傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

安芳

【摘 要】視聽新媒體在出現(xiàn)后便對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)造成了沖擊，近年來視聽新媒體不斷出現(xiàn)并壯大，導(dǎo)致電視媒體面臨諸多壓力與發(fā)展挑戰(zhàn)。不管是從技術(shù)上、政策上還是競(jìng)爭(zhēng)力等方面來看，電視行業(yè)都在進(jìn)行自身積極的調(diào)整，與此同時(shí)，新媒體的表現(xiàn)形式也基本定型。從目前的發(fā)展形勢(shì)來看，大屏與小屏的互動(dòng)傳播，傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合也成為必然。本文簡(jiǎn)單闡述了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視 ? 視聽新媒體 ? 融合 ? 路徑

從目前的傳媒發(fā)展形勢(shì)來看，現(xiàn)在的局面對(duì)于電視的發(fā)展是不利的。而電視與視聽新媒體進(jìn)行融合發(fā)展也會(huì)受到業(yè)務(wù)水平、技術(shù)水平的限制，引發(fā)擴(kuò)散性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，問題不斷出現(xiàn)，反而限制了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。但從時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)、傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)電視、視聽新媒體融合又是必然的，不僅僅是網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)結(jié)或是終端擴(kuò)張這種簡(jiǎn)單的行為，而是朝著全面轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視、視聽新媒體融合方式有兩個(gè)，一個(gè)是傳統(tǒng)電視自身縱向延伸發(fā)展，完善并構(gòu)建平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。另一個(gè)則是傳統(tǒng)電視與現(xiàn)今各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體組織進(jìn)行橫向合作，聯(lián)合各個(gè)媒體組織進(jìn)行整合、開發(fā)、利用，從而達(dá)到二次傳播目的。

一、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，移動(dòng)設(shè)備的推廣與擴(kuò)張，直接改變了人們的娛樂方式。人們可以不受地域、時(shí)空限制，自由觀看視頻、電視劇、電影，只要網(wǎng)絡(luò)上有資源，只要APP中有版權(quán)。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視的播放量不斷下降，不斷擠壓傳統(tǒng)電視的生存空間。若傳統(tǒng)電視想要擺脫這種狀態(tài)，與視聽新媒體融合便成為必然。事實(shí)上，近十年來，傳統(tǒng)電視為了生存，不斷進(jìn)行改革，努力適應(yīng)現(xiàn)在的社會(huì)形勢(shì)，嘗試著從不同的角度進(jìn)行突破，結(jié)果有好有壞。雖然傳統(tǒng)電視與視聽新媒體進(jìn)行融合讓傳統(tǒng)電視獲得了短暫的喘息時(shí)間，但是在融合過程中，不斷爆發(fā)出新的問題，反而影響了兩者的融合。

1.傳統(tǒng)電視的必然選擇

我國(guó)電視臺(tái)在20世紀(jì)90年代時(shí)便在網(wǎng)路上建立相關(guān)網(wǎng)站，最初網(wǎng)站上只有圖片、文字信息，并提供了中英文新聞供觀眾觀看瀏覽。在改版后，網(wǎng)站上出現(xiàn)了一些視聽視頻、互動(dòng)視頻內(nèi)容，能夠進(jìn)行點(diǎn)播、下載，該階段處于視聽傳播的初期階段。在21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了我國(guó)大部分區(qū)域，各種權(quán)威的、高效的、集網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視平臺(tái)于一體的雙平臺(tái)型網(wǎng)站誕生，電視媒體也從傳統(tǒng)的“窗口式”媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕捌脚_(tái)式”媒體。這種轉(zhuǎn)變無可替代，是傳統(tǒng)電視在發(fā)展過程中的必然選擇。

