公益微電影的傳播與價值研究

曹智 高鐵瑛

摘要：隨著“微”時代的到來，微電影以一個新的視頻形式出現在公眾面前，并發展出越來越多的公益微電影。公益微電影與微電影密不可分，并起到了很好的社會公益效應。

關鍵詞：公益微電影 價值 傳播與研究

公益微電影時長短，投資小，制作周期短，內容主要關注弱勢群體，題材真實性高，能引起人們的深思，觀看便捷，感受直觀，備受社會大眾的喜愛。公益微電影這幾年的發展也有所不同，不再是單一地追求公益宣傳，而是更加關注貧弱兒童、親情關系、自然環境保護等社會問題。公益微電影擴大了正能量的傳播渠道，發揮了社會公益效應。

一、中國文化對公益微電影傳播的影響

中國傳統文化深受儒家思想的影響，這種思想也被借鑒到公益微電影中。公益微電影題材越來越多，比如愛情、親情、友情這種題材的公益微電影。其主題鮮明、故事情節生動。《我愛考拉》是以“看見愛，感受愛”為主題，以福利院孤兒為題材的公益性微電影。電影講述的是考拉姐姐，一個性格內向的人——小薇，為了給孤兒院的孩子們贏得10萬元的大獎，決定突破自己，參加方案設計大賽。作為一個設計方面的新人，她受到許多人的排擠和算計，但她想通過自己的努力在激烈的比賽中為孩子們贏得大獎。這部公益微電影主要是呼吁人們多關注福利院孤兒的身心健康，從而讓更多的人去幫助他們，給予他們關懷和關愛，幫助他們在成長的道路上克服困難。

二、公益微電影的內涵傳播

以影片《老人愿》為例子，這部影片是由吳天明、王珞丹、張譯等主演。影片中的女兒沒有媽媽，爸爸含辛茹苦地把女兒帶大，雖然是在這樣一個單親家庭中成長，缺少媽媽的疼愛，但女兒依然是在幸福中度過的，因為女兒是爸爸的全部。這部公益微電影是想通過影片詮釋父女之情，呼吁我們關愛老人，關心自己的父母，也在呼吁當今社會要加強關心關愛老人。影片的播出也十分火爆，使更多的人開始關注公益微電影。影片表達了不管我們多大，不管我們是否已經做了父親母親，在他們的眼里我們永遠都是個孩子，我們的父母對我們的愛是不需要回報的，每天默默地對我們付出，照顧我們，我們應該給予他們更多的關愛。這部公益微電影通過創新的技巧展示其內涵，潛移默化地感染了觀眾，傳播了社會正能量。影片告訴我們要多關心老人。所以說公益微電影可以通過很短的時間發揮其教育作用，也能完美地表達情感。

三、公益微電影的價值

（一）社會價值

公益微電影的社會價值是通過短小的影片播放的，向觀眾傳播綠色理念。人與自然的和諧相處關鍵在于如何保護環境，而傳播綠色理念就成了關鍵。[1]公益微電影把這種理念結合著劇情拍攝成微電影，讓觀眾更加深切地感受到保護我們賴以生存的地球是如何重要，同時通過對比也讓大家體會到破壞環境的危害是什么。綠色理念始終是公益微電影所關注的，他們的共同目標就是呼吁人們保護環境，不要破壞花草樹木，實現人與自然的和諧相處。微電影的形式加強了大眾的切身感受，形成了一種代入感，以此更好地呼吁當今人們應該重視綠色理念，保護環境。

公益微電影以這種短小的時長、貼近人們生活的大眾化方式已經影響了許多人的生活，讓我們更多地從實際去思考問題，看待事情。公益微電影也有意挖掘每個人的感受，其之所以能夠引起大家的共鳴，得到了許多人的喜愛，關鍵在于它通過把現實的事件、引人深思的問題、引起共鳴的事情，用細節在影片中展示，增強了大眾的認同感，達到了宣傳效果。[1]很多人會去想怎么去解決現實生活中存在的問題，會去想解決的措施，而有了公益微電影的傳播，使得更多的人關注社會現實，這也是十分重要的。

（二）文化價值

公益微電影的文化價值在于它弘揚了正能量和主流價值觀，用短片的方式將鏡頭所拍攝的場景傳遞給觀眾，呼吁人們要傳遞愛心，多關心他人，相互扶持。例如《回眸》是一部原創非遺公益微電影，影片以每個家庭的故事為主線，向大家展現了橫瀝鎮的傳統文化和風景習俗等，橫瀝牛墟有著400年的悠久歷史，是該鎮的文化名片之一，同時“相牛”這個職業也誕生了。這部影片不僅弘揚了該鎮的文化，也在贊揚青年人對“相牛”技藝的傳承，教育世人應該勤勞肯干，把優秀文化傳承下去。

四、結語

隨著現代社會的發展，互聯網行業的發展勢頭迅猛，公益微電影也得到了更好的發展，并傳播了許多良好的價值觀。微電影對促進社會發展、傳播正能量、弘揚主流價值觀都起到了至關重要的影響，公益微電影的傳播與價值都是具有獨特效應的。

參考文獻：

[1]張丹.公益微電影：文化建設的新興力量[J].中國電視，2012.

（作者簡介：曹智，女，長春工業大學，副教授，研究方向：廣播電視編導；高鐵瑛，女，長春工業大學碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視）（責任編輯 劉冬楊）