淺談文化創意產業對城市文化品牌建設的影響

王蓓

摘 要：本文以文化創意產業和城市文化品牌建設的概念為切入點，對文化創意產業給城市文化品牌建設帶來的影響進行了初步探討，旨在能夠為更好的以促進文化創意產業的發展助推城市文化品牌建設的發展提出有價值的建議。

關鍵詞：文化創意產業;城市文化品牌;建設;影響

伴隨大數據時代的到來，全球化的范圍已逐步擴大至文化領域，各國及各城市之間的文化競爭也變得更加激烈。此種現實背景下，通過文化創新構建城市文化品牌、增強城市內涵，成為各城市發展及應對競爭的首要選擇。

1 核心概念概述

1.1 文化創意產業

文化創意產業為經濟全球化進程中，因創新力度的增加而增加了生產附加值的文化產業和創意產業融合后的一種新興產業，一般特指文化主體及因素以創意及科技為載體，充分發揮人類的想象力和創造力進行高技術含量、高滲透力的產品或知識產權開發或營銷的產業。這種產業機制的核心驅動力為創新和創造力。

1.2 城市文化品牌建設

本文中所提到的城市文化品牌建設特指城市管理人員在進行城市管理和發展時，糅合了品牌運營的理念。也就是說對該市特有的沉淀后歷史文化要素進行分析和整合后所形成的一種以文化為主要構件因子的符號化的、具體化的、認知度強的城市文化品牌。優秀的城市文化品牌形象是各城市所具有的在發展及市場競爭中的一種產業優勢。

2 文化創意產業對城市文化品牌建設的影響

文化創意產業是一種高科技創新為核心驅動力的新型產業形態，在其發展過程中所產生的文化創新和創造亦是一種對城市文化品牌進行建設、管理和營銷的過程。在這個過程中，所產生的智慧科技創造及在挖掘該市文化資源的過程中所形成的特有的文化財富優勢往往能夠為城市文化品牌建設吸引更多的人才支持。同時，文化創意產業發展過程中所產生的產業及資本聚集，在強化產業自身價值的同時，產生了強大的文化宣傳力和影響力，這有利于產業規模化的行成及城市文化氛圍的營造和城市形象的提升。而文化創意產業所植根和發展所需求的城市文化因素中折射出的獨特的城市文化魅力，也有利于該市人民歸屬感和文化認同感的提升。這種認同感形成的過程及文化資源開發挖掘的過程，同樣是該地城市文化品牌建設中品牌凝聚力的強化過程。

總而言之，文化創意產業因其自身的高價值低能耗優勢及靈活性和多樣化特點，有效推動了城市文化品牌的建設和傳播，并有效助推了城市經濟文化的全面發展和綜合競爭力的提升。

3 對以文化創意產業助推城市文化品牌建設的提議

任何一個城市的文化品牌建設都不是一蹴而就的，通過發展文化創意產業來助推城市文化品牌建設，也必將是一個長期性、復雜的、系統化的過程，是需要我們多方位思考多角度切入的。

3.1 找準城市正確定位

在對城市文化品牌進行塑造和構建之前，我們首先應整合文化創意產業的優勢和特點，對城市文化資源和消費受眾群體進行全面的、系統化的分析，并在此基礎上對城市文化品牌進行準確客觀的定位，以確保該市城市品牌的建設能夠在糅合本地特有文化資源的基礎上，滲透進更多的生態化建設價值。

3.2 敦促文化創意產業鏈的發展速度

文化創意產業自身的發展是助推城市文化品牌建設的必要基礎，而當前文化創意產業發展的主要形式載體是為創意產業園，因此，政府部門應加大對文化創意產業園區的運營管理和建設的投資支持力度，增強對其后期發展管理的引導和監管力度，強化創意產業鏈自身的完善和延續能力，使園區的建設能夠真正的發揮出文化創意產業的資源整合優勢和對城市文化品牌建設的助推優勢。

3.3 創建多文化元素多傳播方式的多輪驅動模式

多文化元素多傳播方式的多輪驅動模式，能夠有效促進文化創意產業和城市文化品牌建設的同步發展。所以我們應首先加強對自身城市文化內涵的傳承與傳播;要在深度挖掘自身的文化底蘊的同時，吸收外來的先進的文化元素，并將其糅合進文化創意產品的創造和生產中，行成多元素化的文化品牌形象;同時，我們可以將傳統傳媒方式與新型媒體進行結合，拓展城市文化品牌宣傳和營銷傳播的方式，構建資源共享平臺，進而在強化城市文化品牌傳播的同時促進創意產品的研發。

3.4 注重人才引進和人才隊伍建設

在人才引進和人才隊伍建設方面，應首先加大本市文化品牌的內在傳播力度，強化市民家鄉歸屬感和本地文化認同感，培養他們的城市主體意識和城市文化品牌建設的貢獻意識。其次，各市應同步加強城市文化品牌的外在宣傳力度，優化人才引進制度，強化城市包容氛圍，爭取以優質的文化品牌形象和城市氛圍吸引更多的新型科技人才。與此同時，各市應加大人才培養力度，為本地城市文化品牌建設提供優秀的高端創意人才隊伍。

5 總結

在城市競爭日益激烈的今天，文化創意產業的發展無疑以自身獨特的優勢給城市文化品牌建設注入了新鮮的血液，以文化創意產業的發展推動城市文化品牌的建設，是新時期文化資源向文化資本的一種轉換，是助推城市文化品牌建設的發展性戰略，是新時期城市競爭中的新利器。

參考文獻

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