2.傳統(tǒng)電視的優(yōu)化選擇

廣電總局鼓勵(lì)并支持我國(guó)各省能夠開展省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及地方電視臺(tái)，這屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中的優(yōu)化選擇。以我國(guó)湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)為例，湖南電視臺(tái)以熱播綜藝為主，浙江電視臺(tái)以新聞內(nèi)容為主，而安徽電視臺(tái)則以熱播劇為主。這些電視臺(tái)在一定程度上更貼近民俗風(fēng)情，因此廣受當(dāng)?shù)鼐用瘢约捌渌貐^(qū)觀眾的喜愛。此外，這些省級(jí)電視臺(tái)均具有目的明確、特色突出、形式單一等優(yōu)點(diǎn)，從目前的電視發(fā)展形勢(shì)來看，未來這種節(jié)目形式的電視將具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠形成口碑，吸引觀眾。再者，這種類型的電視與新媒體組合為平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻，能夠促進(jìn)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展，也是傳統(tǒng)電視未來發(fā)展的優(yōu)先選擇。

3.傳統(tǒng)電視的方向選擇

傳統(tǒng)電視以及視聽新媒體未來的融合發(fā)展路徑選擇方向是通過不斷完善平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視，從而提升電視的發(fā)展能力、競(jìng)爭(zhēng)能力，但因?yàn)榫W(wǎng)速是有限的，現(xiàn)在中國(guó)各個(gè)電視網(wǎng)站的資源雖然不能充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)檫@些平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)發(fā)展了較長(zhǎng)時(shí)間，在緩沖一段時(shí)間后，便可進(jìn)行視頻閱覽。現(xiàn)今我國(guó)國(guó)民所使用的網(wǎng)絡(luò)仍舊是4G網(wǎng)絡(luò)，在某些時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)緩沖速度慢，視頻播放緩慢，會(huì)引發(fā)觀眾反感。但從現(xiàn)在的通信工程發(fā)展情況來看， 5G的到來，平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視還能夠迎來更好的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

現(xiàn)在，我國(guó)很多門戶網(wǎng)站也在網(wǎng)站上建設(shè)視頻網(wǎng)站，開展視頻業(yè)務(wù)，如騰訊、鳳凰、新浪、搜狐等。再加上原有的優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等視頻網(wǎng)站進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，傳統(tǒng)電視在與視聽新媒體融合的過程中，首先要進(jìn)行節(jié)目資源整合，制作好的節(jié)目，才能夠不斷做出成績(jī)，在視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。筆者認(rèn)為， 應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行拓展

1.傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站合作

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今全世界中，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)的電視臺(tái)、電臺(tái)數(shù)量。我國(guó)的電視行業(yè)雖然只發(fā)展了50多年，但是在數(shù)代電視工作者的努力下，積累了大量豐富、具有特色的節(jié)目資源，正好可以彌補(bǔ)現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)展不足的缺陷。再者，傳統(tǒng)電視臺(tái)往往擁有某些經(jīng)典電視劇的版權(quán)，與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，資源在共享的同時(shí)，可以進(jìn)一步提高傳統(tǒng)電視臺(tái)的播放量。比如，觀眾一直奉為經(jīng)典的1987版《紅樓夢(mèng)》《大明宮詞》等。同時(shí)，傳統(tǒng)電視可以在網(wǎng)絡(luò)視頻上進(jìn)行試水，若網(wǎng)絡(luò)視頻上某個(gè)電視劇的播放量較好，電視臺(tái)可以增加該電視劇在本電視臺(tái)的播放頻率，比如白天一次，晚上一次，同一部電視劇，能夠有兩個(gè)時(shí)間段觀看。現(xiàn)今我國(guó)發(fā)展較好的電視臺(tái)之一便是湖南電視臺(tái)，該電視臺(tái)播放電視劇有一種習(xí)慣，當(dāng)天晚上播一遍，次日上午播一遍，能夠充分地滿足觀眾的看視頻欲望，也能夠?qū)㈦娨晞〉膬r(jià)值發(fā)揮到最大。而網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站則可以在原有電視資源上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作新型的能夠滿足觀眾需求，吸引觀眾注意力的節(jié)目。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站具有非常強(qiáng)大的傳播功能與傳播優(yōu)勢(shì)，能夠全面實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)從既往的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為多媒體的目的。因此，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站聯(lián)合是非常有必要的。

