如何做好全媒體新聞中心的信源管理

任立影

【摘 要】媒體融合時(shí)代的到來(lái)，全媒體新聞中心建設(shè)如火如荼。新聞信源的收集渠道、管理形式也發(fā)生著巨大變化。融媒時(shí)代，我們?cè)撛趺闯浞謪R聚來(lái)自各個(gè)方面的信源、全面掌握有價(jià)值的各類新聞線索、深入挖掘各類信源的新聞價(jià)值？本文將對(duì)此進(jìn)行深入闡述。

【關(guān)鍵詞】全媒體 ? 信源 ? 管理

一、記者本身就是消息來(lái)源

1.政府部門(mén)提供第一手消息。新聞消息的來(lái)源已經(jīng)成為所有媒體的“必爭(zhēng)之地”，誰(shuí)掌握了第一手的消息來(lái)源，誰(shuí)就能作出有深度、有廣度的獨(dú)家報(bào)道。主流媒體的時(shí)政部門(mén)、時(shí)政欄目，通過(guò)自身的政治定位，能夠獲取更多政府職能部門(mén)的信息，并將這些利于百姓、利于社會(huì)的信息第一時(shí)間發(fā)布出去。同時(shí)，政府職能部門(mén)召開(kāi)的重要會(huì)議，相關(guān)的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)也是消息來(lái)源的重要途徑。

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，除了要宣傳核心精神和政策外，還要展示政府、城市、百姓的精神面貌和豐富生活，這一方面，電視媒體擁有較大優(yōu)勢(shì)。無(wú)論網(wǎng)絡(luò)媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都會(huì)利用各自的報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，將這些活動(dòng)展現(xiàn)給受眾。

2.人人都是消息來(lái)源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為受眾獲取信息的重要來(lái)源之一，雖然自媒體存在著一些弊端，但是也不能否認(rèn)它的重要性。傳統(tǒng)媒體在收集信源的過(guò)程中，往往是通過(guò)“爆料人”“線索費(fèi)”來(lái)尋找信源，其實(shí)就是買(mǎi)斷以及爭(zhēng)取新聞源的一種方式。但是現(xiàn)在人人都是麥克風(fēng)的輿論場(chǎng)景下，新聞信源更多的是時(shí)刻以各種形式，在互聯(lián)網(wǎng)上匯集、互動(dòng)、傳播和呈現(xiàn)。掌握粉絲的關(guān)注度，就等同于掌握了一大批“固定線人”，新聞信息就會(huì)源源不斷。

3.消息來(lái)源需要合作分享。當(dāng)今社會(huì)，很多消息來(lái)源存在一定的隱秘性，這些消息僅僅掌握在特定的職能部門(mén)手中，所以新聞媒體要利用自身優(yōu)勢(shì)達(dá)成與職能部門(mén)的合作，實(shí)現(xiàn)信息共享。從去年開(kāi)始，沈陽(yáng)市加大了對(duì)市區(qū)主要街路“黑車”“雙色高仿車”等非法營(yíng)運(yùn)車輛的整治力度，通過(guò)不斷地抽查、夜查嚴(yán)懲這些違法違規(guī)車輛。這樣鮮活的現(xiàn)場(chǎng)就是各路新聞媒體的消息來(lái)源，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法畫(huà)面、涉案嫌疑人處理，這些都可以為受眾所用。在日常獲取信息市，醫(yī)療、教育、食品、出行等方面的職能部門(mén)都是良好的消息來(lái)源，新聞媒體要與其緊密合作，實(shí)現(xiàn)共贏。

4.消息來(lái)源需要“爆料”。為了能獲取更多更準(zhǔn)確的消息，各媒體早就開(kāi)辟了新聞熱線，絕大部分的民生新聞線索來(lái)源于熱線電話，不僅解決了新聞選題，還能樹(shù)立媒體品牌，解決老百姓身邊的問(wèn)題。同時(shí)，微信、微博、QQ群同時(shí)向全社會(huì)征集新聞線索，也是消息來(lái)源的重要獲取途徑。

二、如何暢通信息源，做出“爆款產(chǎn)品”

1.跑線記者守土有責(zé)“十八般武藝”樣樣精通。記者是信息的收集者和傳播者，因此掌握一條暢通、快捷的信息渠道尤為重要，“跑線記者”也就應(yīng)運(yùn)而生。“跑線記者”各司其職，與不同的職能部門(mén)進(jìn)行對(duì)接采訪，獲取有價(jià)值的信息。在既有戰(zhàn)線分組后，記者自身要對(duì)所有的職能部門(mén)進(jìn)行二次細(xì)分，例如交通、交警要分開(kāi)，在細(xì)分之后，所有的信息渠道才能變得有序暢通。

