新媒體時代電視媒體的融合發展途徑

張臣

摘要：隨著互聯網技術的快速發展，人們之間的交流方式發生了很大的變化，新媒體時代應運而生。新媒體是在傳統媒體的基礎上融合互聯網技術和大數據技術而形成的，它代表了媒體發展的新趨勢。這種新媒體的出現給傳統媒體一個很好的發展機遇，但也伴隨著很大的挑戰。很多傳統媒體企業積極抓住機遇，施行改革創新，完成向新媒體的轉變。因此，文章闡述了傳統廣播電視與新媒體融合的背景，提出二者融合的思路，探究給出具體的融合途徑，希望對我國傳統媒體的改革發展具有促進作用。

關鍵詞：電視媒體;融合路徑;全媒體平臺

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0062-02

新媒體是一個相對的概念，有新必有舊，而舊媒體指的就是我們傳統的廣播電視媒體。以前科技不夠發達，尤其是通信技術不夠成熟，所以人們獲取信息只能通過有線電視或者是廣播來獲取。新時代下，各種技術蓬勃發展，通信技術更是取得了飛速的進步，人們獲取信息的途徑更多了，甚至每個人都能成為媒體。例如微博、微信公眾號等平臺的成立，讓很多人都可以在上面獲取信息或者發布信息，這也是新媒體的一種形式。新媒體的興起給傳統媒體帶來了很大的打擊，同時也給傳統媒體提供了一個新的發展方向。傳統媒體如何抓住新媒體的脈搏，并與之相互融合，是如今傳統媒體改革發展的重點所在。

1傳統廣播電視與新媒體的融合背景與動機

1.1傳統廣播電視的發展現狀

新媒體時代，人們獲取信息的途徑非常豐富，尤其是在移動通信技術進入4G時代之后，人們用手機便可以隨時隨地獲取最新消息，而且消息的格式豐富多彩，有聲音、圖片、視頻等。而傳統的廣播電視具有一定的局限性，他們傳播信息的方式有限，例如廣播只能傳遞聲音，而電視上的廣告太多，且多數的節目都不能吸引觀眾的眼球。為了吸引觀眾，追求短時問的利益，很多廣播電視臺從國外引進收視率較高的節目，花大量資金購買版權，然后在國內進行克隆。這類節目一開始可以吸引觀眾，但由于節目沒有創新性，觀眾在多次觀看后會對節目失去興趣，最終收視率還是會降低。此外，專業院校培養的人才大多是演藝型人才，與廣播電視行業的需求并不相符，因此目前的廣播電視臺缺乏相關的人才。

1.2傳統廣播電視與新媒體的融合基礎

隨著新媒體的出現，可以明顯看出傳統媒體在文化傳播中的分量在逐步降低，與其說新媒體與傳統媒體之問的競爭，倒不如說是在新媒體時代下，傳統廣播電視媒體呈現一邊倒的情況。舉個簡單的例子，以往我們習慣于在電視上觀看電視劇或一些節目，但會插播很多廣告，但是新媒體時代，人們可以通過手機App觀看很多電視劇和節目，所需要觀看的廣告很少，大大節約了人們的時問。新媒體備受人們的歡迎，倒逼傳統媒體行業變革，而且二者之問的差異性可以進行融合，促進傳統媒體和新媒體的共同發展。新媒體具有很多的優勢，例如傳播速度更快，人們接收消息由被動變為主動，每個人都能成為媒體。新媒體的這些優勢往往可能也是其弊端所在，例如新媒體時代，各種信息滿天飛，但信息的真實性和可靠性有待考證，很多詐騙信息，虛假信息都很容易散播出去，給社會帶來了一定的安全隱患。相比而言，傳統媒體具有很高的權威性，其發布的消息一般都是可靠的，而且是準確的。從這點來看，新媒體和傳統媒體的融合是必要的，也是可行的。

傳統廣播電視的傳播方式很固定，而且必須保證全國人民都能觀看，因此需要有專業的技術運營團隊和權威可靠的信息內容。但由于傳統廣播電視的權威性和嚴肅性，使得很多新的領域無法完全覆蓋，整體節目效果也少了很多的娛樂性。而新媒體沒有這些限制，且是通過互聯網傳播，信息多樣化，人們可以根據個性化需求選擇觀看相應的信息。例如某個人愛好鍛煉、健身，他很難通過廣播電視了解到健身方面的知識，而且也很難結識健身方面的朋友，而這些新媒體可以很容易做到。此外，新媒體時代信息快速膨脹，人們可以根據自身喜好獲取信息，如音樂、書籍、電影、小視頻等，而且可以實現人與人之問便捷的交流。總體來說新媒體打破了信息發送者和接收者之問的界限，換句話說打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以其開放性和包容性不斷改變著我們的生活，同時也改變了媒體的發展方向。傳統媒體應該充分發揮自身優勢，并結合新媒體的特點來調整今后的發展方向。但對于各個傳統媒體來說，發展新媒體意味著需要更多的人力、物力和財力，而且這些花銷并不是短時間捏就可以獲取利潤的，因此很多廣播電視臺并沒有完成新媒體的建設。

