廣播電視與新媒體融合的實踐途徑

楊洋

摘要：隨著網絡技術的飛速發展，新媒體異軍突起，以勢不可擋之勢席卷傳媒領域，引領傳媒行業帶來新的變化。新媒體的蓬勃發展尤其對傳統廣播電視的地位產生一定的沖擊，目前各級廣播電視臺都在積極的找尋解決的措施。不斷推進和新媒體相融合是很多電視臺是必然趨勢。文章對新形勢下廣播電視臺推進新媒體融合發展進行了思考，從新媒體環境下信息的本身所具有的特點出發，針對廣播電視自身轉型面臨的困難，將二者融合的路徑進行分析和探討，以期為廣播電視的可持續發展提供一些指導和幫助。

關鍵詞：廣播電視;新媒體;融合;實踐途徑;研究

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0068-02

隨著當前社會網絡信息技術的大發展，傳統媒體和電信等相關領域的工作都得到了不同程度的突破，廣播電視在家庭中的娛樂主導地位逐漸削弱，媒體之問的融合競爭更加激烈。2016國家新聞出版廣電總局下發了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，在意見當中就很明確的提出要大力推動改革，將傳統的廣播電視與新興的媒體做出深度的融合，這是發展是實現廣播電視的轉型升級一條重要途徑。

1新媒體環境下信息的特點

1）信息量增多。隨著科技的發展互聯網技術的進步，信息內容日益豐信息，信息傳播的途徑和方式也日趨多樣化。同時智能手機的出現及無線網絡的普及，巨大的數據庫使得人們每天可以接觸到海量的信息，匯聚起十分龐大的信息量。

2）信息的便利性。在新媒體大背景下，人們獲取信息很少受限于時問和地點，可以隨時隨地、隨心所欲地獲取到自己需要的信息，變得更加便捷靈活，這是傳統媒體所無法比擬的。

3）信息傳播速度加快。隨著互聯網在各領域的廣泛應用，信息傳播速度大大提升加快了。依托互聯網信息技術進行信息處理、減少了信息傳播的時問和周期，每個人都可以成為一個信息的最先知曉者，讓可以使得大眾及時的接收到新的信息。

4）信息互動性加強。新媒體的出現人們的思維方式、生活方式和學習方式產生的很大影響，人與人之問的溝通方式變更加便捷靈活。在當今的網絡時代，人們進行信息交流的途徑增多，在互相的交流之中可以獲取到越來越多的信息，新媒體所提供的平臺成為人們進行交流的主要陣地。

2新媒體環境下廣播電視轉型所面臨的挑戰

2.1創新思維的多樣化

在如今這個信息快速傳播的時代，信息的時效性是信息極為重要的價值。第一手資源的掌握在一定程度上就意味著占有了重要的市場。人們第一時問就能接收到新近發生的信息，而且每個人都可以成為信息的傳播者，這就使得信息缺乏創新性，每條信息千篇一律，不能吸引讀者，因此，很多信息運用新穎的思維，使得人們對該事件的關注度提升。

2.2多樣化的傳播形式

傳統的廣播電視電視臺信息傳播形式單一，不能滿足受眾的獵奇心理;而且傳統的廣播電視臺節目的播送時問都是固定的，很多人在這個時問段并非空閑，受眾需求與信息傳播處于相悖狀態，廣播電視電臺編輯要根據這種情況做出一定的調整，不僅要滿足大眾的信息需求，還要與現代化技術銜接，運用多樣化的傳播手段，實現信息的更大范圍的傳播。

2.3多樣化的應用技術

單一的圖像和聲音已經無法滿足受眾的信息需求，因此，廣大廣播電視平臺編輯工作人員要在應用技術上進行更新和升級。工作人員要及時調整節目模式來提高受眾對信息的興趣，根據實際情況來進行廣播電視電臺節目策劃工作，使得信息環境與信息內容相適應。技術上，可以引進國外的廣播電視電臺節目形式并且進行一定的創新，不要生搬硬套，要根據實際情況來進行調整。

2.4多樣化的節日風格

在如今這個新的媒介環境中，人們的審美追求以及對節目的認可程度發生了變化，傳統的廣播電視電視臺節目的節目風格布局也要根據實際情況及時進行調整。例如，在進行信息編輯工作時，在保證內容真實性的基礎上，要進行影像敘事，包括鏡頭呈現、可體驗性、過程性，從而滿足人們對廣播電視電視臺節目文化素養的需求。

