擴大媒體新聞策劃影響力的現實路徑

袁世杰

【摘 要】影響力指標是衡量媒體新聞策劃是否成功的最重要參照之一，遼寧法制報社根據自身特點，通過提高策劃選題的指導性、策劃方案的權威性和策劃成果的可“讀”性，用自己的腳步走出一條能夠有效擴大策劃影響力的現實路徑。隨著具有廣泛影響力新聞策劃的不斷推出，法制報多次獲得省委政法委主要領導的批示表揚，在我省政法工作中的作用也越來越大，加快構筑“全省宣傳政法工作最重要的平臺和窗口”。

【關鍵詞】新聞策劃 ? 法制報 ? 影響力

新聞策劃“就是在遵循事物發展和新聞傳播活動的基本規律下，圍繞特定目標，對已占有的事件或信息進行有目的的分析和研究，立足現實內容，發掘已知事實深度，預測未來走勢，制定和實施相應的宣傳方案和報道策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動”。而影響力指標是衡量媒體新聞策劃是否成功的最重要參照之一。切實擴大影響力，是眾多媒體在制定和執行新聞策劃時孜孜以求的工作目標。“它不但體現了媒體的報道思想及深度，更反映了媒體的引導水平。”但如果僅著眼于策劃本身下功夫，“臨時抱佛腳”將很難達到預期效果，很多基礎性工作需要提前謀劃和布局。

一、為切實提高新聞策劃的工作指導性，報社注重利用采訪力量下沉和日常就聚焦政法重點工作的良好基礎，發動報社全體編采人員力量，集思廣益，選準全省政法中心工作作為策劃選題

采訪人員全部下沉政法第一線，為報社做好策劃選題工作打下堅實基礎。從2017年4月起，遼寧法制報開始探索試行駐市記者工作機制，不遺余力逐步向全省各市派出駐市記者，辦公地點就設在當地政法部門。截至目前，全省14個市除阜新外實現駐市記者全覆蓋。今年起，報社又正式啟動向省委政法委，以及公檢法司等省級政法部門派出駐守記者。駐省委政法委記者工作站今年3月份正式成立，公檢法司等省級政法部門年底前有望實現全部進駐。14個“點”和5條“線”并非簡單相加的關系，5條線實現對14個點的有效牽動，就是5乘以14的關系，從相加到相乘，全面的網絡覆蓋提高了報道專業能力和快速反應能力，使報社新聞策劃的工作效能實現倍增。

在日常采編工作中，報社就明確了編發好全省政法中心工作和重點任務的要求，采編人員的能力和素質在歷練中得到提高，對全省政法重點工作做到了然于心。報社不斷加大力度以全省政法中心工作為報道主線，2018年，頭版頭題有70%以上都是圍繞省委政法委的中心工作進行報道，在全國法治媒體中，在這方面是做得最為突出幾家之一。自2018年以來，法制報圍繞“掃黑除惡”刊登稿件1300余篇、圍繞打造營商環境刊登稿件1000余篇。同時，在不同階段，圍繞五級書記抓信訪、破解法院“執行難”等工作進行了重點策劃和報道。

二、為切實提高策劃方案的權威性，報社注重策劃的推出時機高度契合省委政法委及省級政法部門的工作節奏，以取得其全力支持，爭取做到共同發起，聯合采訪，實現策劃執行的快速高效

2017年5月，在獲知配合省委政法委為迎接黨的十九大勝利召開開展宣傳活動的消息后，報社立即行動，很快形成了“喜迎十九大·平安遼寧行”大型宣傳活動的策劃方案。由于這一策劃極好地契合了省委政法委的工作節奏，雙方一拍即合，省委政法委以發明電的方式，向各地政法委和省級政法部門下發了活動通知。活動由省委政法委主辦，法制報承辦，宣傳處和報社共同組建采訪團隊，歷時3個月，分批次走遍遼寧的每一個地市及遼河油田、沈陽鐵路局，聚焦黨的十八大以來全省政法系統所取得的新成就，對創新做法和感人故事進行深入挖掘報道。此次策劃活動的圓滿完成，增進了當時省委政法委新一屆領導班子對報社的信任，拉開了雙方此后不斷加強密切合作的序幕。每遇重要節點，必有重大表現。2018年，我們雙方合作開展了“遼闊新時代 ? 寧聚改革情——致敬改革開放40周年遼寧平安法治建設經典錄”大型報道活動。今年則再次合作開展“慶祝新中國成立70周年政法主題宣傳活動”，方案5月末獲得了中央政法委宣傳部門和省委政法委主要領導的批示表揚。另外，“全省十大法治新聞評選”“掃黑除惡進行時”等重點策劃和欄目，因其權威性都具有廣泛影響力。

三、為切實提高策劃成果的可“讀”性，報社注重融合傳播手段，將內容通過融媒體報道方式來呈現，文字、圖片、語音和視頻并用，報紙、網站和移動終端齊發，做到精彩紛呈，形成對核心讀者的強大吸引力

適應新媒體發展趨勢，報社優先提高視頻拍攝和編輯能力，優先發展移動終端媒體，新媒體成為報社擴大策劃影響力的利器。法制報強化全媒型人才培養，創新機制體制，用好激勵杠桿，報社涌現出越來越多“雙槍將”“兩棲人”“多面手”，抓起筆來能寫、對著鏡頭能講、拿起話筒能說、舉起手機能拍。“遼寧政法”微信公眾號策劃推出《“遼寧好人·最美人物”政法系統評選投票》活動，吸引接近100萬人次參與，通過活動“引關圈粉”近萬人，實現了影響力和粉絲收益的雙豐收。

傳統媒體平臺也得到有效加強。報紙實現增刊改版。為更好地配合好全省政法工作節奏，應省委政法委要求，今年初起，報社逆勢而上，將報紙由周三刊增加為周五刊，實現每個工作日都出報。同時全面升級報紙版式和欄目設置，讓讀者眼前一亮。網站運營實現高效集約。自2018年1月起，將報社網站和升級改版后的遼寧省委政法委網站——遼寧長安網合而為一，欄目設置更為合理，內容更加豐富，功能進一步強大。遼寧長安網在全國率先策劃開設“掃黑除惡遼寧在行動”和“學習憲法 尊法守法”等專題，獲得中央政法委宣教中心相關領導表揚。遼寧在中國長安網群的月度考核中，排名也從全國第24位躍升至第10位。

融媒體傳播方式的運用顯著提升策劃影響力。去年的“遼闊新時代 ? 寧聚改革情——致敬改革開放40周年遼寧平安法治建設經典錄”大型報道活動，不僅全系報道累計版面超過100塊，還開創了遼寧長安網、遼寧政法微信公眾號和頭條號等新媒體全省共進的組合報道方式，在全省政法系統引起很大反響。

隨著具有廣泛影響力新聞策劃的不斷推出，法制報在我省政法工作中的作用也越來越大。中央掃黑除惡第3督導組去年在遼期間，法制報適時策劃推出“掃黑除惡 天遼地寧——我省政法系統專項斗爭進行時”，得到省委政法委主要領導長篇批示表揚，寄語法制報構筑“全省宣傳政法工作最重要的平臺和窗口”。去年10月，省委政法委專門下發“關于加強《遼寧法制報》等政法宣傳輿論陣地建設的通知”，法制報在全省政法工作中的地位，正在從“錦上添花”變得“不可或缺”。

（作者單位：遼寧法制報社）

【參考文獻】

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[2]胡翠玲. 淺析新聞策劃的意義和原則【J】.今傳媒，2018（5）：05-06.