鄉村振興背景下河北省鄉村文化旅游融合模式研究

王敏

摘 要 旅游產業和文化產業融合發展順應了產業發展要求。促進旅游產業和文化產業融合發展，能夠發揮二者的優勢，相得益彰，共同繁榮，是強大旅游的必由之路。河北省文化底蘊深厚，鄉村旅游快速發展，在文旅融合的大背景下，鄉村文化旅游必將發展到新高度，成為河北省旅游的亮點。基于此，分析河北省文化旅游融合發展的機緣，從鄉村文化旅游的融合基礎、融合發展優勢和宣傳手段3方面闡述存在的問題，提出延展型、創新型以及主推型的鄉村文化旅游融合發展模式。

關鍵詞 鄉村文化;產業融合;鄉村文化旅游

中圖分類號：F592.7;G124 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.15.050

鄉村振興需文化先行。發展鄉村旅游是保護傳承鄉村文化的重要途徑。融合鄉村文化旅游對于鄉村振興有著重要的現實意義。黨的十九大報告指出，促進農村三大產業發展融合，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道。在鄉村振興發展中，旅游產業與文化產業以資本下鄉的形式進入農村市場，使得文化振興和文旅融合、產業振興緊密聯系在一起。可見，旅游與文化之間的聯系具有天然性。但是，鄉村文化旅游融合需要過程和實踐，在磨合中發現問題、解決問題，使之正確深度融合，最終走上健康發展的快車道。

1 河北省文化旅游融合發展機緣

河北省作為旅游強省和文化強省，融合文化旅游是適應經濟發展的必然態勢。河北省農村面積大，文化底蘊深厚，融合鄉村文化旅游道路寬廣，優勢顯著。

1.1 旅游資源與鄉村文化互通共融

河北省地域廣闊，地形多樣，涵蓋高原、丘陵、山地、平原、湖泊以及海濱等地形地貌，使得河北省旅游資源豐富，具有代表性的有京北第一草原、承德興隆霧靈山、秦皇島海域、保定白洋淀、承德避暑山莊以及唐山南湖生態公園等。河北省文化遺產項目也頗具吸引力，如孟姜女故事傳說、八卦拳、保定老調以及玉田泥塑等。在此基礎上，鄉村文化必將成為旅游的生命，為旅游增加鮮活的生命力。例如，曲陽石雕、吳橋雜技、蔚縣剪紙、衡水內畫以及唐山皮影等鄉村文化的開發離不開旅游的融合。河北省依托旅游資源，融入鄉村文化，打造出一批具有地域品牌的特色小鎮，如承德興隆詩歌小鎮、觀星小鎮，京北草原馬術小鎮、圍場皇家獵苑小鎮以及衡水市武強縣周窩音樂小鎮，還有保定大激店融合鄉村文化、音樂和旅游舉辦的音樂節。

1.2 鄉村基礎設施不斷完善，鄉村文化不斷開發

近年來，河北省高度重視鄉村公共文化基礎設施建設。河北省政府辦公廳印發《關于創新農村基礎設施投融資體制機制的實施意見》提出，加大建設投入力度，全面提高河北省農村基礎設施建設和管理水平，到2020年城鄉基礎設施建設管理一體化水平明顯提高。在十一五期間，河北省投入資金9 104萬元建設文化資源共享工程，其中5 642萬元用于縣級支中心和鄉鎮、村基層服務點建設，共建成各級分、支中心和基層服務點3萬多個[1]。鄉村文化設施建設讓河北省公共文化服務體系更為完善。例如，霸州市建成了15個鄉鎮文化站、350個農村書屋，全市383個村街全部建起了文化站、文化活動室[2];廊坊市建起325個文化廣場、289個村民中心、265個圖書室[3];保定市啟動了以“農家書屋”為代表的20項惠民工程[4]。鄉村文化基礎設施大幅改善，鄉村文化多樣化發掘。例如，河北省邯鄲市武安市的樓上村，村民普遍懂戲，當地流傳一種平調和落子，由此該村定位發展為“山居戲鄉”“平調落子戲曲小鎮”，開發了戲曲產品、茶館以及農家院等;衡水市武強縣的周窩村，據考察是一個商代村落遺址，該村抓住文化產業發展機遇，突出樂器文化產業支撐，打造了“音樂小鎮”，發展了器樂產銷基地、音樂創作園區以及無線音樂基地等。

1.3 鄉村文化旅游融合的政策環境寬松

黨的十九大報告提出，鄉村振興離不開文化的支撐。只有在鄉村文化高度自信的基礎上，以振興鄉村文化為出發點，才能促進鄉村文化繁榮、農民生活穩定、農村經濟快速增長。2018年，中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》提出，文化和旅游融合而生、融合而新。文化和旅游部的組建有助于更好地提升文化實力，更好地發揮旅游業的支柱作用。河北省針對文旅融合做出了一系列大舉動：舉辦第4屆河北省文化和旅游產業發展大會;打磨提升河北梆子和話劇，推出精品;深入實施質量提升行動，力爭完成文化和旅游項目投資

