消費(fèi)是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)向標(biāo)

文/ 本刊記者 陳楠

消費(fèi)正強(qiáng)力拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，

與此同時(shí)近兩年中國本土品牌集體迸發(fā)，

國貨崛起已不遙遠(yuǎn)

近日，一些國際知名大牌針對(duì)我國主權(quán)領(lǐng)土問題集體道歉，不少網(wǎng)友表示這些品牌要涼涼。然而也有人表示，外國品牌并不會(huì)過分擔(dān)心中國市場(chǎng)，因?yàn)橹袊泻艽笠徊糠窒M(fèi)者對(duì)國際品牌有很高的認(rèn)可度和信任度。

這樣的判斷也許過于簡(jiǎn)單和樂觀，最近幾組數(shù)據(jù)顯示出中國市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)正在悄然發(fā)生變化，無論是國內(nèi)還是國際品牌都應(yīng)該引起足夠的重視。

數(shù)據(jù)揭示“春天市場(chǎng)”在哪里

盡管近兩年全球經(jīng)濟(jì)都被認(rèn)為處于“寒冬季”，相對(duì)而言國內(nèi)市場(chǎng)顯示出“春天般”的增長。上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長6.3%，內(nèi)需對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的作用正在進(jìn)一步提升，其中消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為60.1%。同時(shí)，尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度中國消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115 點(diǎn)，持續(xù)保持高位。當(dāng)然，這與政策鼓勵(lì)密不可分。今年，國家出臺(tái)的促消費(fèi)的重磅文件不下4 個(gè)，從汽車、家電到電子產(chǎn)品等都有具體指導(dǎo)。消費(fèi)已連續(xù)5年成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，由此可見中國市場(chǎng)的需求以及國人的消費(fèi)能力。中國經(jīng)濟(jì)早就在轉(zhuǎn)型，從外向轉(zhuǎn)為內(nèi)需導(dǎo)向。

具體到紡織服裝產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為6560 億元，雖然增速放緩，但仍同比增長3%；全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長21.4%，較今年一季度加快2.3 個(gè)百分點(diǎn)，自4月起回歸20%以上的較高增長水平。上半年，45 家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)總成交額為5347.56 億元，同比增長5.97%。2019年下半年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)仍將為行業(yè)提供首要發(fā)展支撐。

此外，尼爾森報(bào)告還顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌成為消費(fèi)首選。這一數(shù)字同比提高了不少。在服飾消費(fèi)領(lǐng)域，今年上半年，55%的消費(fèi)者選擇購買國產(chǎn)服飾鞋帽品牌。

這組數(shù)據(jù)又說明什么？消費(fèi)變革不僅直接拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)成為帶動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)，中國品牌正在獲得越來越多國人的信任。真正的“春天市場(chǎng)”不在別處，就在國內(nèi)，包括紡織服裝在內(nèi)的各行各業(yè)應(yīng)該對(duì)其充分挖掘。

國貨之光越發(fā)耀眼

實(shí)際上，國貨之光近兩年已經(jīng)越來越耀眼。從年輕人腳上一人一雙的飛躍膠底鞋，到走上紐約時(shí)尚周的李寧、太平鳥等時(shí)尚品牌，再到大白兔、故宮等大IP聯(lián)名遍地開花，人們對(duì)中國制造的認(rèn)可度正在一路上揚(yáng)。這是國際品牌不能忽略的事實(shí)，曾經(jīng)的小眾喜好正越來越成為大眾所選，憑借著對(duì)消費(fèi)者的洞察和中華文化的巧妙運(yùn)用，國牌終于能與國際品牌同臺(tái)競(jìng)技。

在服裝領(lǐng)域，以李寧為例，作為短短一年間就登上了3 次國際時(shí)裝周的中國本土品牌，李寧成功向全世界證明了中國也可以有潮牌。跟老字號(hào)國產(chǎn)車紅旗的聯(lián)名更讓人眼前一亮，國產(chǎn)老牌加國產(chǎn)潮牌，演繹出新經(jīng)典的味道。

更讓人欣喜的是，從前消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)可是因?yàn)閮r(jià)格便宜；隨后因性價(jià)比高而認(rèn)可；現(xiàn)在，不少年輕人是因?yàn)樵O(shè)計(jì)青睞而認(rèn)可國牌。這些認(rèn)可的原因看似只發(fā)生了小小的改變，實(shí)際卻是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整。價(jià)格認(rèn)可只能說明國貨制造水平一般、生產(chǎn)能力強(qiáng)、成本低，美學(xué)、創(chuàng)造力基本不能體現(xiàn)；性價(jià)比認(rèn)可說明工藝有所提高，但創(chuàng)造力仍然不足；而設(shè)計(jì)認(rèn)可才能體現(xiàn)制造美學(xué)和制造智慧。如果受認(rèn)可的程度也有鄙視鏈，設(shè)計(jì)認(rèn)可則位于鏈條的最高點(diǎn)。可以說這是十幾年甚至幾十年來，國內(nèi)企業(yè)、品牌對(duì)國際品牌奮起直追的成果。

尼爾森報(bào)告指出，情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國貨崛起的主要核心驅(qū)動(dòng)力，國產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者的好感。研究發(fā)現(xiàn)，男性和一二線城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬浂徺I國產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者占比36%，女性為34%。同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一二線城市表現(xiàn)出更高的國貨購買意愿。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)和中國傳統(tǒng)文化符號(hào)；60%是因?yàn)閲浐椭袊L(fēng)已經(jīng)成為他們的一種生活方式；另外，還有47%是對(duì)國產(chǎn)品質(zhì)的認(rèn)同。

紡織服裝企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)

毫無疑問，未來，以服裝為代表的國貨消費(fèi)品都將迎來大發(fā)展時(shí)期。但再回看服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)，仍有45%的消費(fèi)者沒有選擇國產(chǎn)服飾鞋帽，這說明我國內(nèi)需市場(chǎng)還有很大的挖掘空間，國產(chǎn)品牌還有很大的成長空間。

紡織服裝品牌不能只靠賣情懷，企業(yè)在發(fā)力之前要首先搞清消費(fèi)需求是什么。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在衣著方面，顏值和口碑在一二線城市消費(fèi)者的消費(fèi)決策中扮演重要角色。31%的消費(fèi)者更注重做工精良；29%的消費(fèi)者更傾向于選擇設(shè)計(jì)大氣的品牌；注重口碑的消費(fèi)者高達(dá)32%。在未來一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購買傾向。

品質(zhì)一直是品牌經(jīng)久不衰的重要原因之一，放眼國際大牌，除了各自的背景、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)向來要求高且穩(wěn)定。也有人表示，中國消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求其實(shí)并不高，畢竟有幾億消費(fèi)者仍在拼多多購物。這是中國消費(fèi)市場(chǎng)的梯度呈現(xiàn)，不僅是拼多多有市場(chǎng)，中國還是全球最大的奢侈品市場(chǎng)之一，這更能說明市場(chǎng)潛力之大。但即便是位于不同梯度的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)也是有要求的。

為此，從紡織到服裝這條產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加注重品質(zhì)的提升和新時(shí)代消費(fèi)者的需求，共同讓國貨發(fā)揚(yáng)光大。