(huì)調(diào)研、案例分析等研究方法對(duì)政府輿論監(jiān)管進(jìn)行了整體認(rèn)識(shí)、問題分析及管理模式探討，旨在為政府提供理性科學(xué)和創(chuàng)新性的建議對(duì)策。

關(guān)鍵詞：自媒體;動(dòng)態(tài)博弈;政府監(jiān)管

中圖分類號(hào)：D630;G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4379-（2019）20-0281-01

作者簡(jiǎn)介：駱芳芳（1998-），女，漢族，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)輿論。

一、國(guó)內(nèi)外研究綜述

在對(duì)媒體網(wǎng)絡(luò)輿論的研究中，研究機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的比例極高。國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)自媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的研究主要分為四個(gè)方面：研究政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論治理措施、充分引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的監(jiān)管職責(zé)、分析網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)詐騙等負(fù)面因子、博弈研究采取對(duì)策。各主體會(huì)采取不同策略來取得最大收益，不同角度出發(fā)的博弈甚為激烈，因此網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管尤為重要。對(duì)于自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的研究，國(guó)內(nèi)外研究有所差異。國(guó)內(nèi)研究者側(cè)重于微觀層面的研究，而國(guó)外學(xué)者則主要從宏觀上探討網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)治理的影響及比較多國(guó)監(jiān)管模式內(nèi)容。

二、自媒體時(shí)代博弈風(fēng)險(xiǎn)下的政府輿論監(jiān)管困難分析

（一）自媒體時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)輿論特征

自媒體有大眾化、個(gè)性化、傳播快且互動(dòng)強(qiáng)等典型特征，自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)輿論主體多元化和分子化并存，輿論傳播渠道多樣性與暢通性并行，輿論傳播方式實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性交融，由于各平臺(tái)信息發(fā)布缺乏嚴(yán)格的審核，加上輿論無規(guī)律的特征，自媒體用戶對(duì)信息速度需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)質(zhì)量要求，輿論自由度的提高和傳媒生態(tài)的改變，極大增加了政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管難度。

（二）多方博弈的困境

博弈是在一定條件下，兩個(gè)或兩個(gè)以上的參與體按特定規(guī)則各自選擇行為或策略并實(shí)施，從中獲取相應(yīng)收益的過程。網(wǎng)絡(luò)輿論博弈滲透著演化博弈理論，每個(gè)參與體有限理性地制定方案，不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整策略實(shí)施追求效益。皮埃爾.布爾迪厄認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)爭(zhēng)奪的網(wǎng)絡(luò)，是社會(huì)不同利益體爭(zhēng)奪的博弈空間。

三、自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管的現(xiàn)實(shí)困境

自媒體時(shí)代的來臨，自媒體平臺(tái)成為公眾社交網(wǎng)絡(luò)的主要交流渠道，交流的便利同時(shí)給政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管帶來更大的困難。國(guó)內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管存在諸多漏洞，重視這些問題并分析原因，對(duì)現(xiàn)行輿論監(jiān)管方法進(jìn)行改進(jìn)，使得網(wǎng)絡(luò)更加健康和諧，有利于增加社會(huì)凝聚力和社會(huì)認(rèn)同。

（一）政府輿論監(jiān)管方式滯后

在自媒體時(shí)代下，政府傳統(tǒng)的輿論監(jiān)管方式與公眾對(duì)信息的需求之間產(chǎn)生博弈行為，公眾向政府反饋求證得不到及時(shí)回應(yīng)，導(dǎo)致錯(cuò)失謠言澄清最佳時(shí)機(jī)，使得政府公信力下降。因此新媒體時(shí)代的到來對(duì)政府在輿論監(jiān)管帶來巨大沖擊。

（二）政府法律體系的不健全

傳統(tǒng)法律條文缺少，沒有形成系統(tǒng)性、整體性，無法面對(duì)現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)展迅猛的自媒體時(shí)代。政府對(duì)輿論監(jiān)管方式主要通過短期行政干預(yù)，難以形成一個(gè)有效的機(jī)制。有些網(wǎng)絡(luò)行為控制無法可依，法律法規(guī)之間存在空白與交叉，沒有標(biāo)準(zhǔn)的法律法規(guī)體系，具體操作標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范。

四、我國(guó)自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管新路徑探究

隨著自媒體時(shí)代的到來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了“政府——媒體——公眾”的三向交融格局，三者相互影響、相互制約。為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論所處的現(xiàn)實(shí)困境，本文通過研究國(guó)外政府網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管模式的分析，進(jìn)而提出相應(yīng)的措施。

（一）我國(guó)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論困境的基本對(duì)策

通過分析研究，當(dāng)今各國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論治理模式大體可分為兩類：一種是政府主導(dǎo)模式，另一種是以行業(yè)自律為主。與美國(guó)、德國(guó)、新加坡等國(guó)家高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的國(guó)家相比，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)處于井噴時(shí)期，通過對(duì)其他國(guó)家在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管上的經(jīng)驗(yàn)借鑒，目前我國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管的措施主要集中在政府、公眾以及媒體這三方面，且以政府“把關(guān)原則”為主。

（二）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管新路徑探究

面對(duì)新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的治理不能拘泥于傳統(tǒng)監(jiān)管模式，而需要在新時(shí)代下探究出符合我國(guó)自媒體發(fā)展的新路徑。第一，在自媒體時(shí)代下，輿論態(tài)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體之下的傳播形式截然不同，因此需要我們政府從傳統(tǒng)的剛性管理向柔性管理轉(zhuǎn)變。第二，政府要盡快完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管體系，并提高網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測(cè)與分析的科技手段。第三，鼓勵(lì)和引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)部建立自律機(jī)制。

五、結(jié)語

隨著我國(guó)新興媒體步入快速發(fā)展階段，在面對(duì)自媒體時(shí)代所帶來的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管的難題，我們需要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的良性互動(dòng)。在“國(guó)家話筒”媒體融合的時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管與引導(dǎo)，必然是在政府、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及公眾的多層次協(xié)作、共同治理和互相監(jiān)督的基礎(chǔ)上，來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的良性發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論推動(dòng)我國(guó)新時(shí)代民主化進(jìn)程以及社會(huì)和諧穩(wěn)定的作用。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1]肖文濤，范達(dá)超.網(wǎng)絡(luò)輿情事件的引導(dǎo)策略探究[J].中國(guó)行政管理，2011（12）：24-28.

[2][西]曼紐爾·卡斯特.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2003：23-33.