農業產業化經營企業的特定形象符號設計

楊玉權

摘要：從特定形象符號的概念入手，分析了農業產業化經營企業中特定形象符號設計的準備和方法。在設計準備階段針對企業的產品定位和企業文化確立形象并選擇合適的藝術表現手法，對選擇特定形象符號的尺寸﹑地點和周圍環境進行了探討。在設計方法上從創新性﹑人性化﹑與空間的協調﹑材質選擇的多樣性和生態環保等方面分別進行了闡述。

關鍵詞：農業產業化;經營;企業;特定形象符號設計

中圖分類號：F324.5;TU986? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2019）14-0005-03

Abstract： The preparation and method of specific image symbol design in agricultural industrialization management enterprises were analyzed from the concept of specific image symbol design. In the design preparation phase，establish the image and choose the appropriate artistic expression method according to the product orientation and corporate culture of the enterprise.The size， location and surrounding environment of selecting sculpture landscape design were discussed. In terms of design methods， the aspects of innovation， humanization， coordination with space， diversity of material selection and ecological environmental protection of specific image symbol design were expounded.

Key words： agricultural industrialization;manage;enterprises;specific image symbol design

農業產業化企業是以市場為導向，以經濟效益為中心，以主導產業、產品為重點，優化組合各種生產要素，實行區域化布局、專業化生產、規模化建設、系列化加工、社會化服務、企業化管理，形成種養加工、產供銷、貿工農、農工商、農科教一體化經營的體系，使農業走上自我發展、自我積累、自我約束、自我調節的良性發展軌道的現代化經營企業[1]。它的實質是指對傳統農業進行技術改造，推動農業科技進步的主體[2]。特定形象符號，與大型水面、山石、建筑和綠化相比體量較小，放置在室外環境中的具有一定空間性﹑裝飾性的構件。從形象表現語言上可以分類為具象、抽象和意向3種，具象是指用寫實的方式真實地反映客觀現實;抽象是指創作者拋棄客觀現實，用一種情緒化、主觀化的方式將要表現的客觀事物反映出來;意象是介于具象和抽象之間的一種方式，對客觀事物表現時有一定的變形，又有一定的寫實，既具備了具象之象，又含有抽象之意。特定形象符號以周圍的現有環境為前提進行設計，必須以周圍環境現有的主題、基調、風格定位為依據進行設計，而且在擺放的位置上一般都在重要的節點上，因為好的特定形象符號體現了環境的主題，點綴了環境，帶給人們視覺和精神上的享受，是景觀環境局部的核心。被安置在農業產業化經營企業內的特定形象符號，既有著獨特的特點，又有體現文化、體現奮發向上精神的共性。好的特定形象符號對于提高農業產業化經營企業的環境﹑品味，吸引人們的關注具有很大的促進作用。

1? 設計準備

1.1? 調研農業產業化經營企業的產品定位

不同的農業企業經營的產品不同，對特定形象符號最后效果的呈現也有不同的要求，因此對企業的產品進行綜合分析，抓主放次，分析周圍環境和現有環境的風格特征，最后怎樣通過特定形象符號的形象而更好地表現出企業的經營理念尤為重要。對農業產業化經營企業的調研是特定形象符號設計的前提，更是必要條件。怎樣把調研做的全面、深入，是設計者的必修功課。

1.2? 選定放置的地點和周圍環境，確定不同特定形象符號的尺寸

黑格爾在《美學》一書中指出，“藝術家不應該先把雕刻作品完全雕好，然后再考慮把它擺什么地方，而是在構思時就要聯系到一定的外在世界和它們空間形式和位置。”[3]黑格爾在講這段話時指的是雕塑，在特定形象符號的設計中也要首先考慮放置地方的環境，放置的地方和周圍環境的協調融合，這是特定形象符號設計成功的關鍵。因此，慎重考慮特定形象符號的空間布局與尺寸大小，即放置的地點要考慮擬選定的場地是否合適放置特定形象符號，適合什么樣式的特定形象符號。具體考慮的范圍應從農業產業化企業的使用分區、地貌、周圍建筑、路等環境條件，有區別和側重地去安排特定形象符號。一般在企業的入口處、中心廣場周圍以及休息或大草坪等位置放置特定形象符號會起到很好的視覺效果，用來突出企業的某種特定內涵，增加企業或空間的文化感。

