基于迪士尼模式霹靂布袋戲文化資源旅游開發

摘要：當前處于體驗經濟的大環境下，傳統的旅游方式如休閑購物、旅游度假等已無法滿足人們的出行需求，文化產業以及旅游產業的發展使兩者有必要結合起來。霹靂布袋戲不僅是我國傳統文化領域中的藝術瑰寶，而且在現代文化產業當中具有創新性強、生命力旺盛的特征。在世界范圍內，迪士尼樂園這種文化體驗模式的旅游區很難被超越，其發展模式具有一定的參考與借鑒意義。以迪士尼樂園的發展戰略為參考，可以對霹靂布袋戲主題旅游的發展起到一定的引領作用，還能夠逆向驗證這種發展戰略是否具有一定的可行性。

關鍵詞：文化資源 布袋戲 迪士尼模式 旅游

伴隨著經濟的發展，消費者的旅游與消費理念也發生了轉變，消費者訴求以更具參與性的各種活動為載體，追尋更加獨特的體驗，或為自身的理解增添更加豐富的內容。有些消費者甚至希望根據自身的意愿來設計并安排出行活動。這在一定程度上不可避免地造成出行活動的范式與內涵發生變化。縱觀全國各地的旅游行業，基于文化體驗的主題旅游比比皆是。文化實際上就是一種資源，把這種無形的文化資源轉換成一種文化資本，并據此設計文化體驗的方式，對于每個把文化作為主題的旅游區而言，必將成為其生存之道。

一、霹靂布袋戲文化資源

布袋戲最早產生于我國的泉州地區，明末清初的時候其表演形式日漸成熟，它在清朝中期伴隨移民的涌入而傳入臺灣。布袋戲到現在為止已有200多年的歷史。現代布袋戲得到了改進，其表演場地也轉移到了專業攝影棚，布袋戲已經被制作成系列劇集，并被賦予各種特殊效果，例如聲、光、電等等，使它更受人們的歡迎。

以臺灣地區為例，對霹靂布袋戲展開綜合分析，從其傳播和發展的角度來看，它經歷了由電視媒體到網絡媒體的轉變。為了使布袋戲更加深入人心，為了被眾多消費者所熟知，可以采取如下戰略，即建設主題旅游區，以體驗式的旅游活動作為載體，并融合濃厚的文化藝術元素，使旅游者的體驗更加獨特、深刻與難忘，從而有力調動他們觀看布袋戲的熱情。以旅游的形式使游客受到文化的熏陶與豐富旅游文化的內涵二者是互惠互利的。對于布袋戲而言，旅游將成為其在內地傳播和發展的新載體。

二、迪士尼文化產業的傳播與發展

迪士尼文化產業已有二百多年的歷史，它在該領域一直處于領先地位。在世界范圍內，迪士尼樂園的文化體驗模式旅游區很難被超越，它的發展思想、發展理念以及研發策略均有一定的參考與借鑒意義。總結迪士尼發展模式和產品的發展戰略，并在設計與研發霹靂主題樂園時加以運用，不僅使前者的可行性得到了更好的驗證，也對后者的實際操作起到指導意義，可謂一舉兩得。

三、對霹靂布袋戲和迪士尼動畫的發展進行對比

分析迪士尼文化產業發展，總結其發展模式和旅游區運營過程中所采取的相關策略，在此基礎上，把它同霹靂布袋戲進行比較，找出二者的相似之處。

（一）產品體驗與現實差異

迪士尼之所以能夠在全球廣為流傳，最根本的原因就在于它制作的每部作品，均有一位或多位性格獨特且令人身心愉悅的主人公，他們往往會把觀眾帶入某個奇妙的世界。觀眾在電影主人公的帶領下，帶著狂野的想象力漫游在幻想世界，主人公通過難以置信的能力幫助人們實現在實際生活中根本無法實現的夢想。

霹靂布袋戲把我國古代的俠義思想作為主題，描述了武林傳奇故事、江湖恩怨以及人民的愛恨情仇。但是霹靂布袋戲不僅僅再現傳統，它在傳統的基礎上進行了創新，把很多元素摻雜其中，這一做法令情節更加曲折、緊湊，扣人心弦。

（二）品牌價值的不可復制性

長期以來，標準嚴格的迪士尼文化產品的價值不僅是材料與加工創造的價值，還是迪士尼文化帶來的附加值。早在動畫制作前期，今天的迪士尼公司就為名下的卡通形象申請了更加全面的知識產權保護，因此，迪士尼的文化符號具有一定的獨特性，它的文化產品也被烙上了特殊的印記。

作為一種傳統的藝術形式，布袋戲更加注重自身的發展，它與迪士尼動畫的性質不同，并不具備一定的壟斷地位。從整個臺灣地區來看，布袋戲劇集的制作很多公司都參與了，然而霹靂多媒體有限公司卻發展得最好，且規模最大，不管是情節的發展、創新，影片的人物形象塑造，還是拍攝手段以及創新技術的大膽運用，甚至一直以來粉絲的肯定和忠誠，均具有自身鮮明的烙印。