傳統媒體與新媒體的融合并不是說傳統媒體一味按照新媒體的發展模式來，而是結合二者優勢創新出新的發展模式。對于新媒體而言，其具有很多的不足之處，上文中也提到新媒體有很多信息是虛假的。此外，新媒體發展不能僅僅依靠嘩眾取寵的內容，依靠短時問的流量來獲取利益，要以用戶的體驗為著力點，完成自身的改革發展。

2傳統廣播電視與新媒體的融合思路

2.1統一指揮調度的多媒體采編平臺

傳統的媒體其節目都是固定的時問，就以新聞聯播來說，其播放時間固定在晚上7：30，但新聞重要的便是時效性，一個早上發生的新聞到晚上才能播放給觀眾，這個時效性難以讓人滿意。所以傳統的廣播電視需要提高實時性，具體的方式可以申請新媒體平臺賬號，如新聞客戶端App、微信公眾號、微博等，一些實時性的新聞可以通過網絡平臺及時推送給觀眾。這樣傳統媒體的用戶和新媒體用戶都能接受到相同的新聞消息，滿足不同人群的需要。

2.2集成播控與整合發布平臺

傳統電視的傳播途徑是電視機，但目前新媒體的發展，很多人都習慣于使用手機、平板電腦等，電視機的功能逐步被替代。但電視被逐步取代的另外一個原因是電視節目的制播分離，最終節目播送方式不一定是觀眾所接收的。因此電視節目需要進行集成播控和整合發布平臺，將電視節目的制作和發布分為三個部分，材料收集部、編輯部和節目部，然后同步投放到各個平臺上，收集不同平臺的收視率，以此來判斷觀眾的需求。通過數據分析，來確定今后節目在各個平臺發布的比例。

3傳統廣播電視與新媒體融合路徑

3.1建立自有的新媒體平臺

傳統廣播電視媒體與新媒體相比，具有很多的局限性，因此很多廣播電視臺積極布局新媒體，例如中央電視臺推出了網絡電視客戶端cNTv，用戶可以在手機上實時觀看央視節目;湖南衛視推出了芒果Tv，將眾多的視頻資源都整合在客戶端中，便于用戶點播和重放。但更多的電視臺來說，發展新媒體所需要的資金讓其望而卻步，并且如果新媒體的資源不夠豐富，不能產生贏利，那么更阻礙了傳統媒體向新媒體的轉變。所以部分電視臺并沒有完成自有新媒體平臺的建設，而是依靠其他的新媒體平臺，如微信公眾號。

3.2廣電集團與互聯網公司合作創辦新媒體

新媒體有很多新的特性，其快速迭代性是其中一個重要特性。傳統的電視臺擁有很強大的制作團隊，但缺乏對當下社會熱點的抓取，缺乏一些具有創新性的節目，而專業的互聯網公司在這方面具有優勢。因而廣電集團可以與互聯網公司合作創辦新媒體，由廣電集團提供人員和技術，互聯網公司負責市場調研，創新節目類型，二者相互協作，保證新媒體質量和穩定性。

3.3廣電集團之間合作建立新媒體平臺

由于新媒體平臺需要源源不斷的新的資源供用戶觀看，但往往一個廣電集團下的節目數量有限，不足以滿足這一要求。因此廣電集團之間可以互相合作，建立新媒體，二者將節目共享，結合彼此的優勢，共同支撐新媒體平臺的發展。通過合作建立新媒體平臺可以促進廣電集團優勢互補，打破傳統媒體的束縛，提高節目的知名度和收視率，促進廣電集團的發展。

4結束語

綜上所述，新媒體的出現對傳統媒體具有一定的打擊作用，但也給傳統媒體提供了一種新的發展方向。通過探究傳統媒體與新媒體的融合發展途徑，發揮傳統媒體的優勢，彌補新媒體的缺陷，對于整個媒體行業來說，具有積極的推動作用。同時通過二者的融合可以為觀眾打造更多高質量的節目，實現我國傳統廣播電視的良性發展。