1.3? 確立設計方向，融入企業文化

特定形象符號的設計必須使外在因素體現內在因素，外在因素有造型、色彩、材質、尺寸等，內在因素是特定形象符號的主題思想，通過特定形象符號把企業的文化表現出來是設計者在開始時要考慮的問題，進而確立設計的方向[4]。企業文化細分可以分為地域文化、發展文化、精神文化、特色文化等，在對以上文化做充分的調查后，思考并確立特定形象符號的主題，這樣主題鮮明的特定形象符號更富有魅力，使觀眾通過外在的形式感受到內在的主題思想。從地域文化上分析，不同農業產業化企業都有很強的地域性，是由企業的發展和生存基礎決定的，如不同地方的主要農作物孕育了不同經營主體的農業產業化企業，這些都必然使企業文化帶有強烈的地域性，圖1是家禽養殖企業中的特定形象符號，以2只不同姿態寫實性表現的鵝和鵝蛋為創作主題，可以非常醒目地告訴觀眾該企業的主要產品種類，在此區域內設計這樣一組特定形象符號，其文化意味十分濃厚，豐富了環境又起到宣傳的目的。從發展文化上分析，農業產業化企業都是科技發展和農業緊密結合的以現代經營方式運營的企業，怎樣體現企業的科技發展和傳統樣式之間的聯系并通過特定形象符號表現出來，是設計者在設計景觀小品時要思考的問題。從精神文化上分析，特定形象符號作為環境空間藝術設計的一部分，美化環境的同時，也要表現出農業產業化企業的特有精神文化，以激勵和提高企業員工對企業精神的共識。從特色文化上分析不同的農業產業化企業都有自己的主導產品，怎樣表現出其特色文化，就要求設計者緊緊地抓住企業的主導產品多思考，提取設計元素，圖2是花卉種植企業的景觀小品，設計者把花盆作為設計元素，組合成簡略的人物造型，周圍用自然的花卉包圍，協調自然，充分表現出了花卉種植企業的主導產品元素，體現出了優美的環境。特定形象符號要緊扣體現文化的設計理念，表現不同方式的文化。無論從地域文化、發展文化、精神文化、特色文化等各種文化上探討，最終都是通過特定形象符號得以呈現。如體現出地域文化，就會使企業員工對當地或企業有強烈的親密感，這時的特定形象符號就成為了地域文化的載體，給人們留下深刻的記憶。如體現出企業的歷史和積極向上的精神文化，就會使人們對企業的發展深入了解并認同，使人們對企業的發展充滿期待和信心。特色文化的體現有助于企業的宣傳和引導[5]。總之，通過特定形象符號的設計，在表現造型的同時賦予更多的文化內涵，必然使景觀小品的存在起到事半功倍的效果。

1.4? 確立造型與選擇合適的藝術表現手法

確立布局、尺度和設計的方向，接下來就是思考特定形象符號的造型與表現手法。特定形象符號的造型是設計中最重要的部分，因為所有的文化都要通過特定形象符號的造型體現出來。有的是單體形式，有的要借助于不同造型的組合或結合一定的平面造型[6]。人們在觀察時，起點也是從造型開始的。造型的形式是否優美，是使人們愿意駐足欣賞的先決條件，是使人們是否想進一步了解其內涵與文化的前提。特定形象符號的藝術表現手法一般分為具象、抽象和意向3種，這3種表現手法最終都要體現在特定形象符號的造型中，有的是單獨呈現，也有的綜合呈現，三者在表現時都要針對其不同的優缺點，在選擇上有所側重，用到合適的作品上，融合在合適的環境中。針對有著不同文化背景和不同地域的農業產業化企業以及企業員工，人們的文化層次和接受程度不同也應考慮周全，如目前大多數人們認可具象的作品，隨著以后人們認識事物的方式不斷變化，越來越多的抽象和意向特定形象符號被人們所接受，因此在設計的過程中，在條件和環境許可的情況下可以選擇不同風格樣式的設計。另外，在設計時還要充分考慮不同角度的觀賞性問題，特定形象符號是立體的空間藝術，在設計時要根據現場環境做出相應的側重，根據主要面向道路或人流比較密集的廣場等重要節點進行最佳角度的設計，對特定形象符號的呈現有著重要的作用[7]。接下來還要注意的是特定形象符號的燈光效果，把呈現特定形象符號的地方現有的燈光效果綜合考慮，為特定形象符號的整體效果錦上添花。