（三）核心文化產業不斷發展壯大

迪士尼第一部動畫集《白雪公主和七個小矮人》于1937年正式放映，繼此之后，《獅子王》以及《森林王子》等百余部動畫集被其先后推出，它流傳甚廣的動畫角色，如白雪公主、米老鼠以及唐老鴨等等，受到了世界各地兒童和成人的歡迎。該公司的文化產業，在其不斷發展與創新的過程中，產品體系越來越豐富，產業發展也越來越完善，并且具有一定的可持續性。

霹靂布袋戲的發展經歷了漫長的過程，1988年，《霹靂金光》正式發行，2011年，《霹靂兵資之問鼎天下》正式出版，其間共有1738集劇目被持續播出。在長期的發展中，霹靂布袋戲的粉絲從學生到踏入社會，從孩子到為人父母。然而，隨著劇情的發展，劇中的主人公如素還真、一頁書、葉小釵以及“三先天”等，在觀眾的心目中仍然是不朽和活躍的。

（四）多元化擴充產品體系

建立并形成文化產業價值鏈，實際上就是開發并綜合運用文化資源。在服裝、玩具、視頻以及書籍等領域迪士尼都有所滲透。霹靂布袋戲不僅注重電視劇與電影的研發，衍生產品的開發也成為其關注的重點，在電商、傳媒、產品消費以及劇集制作等領域霹靂布袋戲均有一定的影響力。

四、霹靂布袋戲主題旅游區中迪士尼樂園發展戰略的運用

霹靂布袋戲的所有劇集都構成了一個整體，不管是時代特征、世界格局，還是建筑風格都獨具特色。研發該產品的目的是還原霹靂布袋戲的真實世界，以屏幕場景為載體把人類世界的喜怒哀樂展現給大家，帶領觀眾共同感受他們的悲歡離合。

（一）以文化體現為目的

1.實景營造

霹靂布袋戲的拍攝場景實際上是縮減的模型，而研發旅游產品時則需要把該模型按比例放大，選擇具有一定代表性與可操作性的情節，實現情景再現。

2.視覺盛宴——重要場景的精心呈現

選取霹靂布袋戲的某些關鍵情節，在呈現給游客之前會以各種形式被改變和處理。

3.游樂項目——包裝獨特的游樂設施

游樂項目的設置應該包括適合成人的具有一定驚險性和刺激性的活動，還應包括適合兒童的有趣而安全的活動。此外，還可引入握架、投壺以及射覆等傳統娛樂活動，同時與周邊景致、氛圍相融合。

（二）以體驗創造為追求

1.角色扮演

園中應配置服裝租賃店，便于旅游者租借自己喜歡的服裝，并安排專業的發型師和化妝師為其服務，這在一定程度上為粉絲提供了更多追夢的機會。

2.情節觸發

游客穿上自己最喜歡的角色的衣服和配飾，就會不自覺模仿記憶中最熟悉的情節，不經意間他們就會沉醉其中。

（三）霹靂布袋戲主題旅游區的發展戰略

正是因為“文化”與“體驗”的體現，所以基于文化體驗的主題旅游區才會獲得成功，從旅游區和游客的視角來看，發展戰略主要體現為兩種，即硬性戰略和軟性戰略。

前者的研發依據是旅游區的各種建設活動以及節目的安排等，實際上就是在旅游區研發某些被游客客觀接受的旅游產品，包括設施改善、氛圍營造以及建筑風格定位等等。其中文化的體現尤為關鍵，體現方式有娛樂項目、營造實景以及視覺盛宴等。后者即所謂的常規戰略，主要是通過既定規則來鼓勵游客積極參與相關活動。創造體驗是其表達的核心，并鼓勵游客積極尋求和享受體驗。

（四）霹靂布袋戲主題旅游區發展戰略的實施依據

對于每個人而言，對事物的感知方式都是不一樣的，相反，相同形式的體驗對不同的人有不同的影響。因為旅游體驗相對豐富，如逃避體驗、移情體驗、娛樂體驗、教育體驗與審美體驗，所以發展戰略中必須盡最大努力滿足游客的需求。由此可見，發展戰略是否能夠結合旅游區的實際條件成功實施，與旅游區的文化內涵是否具有旺盛的生命力以及多種多樣的體驗形式密切相關。換而言之，也就是要求文化內涵具有一定的生動性和情節性，并能通過設計被游客所感知。

（五）霹靂布袋戲主題旅游區開發策略的潛在隱患

霹靂布袋戲主題旅游區中迪士尼發展戰略的運用，有很多不足之處，如體驗形式不夠豐富、文化主題受限等等，上述都將導致事倍功半的局面。另外，旅游區規模小、投資低對其長遠發展也極為不利。旅游區規模不足，哪怕主題文化的生命力極其旺盛，其發展也會受限。

五、結語

今后，發展旅游業將成為普遍現象。霹靂布袋戲不僅是我國傳統文化領域的藝術瑰寶，在現代文化產業當中也具有創新性強、生命力旺盛的特征。迪士尼文化產業經歷了近百年的歷史，并且一直處于最強地位，有很多突出的地方值得我們學習。在世界范圍內，迪士尼樂園這種文化體驗模式的旅游區很難被超越，其獨特的企業文化具有一定的參考與借鑒意義。以迪士尼樂園的發展戰略為參考與借鑒，可以對霹靂布袋戲主題旅游的發展起到一定的引領作用。

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（作者簡介：胡瓏夕，女，上海平和雙語學校）（責任編輯 高升榮）