3廣播電視與新媒體的融合發展路徑

3.1融合的主要方式

3.1.1內容融合

傳統廣播電視的故事以及敘述氛圍有著不同于其他媒體的優勢，因此，在與現代化新媒體融合的時候應當保留自身的優勢，并且對其中的內容進行整改，是廣播電視的內容與新興媒體的發展需要相符合，從而實現廣播電視與新媒體的融合。與此同時，廣播電視與新媒體在融合的過程中要對廣播電視宣傳的內容重新進行包裝，將新媒體的現代化要素融入其中，從而使得兩者共同發展。

3.1.2市場融合

廣播電視與新媒體在融合的過程中，不僅是傳播內容發生變化，兩者傳播的市場也相應的發生了變化，現在的新媒體傳播市場在其傳播技術上有了很大的提高。傳統的媒體，廣播電視融合新媒體后，市場的導向、市場的受眾、傳播的形式等都發生了變化，對于廣播電視來說，傳統的傳播手段得到提升、改變，而對于新媒體來說，也為它們帶來了內容的拓展。

3.1.3渠道融合

廣播電視與新媒體融合，兩者的傳播渠道均都發生相應的變化，因此，兩者在融合的過程中應當實現兩者傳播渠道的融合，實現全方位的轉變，滿足受眾的獲取信息的需要，使得兩種媒體的傳播渠道盡可能實現連貫的銜接。

3.2創新融合的主要途徑

3.2.1打造獨特App

在廣播電視與新媒體的融合發展的過程中，廣播媒體要對新媒體的發展創新路做出借鑒，以不同的方式顯示廣播電視的好處給人們帶來方便，讓越來越多的人關注廣播和電視的發展。將廣播電視的影響力加以擴大，不斷的進行創新探究，為廣播電視打造出獨特App，在廣播電視當中加入更多觀眾所喜歡的娛樂要素，使得電視節目更加新穎，從而可以吸引更多的觀眾。

3.2.2創新應用新媒體平臺

在廣播電視和新媒體的發展，應該優化的使用微博和微信等新媒體平臺。根據新浪微博用戶數據分析的結果表明，活躍用戶顯示一個上升趨勢，用戶的數量迅速增加。微信的用戶生態研究報告顯示，使用微信在當前社會的人數已經達到了一個客觀的數字，微信公眾平臺數量亦繼續增加，目前超過1000萬。在這種背景下，廣播和電視需要對這些新媒體進行充分利用，從而建立自己的官方微博和官方微信公眾號，如：阜新廣播電視臺，定期進行新聞推送，聘請專業的新媒體人員組建團隊來完成新媒體平臺的管理和運營，將一些節目的預告提前在微博和微信上發送，從而讓更多的人關注廣播電視。通過持續集成的新媒體，廣播和電視取得更好的發展。

3.2.3創新廣播和電視新媒體平臺的集成和開發

在特定的應用程序中，當廣播，廣播媒體廣播使用新媒體的宣傳平臺，選擇滿足觀眾的需求的推動。微信媒體應該注意文章排版，在每一篇文章中顯示讀者訪問的數量。公共廣播和電視吸引了讀者的興趣，達到傳播效果的廣播電視節目。可以大膽創新形式的圖片、聲音、視頻等等，呈現不同的視覺體驗，吸引的觀眾對廣播和電視的注意力。

3.2.4通過各種渠道來加強宣傳

在廣播電視與新媒體的融合發展過程當中，必須要充分優化廣播和電視的宣傳，從而實現廣播和電視在出租車和公共汽車宣傳的影響力。在商業顯示屏，集成的新媒體和廣播媒體實現擴大廣播和電視的影響。在中國每個省廣播電視中心，廣播電視與新媒體的融合發展的過程當地文化被放置在一個關鍵的位置，如湖南衛視、快樂大本營中會有很多文化生活，使更多人增加對湖南的了解，湖南衛視芒果電視線優化推廣效果被觀眾喜歡并且得到了廣泛接受。由此可以看出，在廣播電視與新媒體融合發展的過程中，以優化利用新媒體技術為指導，注重與地方文化的結合，對于發展廣播電視的地域特色，具有重要意義。

4結語

綜上，新媒體的大環境下，廣播電視行業機遇與挑戰并存。一方面具備了轉型升級的提升空問，同時又面臨著競爭的巨大壓力。因此，與融媒體平臺進行合作，將傳統的廣播電視電臺與新興媒體結合，在既保持自身特點的基礎上，又結合新媒體的優勢，實現廣播電視電臺在新時代中的轉型和升級。在新媒體環境下，廣播電視這個傳統媒體無疑面臨著諸多的消極影響，但是，只有做到主動的與這個時代融合，不斷探索新的發展出路，才能在時代的洪流中得到新的發展。