2.傳統(tǒng)電視與群眾影像資源整合

現(xiàn)在屬于信息爆炸時(shí)代，人們?cè)絹碓街匾曅畔鞑ィ诨ヂ?lián)網(wǎng)大面積覆蓋我國(guó)各個(gè)地區(qū)后，人們生活方式發(fā)生了翻天覆地的改變。自拍、跟拍、隨拍已經(jīng)成為時(shí)尚潮流。再者，如今直播、發(fā)小視頻已經(jīng)成為潮流，人們可以在朋友圈、微博、火山小視頻、抖音中看到各種各樣的視頻。很多作者喜歡拍攝身邊的人和事，這些視頻的原創(chuàng)性、真實(shí)性以及代表性非常高。電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體可以采用一些鼓勵(lì)的措施收集民間各種各樣的影像，豐富資源的同時(shí)，也可以通過整合資源達(dá)到另一種效果。

現(xiàn)在，很多綜藝中都有普通觀眾出鏡的鏡頭，向他們提問，獲取答案，剪輯到一起，能夠獲得意想不到的效果。再者，現(xiàn)在很多APP都支持上傳視頻，這是網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的一種體現(xiàn)，也是鼓勵(lì)人們創(chuàng)作，鼓勵(lì)人們使用APP，瀏覽更多視頻的一種手段，現(xiàn)今已經(jīng)成為一種獨(dú)立傳播體系。比如現(xiàn)今火熱的“抖音小視頻”，很多人都會(huì)自拍視頻或隨拍視頻，簡(jiǎn)單剪輯并配樂后，供大眾瀏覽。從抖音的注冊(cè)賬戶數(shù)量以及日上傳視頻數(shù)量便可以看出該方案具有很好的傳播效果，得到了大量用戶的支持。

3.傳統(tǒng)電視與通信業(yè)合作

在我國(guó)電子行業(yè)飛速發(fā)展后，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也得到了飛速發(fā)展。面對(duì)這種情況，電視臺(tái)應(yīng)該積極地與通信業(yè)合作，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分滿足消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的各種要求。從客觀來看，通信業(yè)與電視媒體其實(shí)是相對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，人手一部智能機(jī)后，傳統(tǒng)電視媒體與通信業(yè)又成為了合作伙伴，雙方合作能夠占據(jù)更多市場(chǎng)，能夠促進(jìn)未來發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該與通信業(yè)進(jìn)行合作。

筆者提出以下三個(gè)方案闡述傳統(tǒng)電視媒體如何與通信業(yè)合作。（1）傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線運(yùn)營(yíng)商。這種媒體融合形式不僅可以為廣大觀眾提供各種電視節(jié)目，也能夠從無線運(yùn)營(yíng)商中購(gòu)買各種數(shù)據(jù)，為自己服務(wù)。

（2）傳統(tǒng)電視媒體可以參與進(jìn)無線運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)中，從中獲取一定的股份，加強(qiáng)對(duì)無線運(yùn)營(yíng)商的掌控力，從而促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與通信業(yè)的合作，增加合作力度，實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。

（3）傳統(tǒng)電視媒體可以選擇和無線運(yùn)營(yíng)商建立一種排他性合作關(guān)系，能夠讓雙方在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，并且能夠促進(jìn)雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)合作。

三、結(jié)語

從目前社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)來看，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體進(jìn)行融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。雖然，雙方融合呈現(xiàn)擴(kuò)散發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也出現(xiàn)了很多的問題。這些問題的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)電視媒體、視聽新媒體的技術(shù)、業(yè)務(wù)界面以及內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系。但是從整體融合形勢(shì)來看，傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體進(jìn)行融合是具有很大優(yōu)勢(shì)的，能夠促進(jìn)未來媒體的發(fā)展，也能夠讓傳統(tǒng)電視媒體擺脫現(xiàn)在尷尬的狀態(tài)，能夠通過與視聽新媒體的融合，不斷豐富傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容、傳播手段，不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容質(zhì)量，也能夠創(chuàng)新傳播形態(tài)，改變現(xiàn)有創(chuàng)新體制，不斷滿足用戶的需求。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

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