2? 設計方法

2.1? 造型與表現方式上的創新性

特定形象符號的設計中最重要的是要有創新性，在吸取不同形式和表現樣式造型特點和優點時，發展訓練成自我的設計語言，才是設計者要關注并保持的藝術態度[8]。特定形象符號設計的創新性應包括造型、技術、材料、內涵等多種因素，在設計相應的景觀小品時，也要求對現有的作品從以上幾個方面進行相應的比較和參照，豐富設計的源泉，避免相近的或雷同作品出現。

2.2? 人性化的體現

特定形象符號的設計是為大眾設計的，在豐富農業產業化企業環境、文化的同時，也豐富了企業員工的生活和情趣。人性化的特定形象符號在讓人們欣賞的同時，注重與人們之間的交流和互動，充分考慮人們在視覺、行為等方面的參與，是好的特定形象符號新時期設計的要求，把人放在首位，是人性化在特定形象符號設計中最好的體現。

2.3? 與空間的協調

特定形象符號的空間建構，應充分考慮農業產業化企業的空間和公園等別的空間不同，有著獨特的鮮明特點，要求設計者在加強環境空間協調的同時，應對多樣變化的空間類型進行全面合理的構思與安排，力爭做到在平面、立面、尺度上與周邊環境最大程度地協調。

2.4? 材質選擇的多樣化

農業產業化企業的特定形象符號設計中對材質的研究和選擇對最后特定形象符號表現企業的特色和特有文化至關重要，因為農業產業化企業的特征決定了表現的材質，根據不同材質會給人們不同的審美感受，特有材質的特性、制造方式、造型、色彩以及材質的構造特點等，都能使設計的特定形象符號所蘊含的內容豐富，更加切合主題要求[9]。通過研究現存的特定形象符號，發現很多作品在材質使用上不合理或者單一，存在對材質的特征認識不充分的問題，因此，特別在對農業產業化企業的特定形象符號設計時應遵循選擇材質多樣性的方式，從種類的多樣性﹑材質構造的多樣性和利用手法的多樣性3個方面進行設計選材，如合理地利用金屬材料材質進行設計的作品光滑而典雅，石材質厚重而冷峻，原木材質的自然等，這些不同的材質具有獨特性，和特定形象符號的主題和造型很好地結合起來，達到設計一件優秀特定形象符號的目的。

2.5? 生態環保

生態環保方面是當前人們普遍重視的問題，生態化同樣在農業產業化企業特定形象符號設計中扮演重要角色，如選擇材料上首選天然木材制作特定形象符號，即體現和自然的聯系，同時和周圍的綠色植物之間能夠很好地搭配，也有直接利用植物的特有形狀或人工稍微加工后的造型來直接制作特定形象符號，再有些設計者直接選用廢舊材料進行設計制作等，都體現了生態和環保的理念。

3? 小結

從農業產業化企業中的特定形象符號進行了全面深入地分析，對農業產業化企業這一特定的景觀空間的設計從前期準備到具體的設計方法都進行了詳細的探討，從空間營造和不同材質運用等方面提出了理論觀點，并結合當前流行的設計理念對特定形象符號的設計方向提出了見解。對于安置在農業產業化企業室外或室內環境中的特定形象符號而言，公共性和空間裝飾性是特定形象符號的首要任務，和周圍環境的融合是加強特定形象符號設計中首要思考的問題，是景觀的點綴與裝飾。特定形象符號作品本身的造型和選用材質之間很好地融合也非常重要，恰當的材質選擇能加強作品的視覺效果，只有將造型和材質進行有機結合的作品，放置于企業環境中，才能引起觀者的共鳴。

參考文獻：

[1] 郭雪君.農業產業化龍頭企業科技創新問題研究[D].山西太谷：山西農業大學，2015.

[2] 劉克非，劉穎真.農業產業化經營中“龍頭企業+農戶”模式分析[J].南方農業，2016（12）：148-150.

[3] （德）黑格爾.美學[M].第一卷.北京：商務印書館，1979.

[4] 莫朝豪.園林計劃[M].廣州：南華市政建設研究會，1935.

[5] 張? 琰，畢慶坤.淺論園林小品設計的發展趨勢[J].農業科技與信息，2009（10）：36-38.

[6] 岳? 帥.淺談景觀小品設計及表現[J].農業科技與信息，2008（1）：57-58.

[7] 陳? 植.造園學概論[M].上海：商務印書館，1947.

[8] 范春光.城市景觀設計中小品的造型研究[D].哈爾濱：東北林業大學，2009.

[9] 吳必虎，董莉娜，唐子穎.公共游憩空間分類與屬性研究[J].中國園林，2003（5）：48-50.