目前，整個(gè)新聞媒體行業(yè)都在媒體融合的大背景之下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從最初的“相加”到現(xiàn)在的“相融”，“移動(dòng)優(yōu)先”成為了共識(shí)，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力都在不斷提升，主流思想的輿論也不斷壯大。在這樣的背景下，一名合格的全媒體記者必須要掌握“十八般武藝”，除去正常的采訪外，全媒體記者還應(yīng)該具有對(duì)新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，一稿多發(fā)，不同節(jié)目要配上相應(yīng)文風(fēng)的稿件，這都是未來(lái)新聞采訪的大勢(shì)所趨。與此同時(shí)，一名全媒體記者還必須具備網(wǎng)絡(luò)直播、現(xiàn)場(chǎng)出鏡的能力，因?yàn)椤叭堂襟w、全息媒體、全員媒體、全效媒體”能夠突破時(shí)空尺度、物理尺度、功能尺度，能讓信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，如果全媒體記者不能掌握這些，信息就會(huì)被別人搶走。在對(duì)中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽遼寧隊(duì)采訪過(guò)程中，同樣的比賽、同樣的成績(jī)，如何做到跟別人不一樣，就需要各家新聞媒體“各顯神通”，除了對(duì)原有的比賽進(jìn)行報(bào)道外，一些媒體記者能深度挖掘比賽背后的故事，比如遼寧男籃精神的傳承、遼寧男籃青訓(xùn)梯隊(duì)、遼寧男籃球迷的期盼等延伸報(bào)道，增加了新聞看點(diǎn)，這也獲得了中國(guó)籃協(xié)的認(rèn)可，并獲得了2018年中國(guó)籃球新聞獎(jiǎng)。同時(shí)，在重要比賽開(kāi)始前，很多媒體都會(huì)進(jìn)行新媒體直播，充分利用賽事本身的熱度，與粉絲受眾進(jìn)行互動(dòng)，傳統(tǒng)報(bào)道、新媒體直播的相融合，提高了自身的媒體形象。

2.暢通信息渠道 ? 實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)罰分明。好的新聞線索可遇不可求，尤其在互聯(lián)網(wǎng)背景下，想要獲得絕對(duì)的獨(dú)家新聞是難上加難，這就需要記者自身?yè)碛型诰蛐侣劦奶熨x和能力。當(dāng)然，這也離不開(kāi)新聞消息來(lái)源制度的獎(jiǎng)罰分明。記者獲得相對(duì)獨(dú)家新聞后，欄目組要和記者共同完成采訪，提供更多角度、深度的采訪建議，制作過(guò)程中要隨時(shí)溝通，確保成為“爆款產(chǎn)品”，最后要對(duì)記者進(jìn)行一定程度的物質(zhì)精神獎(jiǎng)勵(lì)。同樣，當(dāng)一名記者遺漏掉重大新聞線索，尤其是同城媒體或所有媒體集體關(guān)注的新聞消息，這時(shí)就要進(jìn)行一定程度的處罰。

三、如何搭建信息源平臺(tái)

1.全媒體記者強(qiáng)調(diào)“后臺(tái)支援。在媒體融合的背景下，一名全媒體記者更加需要“后臺(tái)支援”。專業(yè)性的后臺(tái)必須有一支強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，能夠?qū)η胺接浾卟蓪?xiě)來(lái)的新聞進(jìn)行改寫(xiě)與編輯，并補(bǔ)充相應(yīng)的新聞背景，同時(shí)選擇適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)和時(shí)間進(jìn)行播發(fā)。例如在倫敦奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)向前方派出了14人組成的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，而后方則有800人來(lái)支援前方，涉及內(nèi)容、策劃、技術(shù)、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)等多方面支援，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)內(nèi)容的最大化傳播。

2.全媒體記者需要平臺(tái)搭建。后臺(tái)支援能夠順暢運(yùn)作的前提在于最初的媒體融合平臺(tái)的搭建。在平臺(tái)搭建方面，中央電視臺(tái)依托央視云和大數(shù)據(jù)建設(shè)，形成了全媒體采集、制作、播出、數(shù)據(jù)相互關(guān)聯(lián)的閉環(huán)云生態(tài)體系。例如，融媒體新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》中，節(jié)目組與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”，實(shí)時(shí)關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點(diǎn)輿情，對(duì)共計(jì)1萬(wàn)多個(gè)網(wǎng)站和3500萬(wàn)個(gè)賬號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取分析，每日采集數(shù)據(jù)總量超過(guò)1000萬(wàn)條，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)支撐節(jié)目選題。通過(guò)融媒體中心和“中央廚房”，央視推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新平臺(tái)項(xiàng)目融合，推動(dòng)從數(shù)字化傳播向智慧媒體轉(zhuǎn)型。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）