5G時代下企業營銷策略研究

金錦文

【摘 要】 在我國5G網絡不斷發展和完善的情況下，萬物互聯、人機交互和網絡速度實現質的飛躍，給企業發展帶來便利性，本文將對5G技術在企業中的應用及5G環境下企業營銷策略進行分析和闡述，幫助企業實現新時代營銷策略的轉變。

【關鍵詞】 5G 企業營銷 智慧營銷 精準營銷 大數據 人工智能

1. 5G技術在企業中的應用

1.1加快企業間的信息交流

在5G時代下，高速的數據傳輸能力有助于加強企業與企業之間，企業與消費者之間的信息交流與聯系。這種聯系包括企業提供的商品服務、商品咨詢服務、商品開發、廣告等信息。

1.2提高企業的運作效率

5G能夠實現超高速的數據傳輸儲存，提高硬盤續寫數據的速度。5G的大帶寬、低時延和海量連接的能力，使得5G能夠真正幫助企業把設備和管理之間的距離無限拉進，結合大數據和人工智能，5G將會把企業生產運作效率實現大幅提升，這對我們整個社會來說是一個巨大的機會。

1.3提高企業生產過程可控性和資源整合優化

5G時代推動智能工廠的建成，在5G時代下，企業能夠大幅改善勞動的條件，減少生產線人工干預，提高生產過程的可控性。最關鍵的是借助于信息化技術打通企業的各個流程，實現從設計、生產到銷售等各個環節的互聯互通，并在此基礎上實現資源的整合優化。

2. 5G時代下企業營銷策略的創新

5G技術的到來，并不是單純的網絡速度的提升，而是給我們的社會變革帶來無限的可能。5G帶來的無處不在的智能連接，更是讓人們對沉浸式內容等前所未有的體驗充滿期待，其中就包括營銷模式的變革。

2.1從人工智能到“智慧營銷”

智慧營銷以營銷技術為基礎，以創意為核心，以內容為依托，其本質是為消費者人群提供一對一的個性化營銷。5G時代帶來大量的數據，這些數據主要可以分為兩大類，物聯網產生的數據和人產生的數據，通過人工智能分析這兩類數據，為我們提供更好的個性化和定制化服務，實現智慧營銷。智慧營銷的兩個特點

第一，廣告投放準確個性化。智慧營銷可以實現投其所好，抓住目標用戶。以抖音為例，它的智慧營銷方式通過結合用戶特征，內容特征和環境特征三大維度來實現智能匹配，從而實現精準投放，基于數據和人工智能算法，實現精準分發。

第二，雙向傳播，及時有效的反饋系統。智慧營銷相對于傳統營銷還有一個優勢，可以實現雙向傳播。廣告主將營銷內容傳遞給受眾，受眾對營銷內容的意見和建議也可以及時的傳遞給內容平臺以及廣告主。在這種方式下，企業可以更加準確的了解到受眾群體的實際需求，對營銷方向和內容進行及時的修正。

2.2基于大數據的更精準營銷

在5G時代下，大數據與精準化數據營銷能夠實現更精準用戶畫像和更大規模的營銷活動進行。企業可以通過有效的大數據工具對現在市場中人們的需求偏好、消費能力等進行系統性的分析，從而準確把握冰山下潛在的消費能力，就能夠在產品策略、市場推廣、用戶運營等角度實現主動性控制。

在今天，今日頭條，抖音，微信朋友圈已經能夠進行大致的用戶畫像和品牌內容的投放，在5G時代，這樣的平臺在數據管理和用戶精準化方面勢必得到更大的提升。同時市場營銷效率的提升也將成為現實，縮短企業和企業用戶的距離，是精準化營銷的直接體現。

2.3 AR和VR廣告營銷將成為可能

5G技術將會促使AR廣告在移動營銷領域持續爆發。AR營銷通過3D虛擬形象的場景化展示以及交互式產品體驗，同時融合聽覺、觸覺，讓消費者進入沉浸式的互動體驗，從而引起消費者更多的關注，企業可借助AR和VR等沉浸式媒體，探索更多具有創意的營銷策略

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