1 000億元以上;開展文化和旅游扶貧工程;舉辦第12屆河北省民俗文化節;推動“非遺+扶貧”國家試點工作取得新成效;舉辦2019河北文化和旅游發布、“9+10區域旅游合作會”“周末游河北”等活動。河北省貫徹落實中央的決策部署，努力推動河北省文化旅游旅游融合以及改革發展再上新臺階。

1.4 鄉村旅游發展的新風尚

隨著人們經濟生活水平的提高，精神追求的層次也在提升。根據經驗，人均GDP超過3 000美元，社會文化消費為快速增長;人均GDP達到5 000美元，社會文化消費將迎來井噴式發展。據統計，2015年河北省生產總值達到了29 806.2億元，人均40 143.328元[5]。可見，河北省居民文化消費水平已達到井噴式發展階段，再加之小長假的政策引導，周邊短期文化旅游成為滿足人們精神文化需求的主要消費方式。鄉村文化魅力必將引發旅游的向往，也將成為鄉村旅游發展的新風向。

2 河北省鄉村文化旅游融和發展的現實問題

2.1 基礎薄弱

河北省鄉村文化旅游發展薄弱，只發展了鄉村文化中最淺薄的物質文化形式，如采摘、特色宴席、露營、垂釣以及鄉村文化節事參觀等，沒有深度挖掘鄉村文化精髓，導致現有的文化旅游特征性不強，產品往往是伴隨或者依托其他品牌旅游而生。

2.2 河北省鄉村文化融合旅游發展優勢不明顯

鄉村旅游與文化融合不充分。鄉村旅游景點多為民間投資，自發發展，規劃意識不強，大部分景點的建設比較粗糙，文化內涵不明顯，產品單一，服務體系不完善，從而競爭力弱，可持續發展能力不足。雖然推出了特色旅游小鎮和鄉村文化旅游產品，但是整體文化形象缺乏鮮明特質，沒有把文化遺產、文化現象和旅游產品融合成可體驗的產品。

2.3 宣傳手段和方式有待提升

河北省文化旅游資源具有唯一性和壟斷性，但知名度不高。究其原因，在于宣傳手段種類少，資金投入少。在大數據廣泛使用的今天，鄉村文化旅游產品的宣傳不能只停留在電視廣告、微信推廣和旅行社推介等傳統的宣傳形式。隨著大數據時代的到來，旅游宣傳手段應隨著信息化的發展與時俱進。比如，互聯網及時畫面通信和抖音、快手等移動終端的推廣，能很快很好地傳播信息。只有不斷創新宣傳手段，才能增強競爭力。

3 鄉村振興背景下河北省鄉村文化旅游融合發展模式探討

河北省鄉村文化和旅游的融合不僅是鄉村文化資源和景點名勝的重組再建，而且是依靠創新服務內容提供新興的產品和優質的服務。根據河北省鄉村文化和旅游融合的現狀，選擇不同的融合模式，最終實現文旅融合協調發展。

3.1 延展型

延展型是旅游產業和文化產業通過各自的價值鏈相互延展、相互作用，最終實現產業融合。河北省鄉村旅游發展快速，文化底蘊豐厚。文化產業可以借助鄉村旅游的熱點向其延伸，將文化資源的價值具體化，同時豐富鄉村旅游景點的內涵。比如，紅色紀念館、展覽館等，可以向紅色旅游景點延展，借助旅游功能弘揚文化。

3.2 創新型

創新型是指拆解原有的文旅融合產品，將原有產品的核心增值環節保留，再將原本各自獨立的產品和服務通過核心產品價值的關聯性重組再造形成一種新的產品。比如，河北省獻縣的獻王漢文化節，通過展會、演藝的表現形式與旅游活動重組，通過具有漢文化的文化演出形式增加體驗式旅游項目，使游客在游覽風景的同時了解當地的特色民風民俗。因此，對于創新型產業形式，要求各地深入挖掘當地的文化內涵，將“引進來”和“走出去”相結合，通過產業“重生”再造新價值的產品。

3.3 主推型

立主題，樹品牌。各地區深挖文化內涵，打造精品文化旅游產品，帶動周邊鄉村文化旅游的發展。主推民宿文化、農耕文化、非物質文化遺產文化、傳統手工技藝、農村地區優秀戲曲曲藝以及特色的民間藝術活動等，融合旅游開發精品項目。同時，注重文化內涵，注重旅游體驗，提升服務質量，增強競爭力，走可持續發展的文化旅游之路。

參考文獻：

[1] 雷漢發.河北省文化廳傾情農村文化建設取得顯著成績[EB/OL].（2009-11-09）[2019-04-20].http：//district.ce.cn/zg/200911/09/t20091109_20376009.shtml.

[2] 張曉華.河北省文化設施建設成效顯著（2）[EB/OL].（2011-10-19）[2019-04-20].http：//cpc.people.com.cn/GB/64093/64387/15947210.html.

[3] 袁鴻昌.激活新農村建設文化動力[N].廊坊日報，2011-12-13.

[4] 呂子豪.河北保定村村建“農家書屋”文化惠民見成效[EB/OL].（2011/12-27）[2019-04-20].http：//www.chinanews.com/cul/2011/12-27/3563591.shtml.

[5] 孔永和.旅游產業與文化產業融合發展的路徑選擇——以河北省為例[J].社會科學論壇，2016（10）：240-244.

（責任編輯：劉昀）